No início deste ano, poucas pessoas sabiam quem era Clavicular. Em fevereiro, esse influenciador do LookMax (um jovem que maximiza sua aparência, às vezes por meio de medidas extremas) de 19 anos estava por toda parte. tempos de Nova York e QGdesfila e inspira durante a New York Fashion Week aceno de pensar e ser ridicularizado “Sábado à noite ao vivo.”
Para quem está de fora, o aumento da popularidade do Clavicular pareceu um acaso, o resultado de um ecossistema online que catapulta pessoas aparentemente aleatórias para a fama viral. Na verdade, o domínio repentino de Clavicular é um dos melhores exemplos de como o recorte (cortar e compartilhar vídeos curtos de vídeos mais longos ou transmissões ao vivo) se tornou eficaz para alguns criadores. Quando criadores como Hasan Piker e Jay Shetty parecem explodir em crescimento da noite para o dia, isso geralmente é o resultado da estratégia cada vez mais comum de contos.
Cortar clipes curtos não é novidade. Desde que existe televisão aberta, as organizações compartilham segmentos editados e entrevistas. Mesmo no mundo digital, o clipping é uma ferramenta conhecida há muito tempo. Muitos criadores de jogos foram os pioneiros na tendência de transmissão ao vivo, muitas vezes usando clipes curtos para promover suas transmissões, e os podcasts publicam clipes para promover seus episódios há anos.
O que mudou foi o ecossistema em torno do recorte.
Está se tornando cada vez mais comum que vídeos curtos distribuídos em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts sejam criados por editores pagos, e não pelos próprios criadores. É uma indústria que surgiu nos últimos cinco anos e está se tornando cada vez mais lucrativa tanto para os criadores quanto para as empresas criadas para promover mais clipes. E esta prática não se limita aos criadores de conteúdos: campanhas de marketing para artistas musicais, programas de TV e filmes estão a recrutar equipas editoriais para encontrar e eliminar momentos potencialmente virais.
É difícil captar o alcance do mercado de clipping, já que muitos dos clipes são projetados para parecerem conteúdo gerado por fãs, mas é claramente um trampolim para novos empreendimentos.
Clipping, startup de Los Angeles fundada por Anthony Fujiwara, paga editores De $ 300 a $ 1.500 Para cada milhão de visualizações de clipes. A empresa se vangloriou no final do ano passado de ter mais de 23.300 editores em sua lista. Whop, um espaço de negócios online focado em criadores, afirma ter milhões de clippers que ajudaram a empresa e seus clientes a gerar US$ 1,5 bilhão em vendas acumuladas. Essa técnica é tão comum que alguns criadores criaram suas próprias empresas de clipping.
Senhor Besta (472 milhões de assinantes do YouTube) começou marido outubro passadorack de ar (18,2 milhões de assinantes do YouTube) Lançado ClipFarm Em agosto passado, Uma agência de clipping afiliada à Whop. A ClipFarm conta com o HBO Max, o streamer que abriga “Paul American” de Jake e Logan Paul, como um de seus clientes.
“Os clipes estão se tornando cada vez mais importantes porque muitas plataformas sociais estão ajustando todos os seus algoritmos para suportar vídeos curtos em vez de outros tipos de conteúdo”, disse Adam Boumas, chefe de pesquisa da Garbage Media, focada na Internet, ao TheWrap.
Embora o Twitch não tenha uma agência de clipping, a plataforma de streaming ao vivo há muito tempo oferece suporte aos criadores para gravar seus streams do Twitch e promovê-los em outras plataformas. No ano passado, foram acumuladas quase 900 milhões de horas de transmissão ao vivo apenas no Twitch, e o mercado geral de transmissão ao vivo Aumento de 19%atingiu US$ 2,09 bilhões. À medida que a transmissão ao vivo aumenta, também aumenta o recorte.
“Mais e mais pessoas estão experimentando a transmissão ao vivo e percebendo o quão poderoso o clipping pode ser”, disse o CEO do Twitch, Dan Clancy, ao TheWrap. “É apenas crowdsourcing. É um editor (de conteúdo gerado pelo usuário), por assim dizer. Temos criadores de UGC e agora temos editores de UGC.”
Um costume que tem uma longa história e está se tornando cada vez mais comum
Tal como acontece com a maioria dos aspectos da Internet moderna, os modelos atuais de clipping podem não ter origem em fontes muito confiáveis.
Em 2021, Andrew Tate, um influenciador misógino popular na manosfera que enfrenta múltiplas acusações de violação e tráfico de seres humanos em vários países, lançou o seu próprio curso, Hustlers University. O curso pretendia ensinar aos assinantes como ganhar dinheiro passivamente. À medida que a popularidade do curso crescia, Tate deu incentivos financeiros aos seus seguidores Poste o vídeo dele em seus feeds sociais. A Hustlers University fechou em 2022, mas o modelo de pagamento de seguidores para promover suas pesquisas permaneceu.
Fujiwara se concentrou na estratégia de formato curto da Tate. Quando adolescente, Fujiwara começou a editar vídeos do YouTube aos 16 anos, aprimorando suas habilidades no mundo dos jogos e trabalhando com criadores focados em jogos para ajudá-lo a aumentar seu número de seguidores. Um ano após o fechamento da Hustlers University, Fujiwara fundou a Clipping Inc. Clipping conta com MrBeast, IShowSpeed e Plaqueboymax entre seus clientes criadores. De acordo comBloombergA empresa teve vendas de aproximadamente US$ 7,7 milhões em 2025.
O outro jogador importante no mundo do clipping é uma adição relativamente nova. A divisão de clipping do Whop existe há pouco mais de um ano, mas o Vyro do MrBeast tem apenas 6 meses.
