A emissora ITV concordou em investir até £ 3 milhões no aplicativo de saúde e fitness The Body Coach, criado por Joe Wicks, que ganhou fama ao fazer as pessoas se exercitarem em suas salas de estar durante a pandemia de Covid.
Este é o último acordo feito pela mídia do grupo para o fundo de investimento em ações ITV AdVentures Invest. Como parte do acordo, a The Body Coach anunciará nos canais ITV e em sua plataforma de vídeo ITVX.
Wicks lançou o aplicativo no final de 2020, aproveitando as vantagens obtidas durante o bloqueio da Covid-19 ao transmitir vídeos esportivos diários online. Oferece planos de treino personalizados, além de uma variedade de receitas saudáveis e acesso a grupos online para manter os usuários motivados.
O anúncio de TV do aplicativo será lançado na ITV em 1º de janeiro e será transmitido durante os intervalos comerciais durante programas apresentados por Joe Wicks na ITV1 e ITVX.
O anúncio surge num momento difícil para a ITV e outras emissoras de serviço público, semanas depois de a empresa de comunicação norte-americana Comcast, que já possui a Sky, ter iniciado negociações para comprar o negócio de radiodifusão da ITV.
A Comcast comprou Sky de Rupert Murdoch por £ 30 bilhões em 2018 e também possui ativos, incluindo Universal Studios.
As conversações levantaram preocupações sobre o futuro do fornecimento de notícias no Reino Unido, numa altura em que as emissoras tradicionais enfrentam ameaças reais, à medida que as audiências e as receitas mudam para serviços de streaming, como Amazon e Netflix, e empresas digitais globais, como Meta e Google.
Wicks disse: “Nunca imaginei, quando comecei um bootcamp no parque, há mais de 12 anos, que The Body Coach se tornaria uma marca que alcançaria milhões de pessoas”.
Ele disse que a parceria com a ITV lhe permitiria “levar mensagens positivas e de apoio sobre saúde e bem-estar a milhões de lares num momento em que as pessoas mais precisam delas”.
O especialista em fitness e nutrição já havia se transformado em animação como parte de uma colaboração com o Studio AKA, que criou a série infantil de TV Hey Duggee, para criar vídeos de exercícios de cinco minutos para crianças.
A ITV lançou o seu programa AdVentures Invest em 2021 para permitir que a emissora assumisse participações minoritárias em negócios digitais e diretos ao consumidor em fase inicial, juntamente com investimento de capital de risco, em troca de publicidade nos canais ITV. O objetivo é ajudar as empresas de consumo a ganhar escala por meio da publicidade na TV.
A emissora já investiu na agência imobiliária online Strike, que atua como Purplebricks, no site de comparação de preços de móveis ufurnish.com e no aplicativo de localização what3words.
