Existe uma relação simbiótica, e às vezes frustrante, entre os sites de mídia social e os criadores que dependem deles. As plataformas precisam de conteúdo de influenciadores e criadores para manter os consumidores no aplicativo. Os criadores, por outro lado, precisam, em primeiro lugar, ser capazes de alcançar esses públicos para justificar a criação de conteúdo. Os criadores desejam uma maneira perfeita de criar e distribuir conteúdo enquanto ganham dinheiro. Os espectadores querem um feed infinito de coisas interessantes. E a plataforma precisa satisfazer relativamente ambas as partes.
Nos últimos meses, o Instagram adicionou uma série de recursos que são úteis para os criadores, mas podem ser um pouco confusos para outros. Em junho, a empresa anunciou que permitiria aos usuários reordenar as postagens em sua grade de perfil, permitindo-lhes embaralhar as postagens estáticas organizadas cronologicamente. O Instagram seguiu o exemplo, adicionando a capacidade de adicionar legendas individuais a cada slide em um conjunto de fotos. E a empresa anunciou hoje que os usuários agora poderão substituir a trilha de áudio de fotos e vídeos postados anteriormente por músicas diferentes, sem precisar reenviar a postagem por uma nova música. Este é um recurso que pode não ser muito útil para usuários regulares do Instagram.
“Os criadores são muito cuidadosos e cuidadosos com o que postam, mas isso não significa que devam estar sujeitos a todas as decisões que tomam no momento em que começam a publicar”, disse Jimmy O’Keefe, chefe de marketing de produtos para criadores do Instagram, em um comunicado enviado por e-mail. “Estamos construindo a ideia de que o conteúdo deve ser capaz de crescer e mudar com você, seja reordenando a grade, atualizando legendas ou trocando a música em suas postagens. Substituir áudio é o último passo nessa direção.”
Quando questionado se a atualização do áudio traria melhorias algorítmicas aos criadores de conteúdo, O’Keefe disse: A beira O e-mail afirmava que não seria esse o caso, mas que os criadores poderiam trocar um número ilimitado de faixas de áudio sem perder curtidas, comentários ou compartilhamentos acumulados. Na verdade, isso fornece uma maneira de ajustar retroativamente o conteúdo existente para se adequar ao som viral de um momento específico. Isso também significa que os espectadores podem começar a assistir a vídeos que antes estavam convencidos de que tinham uma trilha sonora diferente.
Existem duas maneiras de entender esse conjunto de novos recursos. Uma delas é que o Instagram está fazendo uma nova proposta aos criadores, na esperança de que esses pequenos, mas potencialmente poderosos ajustes, os encorajem a postar mais no Instagram do que no rival TikTok. O efeito cascata é que a plataforma parece cada vez mais voltada para os criadores, e não para os usuários casuais.
Para o usuário médio do Instagram, a ideia de substituir as músicas do verão passado pelos sucessos deste ano é desconcertante. Por que voltar e atualizar uma postagem de um ano atrás para corresponder às tendências atuais? Mas para criadores de conteúdo e anunciantes, esse recurso é interessante. Isso abre a possibilidade de reciclar infinitamente um único conteúdo. Postagens em que o criador foi pago para incluir uma música específica podem ser atualizadas com uma nova música a cada ano, desde que o conteúdo visual em si não seja muito antigo. As marcas podem reacender uma postagem viral de dois anos atrás com uma faixa de áudio mais moderna, em vez de refilmar ou reenviar um novo clipe. Os dançarinos podem testar A/B o mesmo clipe, mas configurá-lo para uma música diferente a cada semana. Em vez de ser um instantâneo no tempo, o conteúdo se torna um meio de viralidade em constante evolução e sempre monetizável.
Por outro lado, os recursos incluídos no novo recurso são: Nível Premium do Instagram por US$ 3,99/mês Parece ter como alvo usuários que desejam usar o Instagram à moda antiga. As vantagens incluem “Story Spotlight”, que permite “priorizar suas histórias para amigos”, a capacidade de enviar emojis de coração mais chamativos para seus amigos e um prazo de validade de 48 horas nas Histórias para “ajudar seus entes queridos a ver mais do seu tempo”. (Ele também oferece recursos que exploram nossos impulsos mais básicos, como a capacidade de ver quantas pessoas visualizaram sua história várias vezes.) Em outras palavras, por uma pequena taxa mensal, você é mais eficaz em alcançar pessoas que realmente conhece e com quem se preocupa.
“Para quem é o Instagram?” É uma questão que vem circulando há anos, especialmente agora que o TikTok inaugurou a era dos vídeos curtos. Houve um tempo, não muito tempo atrás, em que os usuários tentavam resistir à chegada dos Reels e à onda de conteúdo recomendado de contas que eles não seguem, que substituíam o conteúdo de amigos em seus feeds – dois recursos que foram os pilares do TikTok. Agora, esses também são recursos do Instagram. À medida que as plataformas mudam, tanto as pessoas comuns como os criadores ficam frustrados pela sua incapacidade de alcançar seguidores ou pessoas com quem interagem. O conceito de postagem como um registro da vida pessoal para amigos, familiares e conhecidos Eu me sinto cada vez mais estranho. Mas para um grupo crescente de criadores, postar no Instagram nunca foi tão significativo.
