As vendas da L’Oreal disparam graças ao “efeito batom” na confiança do consumidor – fazendo disparar as ações.
A empresa francesa – cujas marcas incluem Garnier, Maybelline e Essie – disse que as vendas aumentaram 6,7%, para 10,6 mil milhões de libras, no primeiro trimestre.
Cunhada pelo império de beleza rival Estee Lauder, a frase “efeito batom” é usada para se referir a mulheres que estão dispostas a comprar bens de luxo acessíveis, como batom e perfume, quando a economia está em apuros – muitas vezes em comparação com compras mais caras.
O presidente-executivo da L’Oreal, Nicolas Hieronimus, disse: ‘Para mim, a Europa é uma demonstração absoluta do que chamamos de ‘efeito batom’ ou efeito dopamina da beleza.’
L’Oreal: A empresa trabalhou com influenciadores, incluindo a estrela de Love Island, Mollie Mae (foto).
“Mesmo que os consumidores estejam preocupados e tenham algumas preocupações, eles podem reduzir o consumo de itens de alto valor, mas usam a beleza como compensação”, acrescentou Hieronimus.
A gigante dos cosméticos disse que também beneficiou da recuperação económica da China, que ajudou a aumentar a confiança dos consumidores após uma recessão.
As vendas regionais na divisão Europa e Norte da Ásia aumentaram 5% no primeiro trimestre.
As vendas no Médio Oriente neste trimestre foram afetadas pela guerra, mas espera-se que o impacto seja contido, acrescentou o chefe.
A atualização positiva fez com que as ações da bolsa de valores de Paris subissem ontem 8%, estabelecendo um tom contrastante com o clima das empresas de luxo neste mês.
A gigante de luxo LVMH, a Hermes e a Kering, proprietária da Gucci, alertaram para uma queda na procura de bens de luxo devido à guerra.
No entanto, os especialistas consideram a L’Oreal o lugar certo para obter lucro porque seus produtos são relativamente acessíveis e possuem uma variedade de marcas. Isto significa que os consumidores com falta de dinheiro podem mudar para empresas mais baratas no seu portfólio.
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