EUestá quase acabando. Chega de problemas de hidratação, chega de ter que usar câmeras de TV para celebridades de Hollywood ou medo da inevitável grande decepção dos ingleses. A Copa do Mundo FIFA 2026 chegou ao fim, depois de mais um mês repleto de drama repleto de significado e simbolismo, dentro e fora de campo.
Antes do pontapé de saída entre Espanha e Argentina, no domingo à noite, o resultado era claro: o maior prémio do futebol é mais do que apenas um evento desportivo; é um rolo compressor económico com carga geopolítica.
Depois de um mês inteiro, milhares de milhões de dólares foram gastos no consumismo e na generosidade corporativa, alimentados por gastos com publicidade, venda de bilhetes, mercadorias, jogos de azar, viagens e hospitalidade. A FIFA estima que o torneio irá adicionar 40,9 mil milhões de dólares (30,4 mil milhões de libras) ao PIB global, com os EUA – à frente do Canadá e do México como a principal economia entre os países anfitriões – respondendo por quase metade do PIB total.
Há boas razões para o impacto económico do Campeonato do Mundo: nenhum outro evento desportivo – nem mesmo os Jogos Olímpicos, o Tour de France ou Wimbledon – pode igualar o seu alcance global. A final de domingo deverá atrair pelo menos 10 vezes o público do Super Bowl.
Segundo a FIFA, estima-se que mais de metade da população mundial – cerca de 5 mil milhões de pessoas – tenha assistido a pelo menos parte do último Campeonato do Mundo, no Qatar, em 2022. Com a expansão do formato de competição este ano, o envolvimento total deverá ser ainda maior.
Os grandes eventos desportivos e culturais podem gerar receitas significativas e podem ter um impacto na economia em geral. Acredita-se que a turnê Eras de Taylor Swift em 2024 tenha aumentado o PIB trimestral no Reino Unido e em Cingapura, e o show de Beyoncé foi responsabilizado pelo aumento da inflação na Suécia.
Mas o impacto nem sempre é totalmente claro. Utilizando dados do Campeonato do Mundo de 1982 em diante, os analistas da Goldman Sachs encontraram apenas um impacto positivo modesto na produção económica dos países anfitriões. O impacto a longo prazo é também quase nulo: embora a actividade aumente a curto prazo, a maior parte das despesas é muitas vezes simplesmente desviada para outras actividades, e qualquer aumento durante a ronda final é muitas vezes seguido por uma diminuição posterior.
Análise preliminar por Banco Central dos EUA sugere que, embora alguns bares em Boston tenham ficado sem bebida devido à vinda de fãs escoceses à cidade, o impacto positivo poderia ser mitigado pela fraqueza económica noutros locais, à medida que os consumidores reduzissem o consumo de bebidas alcoólicas devido ao aumento dos preços associados à guerra no Irão. Os turistas regulares também evitam as cidades-sede devido aos engarrafamentos previstos e aos preços exorbitantes.
Mas existem benefícios intangíveis. Analistas do Goldman apontam que muitos torcedores pagariam um prêmio para ver seu país vencer. O sentimento de orgulho nacional, felicidade e peso cultural é imenso e difícil de medir no frio livro do PIB.
Confiar na Copa do Mundo também é claramente um grande negócio. Os patrocinadores corporativos colheram os benefícios, com companhias aéreas, bares, restaurantes, hotéis e varejistas nos 48 países envolvidos também beneficiando. Mas é mais do que apenas dinheiro: trata-se de poder brando e de quem o utiliza.
Basta olhar para os patrocinadores oficiais da FIFA. Destaques respectivamente: Qatar Airways e Saudi Aramco, entre as principais companhias aéreas”parceiro“- que se acredita ter pago até 200 milhões de dólares pelo privilégio – sublinha o domínio dos combustíveis fósseis na condução da produção global e a procura de influência dos estados do Golfo ricos em energia. Adidas, Coca-Cola e Visa agarram-se ao velho sistema do capitalismo ocidental, enquanto as economias asiáticas em rápido crescimento são representadas pelo fabricante de automóveis sul-coreano Hyundai-Kia e pela empresa de tecnologia chinesa Lenovo.
Abaixo deles, um quadro de “patrocinadores” e “apoiadores” comerciais varia de exchanges de criptomoedas a empresas de tecnologia, bancos e até mesmo o “patrocinador oficial de laticínios” da Mengniu Dairy da China. Nem todos parecem adequados ao desporto de elite – nomeadamente o “patrocinador de restaurantes de fast food” McDonald’s ou o patrocinador oficial de snacks Frito-Lay (mais conhecido no Reino Unido como Walkers). Algumas pessoas podem achar um absurdo: a Copa do Mundo exige algo especialmente feito Estojo de troféus Louis Vuitton levar para campo em Nova York? Até mesmo as roupas usadas pelos altos dirigentes da FIFA são uma oportunidade de ganhar dinheiro para “fornecedores oficiais de roupas formais”. Boggi Milãouma casa de moda italiana.
após a promoção do boletim informativo
Há sessenta anos, quando a Inglaterra ergueu o troféu em 1966, a publicidade junto ao campo – incluindo a promoção da marca Brylcreem e Gordon’s Gin – entrou no torneio pela primeira vez. Um ano antes, Pedras rolantes denunciando o alvorecer da era consumista moderna (“Ele não pode ser homem porque não fuma como eu”). Hoje? Essa banda tem “Colaboração é importante” com o órgão regulador do futebol mundial para vender três capas de álbuns de vinil de edição limitada e um remix para o Álbum Oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™.
Como líder, espera-se que a FIFA obtenha um pequeno lucro – com projeções de que ganhará mais do que os 7,6 mil milhões de dólares que ganhou no Campeonato do Mundo de 2022 no Qatar.
Parte da razão deste turbilhão comercial é compreensível. A missão da FIFA é fazer crescer e desenvolver o futebol em cada uma das suas 211 federações-membro – desde as competições de base até às competições de elite; juventude, futebol feminino e programas educacionais. Isso é algo que deve ser elogiado. Apesar de todas as rivalidades no futebol, o jogo ainda une as pessoas – apesar do nosso mundo fragmentado.
Também seria tolice fingir que o dinheiro e o poder não têm lugar neste belo jogo. Chutar bexigas de porcos na Inglaterra medieval não teria se tornado um esporte global sem a disseminação da realeza. O dinheiro também desempenha há muito tempo um papel importante na conquista de troféus, numa relação que, embora dilacerada por tensões, é, em última análise, simbiótica.
Mas será que o equilíbrio foi longe demais? Este tipo de invasão corporativa, um jogo profundamente enraizado na classe trabalhadora, é cada vez mais prevalente numa época em que a globalização está a ser questionada e os efeitos da economia de gotejamento estão a piorar.
