Goste ou não, a inteligência artificial já desempenha um papel na indústria do entretenimento, mesmo que a maioria das pessoas não queira admitir isso. As empresas de entretenimento podem começar a se tornar mais proativas quanto a isso no início de 2026.
“Todo mundo em Hollywood está enlouquecendo e parado em volta de uma piscina em trajes de banho”, disse Jason Zada, fundador e diretor de criação do estúdio de IA Secret Level. “Eles estão esperando a primeira pessoa entrar.
“No início deste ano você verá alguém pulando na piscina.”
A Disney pode ter sido um líder, assinando um acordo para adquirir uma participação de US$ 1 bilhão na OpenAI em troca do licenciamento de 200 personagens da Pixar, Star Wars, Marvel e outros para a plataforma de vídeo Sora AI da startup.
Do lado da produção, os estúdios começaram a abraçar seriamente a tecnologia este ano, com resultados mistos. Embora algumas empresas como a Lionsgate tenham descoberto que a tecnologia não estava totalmente estabelecida para o seu ambicioso objetivo de produzir filmes usando instruções simples de IA, a Disney também enfrentou uma combinação de desafios técnicos e oposição de talentos.
No entanto, estes modelos de IA continuam a melhorar rapidamente e, à medida que mais pessoas adotam esta tecnologia nas suas vidas diárias, o estigma que rodeia esta tecnologia está a desaparecer. Embora a resistência à utilização da IA permaneça, especialmente em áreas controversas como os “actores” da IA sintética, a adopção poderá dar um grande salto em frente em 2026. Modelos melhorados assumirão tarefas mais importantes nos processos de produção e pré-produção, e as empresas terão menos medo de falar sobre eles.
“2025 é realmente o ponto de partida para 2026”, disse Chris Ross, analista do Gartner, ao TheWrap.
Naquele ano
2025 é sustentado por um imperativo aparentemente universal dos líderes empresariais de incorporar a IA no local de trabalho, tudo para criar a impressão de serem conhecedores de tecnologia. A iniciativa foi bastante decepcionante, com 96% dos CEO a dizerem que não viram um retorno significativo do investimento. Fabricante de ferramentas de software Atlassian.
Isso não quer dizer que a IA não seja útil. Em Hollywood, a IA está ajudando em áreas como pré-visualização e divisão de roteiros para caber nos cronogramas de filmagem, disse Annie Chan, vice-presidente de tecnologia criativa da Universal, na conferência de negócios TheGrill do TheWrap. Enquanto isso, a Sony e sua divisão Crunchyroll estão testando IA para dublagem de episódios de anime. Melody Hildebrandt, diretora de tecnologia da Fox, disse que a empresa usa IA para reembalar rapidamente clipes esportivos em vídeos curtos verticais para capturar momentos específicos com mais rapidez.
Os esforços de IA da Lionsgate não atingiram os seus objectivos iniciais, mas isso não significa que esteja a abandonar a tecnologia e que a IA esteja a ser utilizada noutros aspectos da produção. Da mesma forma, muitos criadores da Disney estão testando diferentes modelos de IA, mesmo que os esforços organizacionais mais amplos estagnam.
Embora possam economizar tempo e trazer algumas melhorias de qualidade de vida aos fluxos de trabalho tradicionais, eles não avançam muito em direção à economia financeira e estão muito longe de fazer com que uma IA gere um filme ou cena inteira com um estalar de dedos.
Ainda assim, o interesse pela IA, incluindo a próxima geração, está em alta. Escolas de cinema em todo o país começaram a oferecer aulas de IA, com professores muitas vezes aprendendo enquanto tentam integrar grandes modelos de linguagem em seus currículos, que mudam a cada poucas semanas.
Na verdade, o conhecimento de IA parece ser um pré-requisito para entrar no negócio, com muitos cargos de nível inicial e o tradicional canal de talentos de Hollywood em risco de serem eliminados por chatbots de IA.
Essa é apenas uma das razões pelas quais as pessoas em Hollywood estão preocupadas. Outro vem de controvérsias como a “atriz” de IA Tilly Norwood. O desenvolvedor brincou dizendo que eventualmente conseguiria representação de uma agência de talentos, mas a ideia imediatamente gerou reações violentas. Mesmo que a agência de talentos desista rapidamente da ideia, ainda há preocupações de que os atores e roteiristas sejam substituídos.
O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, causou polêmica em julho, quando falou sobre o uso de IA pela empresa na série de ficção científica “El Eternauta”. Três meses depois, na sua próxima teleconferência trimestral, ele minimizou o papel da IA, dizendo que a IA é principalmente para conteúdo gerado pelo usuário, rotulando-a como uma “ferramenta do criador, não uma ferramenta criativa”, e enfatizando que os executivos devem andar na linha tênue ao falar sobre esta tecnologia.
Além disso, o litígio continua entre Hollywood e empresas de IA, com a Disney e a Universal processando a Midjourney, uma empresa de IA especializada na geração de imagens a partir de texto, por resultados que emprestam a aparência de personagens como Elsa de Frozen, Darth Vader de Star Wars e os Minions. Em setembro, a Warner Bros. Discovery abriu seu próprio processo contra Midjourney, e a Disney processou a startup do chatbot de IA. Personagem.AI. O cerne do problema é que estas empresas pegam informação pública (muitas vezes propriedade intelectual valiosa na indústria dos meios de comunicação social) e utilizam-na para treinar modelos que produzem faxes assustadoramente semelhantes.
