Despesas com publicidade em ecossistema criador A receita deverá atingir US$ 37 bilhões em 2025, de acordo com um novo relatório do Interactive Advertising Bureau.
De acordo com o Relatório de Estratégia e Gastos Publicitários da Economia Criadora de 2025, divulgado na quinta-feira, o investimento na indústria aumentou 26% ano após ano, um salto de quatro vezes no investimento na indústria de mídia como um todo. Para efeito de comparação, espera-se que os gastos com publicidade em relação a todos os meios de comunicação cresçam 5,7% este ano. Além disso, os gastos com publicidade na economia criadora mais que duplicaram entre 2021 e 2024, saltando de 13,9 mil milhões de dólares para 29,5 mil milhões de dólares.
O relatório também descobriu que quase metade (48%) dos gastadores de publicidade pesquisados agora consideram os criadores uma “compra obrigatória”, classificando-os apenas atrás das mídias sociais e da pesquisa paga. Os entrevistados também revelaram seus principais objetivos ao fazer parceria com criadores. Construir o conhecimento da marca é o principal objetivo da campanha, com 43% das empresas pesquisadas citando isso como uma prioridade. Seguiu-se o alcance de novos públicos (41%), a melhoria da reputação e a confiança da marca (35%) e o aumento das vendas online (32%). Mais da metade das marcas (58%) citam a “reputação do criador” como principal critério ao fazer parceria com criadores, seguida pelo “alinhamento do público” (56%).
“Aproveitar a economia do criador para se conectar com o público não é mais uma experiência para os profissionais de marketing, é uma necessidade”, disse David Cohen, CEO do IAB. “O crescimento significativo que estamos vendo reflete um compromisso cada vez maior da marca em investir em estratégias lideradas por criadores.”
A pesquisa também destaca que as marcas buscam uma medição mais consistente e universal dos criadores. Embora a contagem de assinantes e as visualizações sejam amplamente conhecidas, métricas como taxas de engajamento são cada vez mais importantes do que o total de seguidores e visualizações, mas são menos conhecidas. Empresas terceirizadas como a CreatorIQ costumam rastrear essas estatísticas de criadores e canais, mas é muito mais difícil medir o desempenho de uma campanha específica. No geral, o IAB descobriu que as marcas desejam melhor atribuição, relatórios mais consistentes e melhores ferramentas operacionais para medir os resultados de negócios relacionados às campanhas dos criadores.