Como funciona o recorte
Os criadores sempre podem contar com os fãs para editar seus trabalhos gratuitamente. Mas muitos criadores que desejam inundar as redes sociais com conteúdo recorrem a serviços de clipping.
O custo de trabalhar com essas agências varia. Por exemplo, o escopo de uma assinatura do Clipping é: US$ 2.500 a US$ 10.000 por mês. Lumina Tosquiadeiras De acordo com a seção de perguntas frequentes, recomendamos pelo menos US$ 5.000 para uma campanha eficaz. Os modelos de remuneração da Clipper variam de acordo com a empresa e vão desde pagamentos fixos até bônus baseados em desempenho ou uma combinação dos dois.
Depois que os detalhes são finalizados, a transmissão ao vivo ou o vídeo longo do criador é compartilhado com o grupo de editores da empresa de clipping. Os editores podem assumir qualquer projeto que desejarem. Grande parte dessa discussão ocorre em fóruns bastante públicos. Tanto o Vyro quanto o Clipping usam canais Discord para organizar seus editores freelancers, e ambos têm vários tópicos dedicados a fornecer aos novos editores os recursos e a orientação de que precisam. As campanhas ativas do Whop são ainda mais transparentes. muitos é pesquisável No site. No momento em que este artigo foi escrito, Airrack estava procurando um editor para criar seus clipes. últimas acrobacias de tremfoi lançada uma campanha para postar clipes do filme “Drácula” de Luc Besson de 2025 no TikTok.
Como mostra a campanha “Drácula”, esta não é apenas uma tendência específica do criador. Fontes que trabalham com empresas de clipping disseram ao TheWrap que quase todos os grandes estúdios musicais usam serviços de clipping, e está se tornando comum que as campanhas de filmes também o façam.
“Esta é realmente uma extensão moderna do que a marca sempre fez”, disse a fonte.
Essa prática se tornou tão importante para o ecossistema digital que pelo menos um estúdio de gerenciamento e conteúdo focado no criador está incorporando o clipping diretamente em sua estratégia de negócios. A Fixated, empresa de Zack Katz e Jason Wilhelm que garantiu um investimento de US$ 50 milhões da Eldridge Industries, tem sua própria rede de microinfluenciadores que gravam vídeos postados por clientes da Fixated e os publicam em seus feeds.
“Queremos garantir a atenção dos criadores”, disse Wilhelm anteriormente ao TheWrap.
@stevengoes em algum lugar Foi literalmente um filme do programa @bbno$ eu recomendo 100/10 #bbno #bbnomoney #babynomoney ♬ Música original – Stephen Goes Somewhere
A taxa de visualização aumentou significativamente
E se sua campanha de clipping for bem-sucedida, com certeza será notada. Voltemos à clavícula. Ele tem em média cerca de 15.000 espectadores por transmissão ao vivo do Kick. De acordo com o gráfico de fluxo. Mas o dia do lixo encontrou três viral grampo As compilações de suas transmissões postadas por outras contas totalizaram mais de 44,2 milhões de visualizações.
Existem outros exemplos menos controversos. cakez77 é um desenvolvedor independente de videogame com 14.500 seguidores no Twitch. Tornou-se um tema quente recentemente por sua reação emocional ao descobrir quantas pessoas compraram seu jogo. Em relação às iniciativas pagas, campanha de cultura de clipping A colaboração online com o rapper canadense bbno$ resultou em mais de 13.000 vídeos e mais de 2 bilhões de visualizações. A fazenda de clipes afirma ter gerado 64 milhões de visualizações para o comediante Dolsky por US$ 10 mil.
Os resultados são atraentes, mas sempre que alguém entrega a sua reputação a uma fonte externa, existe um risco na forma como essa pessoa será vista.
5 meses atrás Hasan Piker se tornou um tema quente. Um clipe de sua transmissão ao vivo parecia mostrá-lo chocando o cachorro com uma coleira. Não está claro se o clipe se tornou viral por si só. De qualquer forma, este é um ótimo exemplo de como os criadores podem perder o controle de sua própria narrativa ao ter seu conteúdo cortado por terceiros. Isso é especialmente verdadeiro à medida que as práticas evoluem.
“A maior mudança é que há muito mais atenção no clipe, como se o clipe em si fosse o trabalho inteiro, em vez de apenas uma parte do stream ou a personalidade mais ampla do streamer”, disse Boumas.
“Antes,[o Clipper]valorizava a qualidade em vez da quantidade, mas agora acho que eles estão mais focados na quantidade. Eles estão permitindo que os algoritmos da plataforma de conteúdo curto determinem a qualidade”, disse Clancy.
À medida que o recorte evoluiu, tanto os criadores quanto os editores melhoraram a compreensão do que gera visualizações. Boumas disse que os clipes que mostram “os momentos mais combativos, as declarações mais incendiárias, as opiniões mais difíceis de fundamentar” têm maior probabilidade de serem executados. Existe até um termo para isso online. A criação de clipes é o ato de criar intencionalmente pequenos momentos controversos no meio de uma transmissão com o propósito expresso de se tornar viral. Pense nisso como um clickbait de transmissão ao vivo. O stream sniping também está se tornando mais popular. É quando alguém aparece inesperadamente no stream de outra pessoa e faz algo ultrajante para chamar a atenção.
A transmissão ao vivo em geral pode estar evoluindo, mas o hábito de recortar não irá a lugar nenhum tão cedo.
“A grande tendência para vídeos curtos significa que as empresas de clipping não vão a lugar nenhum”, disse Bumas. “O tipo de conteúdo que essas empresas estão promovendo e procurando, além de vídeos curtos, as levará a qualquer lugar.”