“Se recebermos bens roubados, iremos persegui-los incansavelmente”, disse o CEO da News Corp., Robert Thomson, em novembro, referindo-se às empresas de IA que coletam seus dados para treinar modelos.
Direção futura da IA
Se você acha que a IA já está atrapalhando as coisas, prepare-se para 2026.
“O que parece rápido agora pode na verdade ser mais rápido”, disse Ajit Jain, CEO da startup Luma AI, ao TheWrap.
Zada, da Secret Level, acredita que 2026 será “o ano da mudança”.
“Não consigo imaginar Hollywood continuando na direção que está indo”, disse ele.
O estúdio de IA, conhecido por projetos como os anúncios anuais da Coca-Cola gerados por IA, contratou na semana passada a ex-executiva da Netflix e da DreamWorks, Christina Lee Storm, para liderar seu novo estúdio narrativo. No próximo ano, a empresa planeja lançar uma plataforma de produção baseada em IA destinada a agilizar a produção cinematográfica.
“Nossa aposta é que filmes independentes e histórias que antes não eram contadas voltarão”, disse Zada.
As ferramentas de IA estão em constante evolução, por isso a pressão para aproveitá-las continuará a aumentar. À medida que a tecnologia acelera, também aumentam as tensões entre os criadores. Embora alguns cineastas estejam começando a adotar a tecnologia, alguns atores a consideram uma abominação.
“A intensidade começará a aumentar”, disse Ross. “A tecnologia está melhorando, então acho que a tensão será maior.”
Do lado positivo, acredita-se que a capacidade da IA de reduzir radicalmente os custos tenha o potencial de dar luz verde a mais projetos. Mas a desvantagem é que a tecnologia provavelmente começará a canibalizar empregos já destruídos pela pandemia, duas greves e a contínua consolidação dos meios de comunicação social, com trabalhadores de escalão inferior, como construtores de cenários e manipuladores, a suportar o peso da dor.
Zada compara este período de transição ao momento em que os efeitos digitais começaram a substituir alguns efeitos práticos, perturbando a produção cinematográfica e forçando muitos a se adaptarem às novas tecnologias ou a abandonarem o negócio. Ele disse acreditar que esses projetos adicionais possibilitados pela IA acabarão por ajudar a criar mais empregos, mesmo que exijam novos conjuntos de habilidades.
“Se há vontade de evoluir, há um papel”, disse ele.
A confusão jurídica ainda persiste
A Disney está disposta a se dar bem com líderes do setor como a OpenAI, mas é improvável que se dê bem com os participantes menores no mundo da IA. Ou, em uma nota mais ampla, dê uma olhada na carta de cessar e desistir que o Google enviou ao Google acusando-o de violação de direitos autorais no treinamento de modelos Gemini AI.
O caso poderá começar a tramitar em tribunal ou através de um acordo, além dos litígios existentes. O que permanece em segundo plano é o fato de a Anthropic ter vencido uma ação judicial no verão que efetivamente criou uma brecha que exigia a celebração de acordos formais de licenciamento de conteúdo. Os especialistas jurídicos estão aguardando para ver se o caso abre um precedente para futuras batalhas jurídicas sobre o uso de conteúdo para treinar modelos de IA.
Sindicatos como o SAG-AFTRA estão tomando nota.
“Existem maneiras pelas quais incorporar nosso material de desempenho em modelos de treinamento é uma forma de exposição de nosso trabalho que não é relatada e não temos a oportunidade de aprovar seu uso”, disse o presidente da SAG-AFTRA, Sean Astin, ao TheWrap. “Isso é algo fundamentalmente novo que as pessoas estão tentando fazer com nossas coisas e precisam obter nossa permissão e nos compensar”.
A Califórnia e o Tennessee, em particular, têm algumas proteções para o uso de imagens e vozes. E na semana passada, Nova York aprovou uma série de projetos de lei de proteção de IA que exigem maior transparência ao usar artistas sintéticos e consentimento ao obter permissão de herdeiros e herdeiros para usar a imagem de uma pessoa após a morte.
Mas tudo isso veio à tona na quinta-feira, pouco depois de a governadora de Nova Iorque, Kathy Hochul, ter assinado o projeto de lei, quando o presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva penalizando os estados com os seus próprios regulamentos de IA. Ele quer que as empresas de IA sigam diretrizes federais uniformes.
O único problema é que isso não existe.
Há ações judiciais avançando no Congresso, como a Lei NO FAKES, que responsabilizaria indivíduos e empresas se criassem conteúdo que utilizasse sua voz ou imagem sem permissão, mas não está claro se é isso que o presidente Trump tem em mente ou se ele deseja criar suas próprias regras. A posição do presidente Trump inclina-se para a desregulamentação, e ele já disse anteriormente que as empresas de IA não podem pagar por todo o conteúdo utilizado para treinar os seus modelos.
Há tantos no mundo que seria fácil para os atores e escritores de Hollywood enterrarem a cabeça na areia. Mas, como dizem muitos especialistas, seria sensato aprendermos sobre a IA e como ela pode impactar as nossas vidas a longo prazo. Pelo menos um ator tomou tais medidas.
“Pessoalmente, não estou mais interessado em ser dominado pelo ataque da inteligência artificial”, disse Astin. “Para mim, é muito mais interessante manter o foco no que podemos fazer para proteger nossos membros”.
Jeremy Fuster contribuiu para este relatório.
