“EU“Estou muito feliz com meu físico atual.”
Grice, diretora financeira de uma empresa que fundou com o marido, tentou uma cirurgia de redução do estômago em 2009, mas seu peso voltou e ela usou os tamanhos 26 e 28 do Reino Unido (tamanhos 22 e 24 dos EUA) durante toda a sua vida adulta.
“Quando você está gravemente obeso, você usa as roupas que puder, que caibam”, disse ele. “Você não pode escolher a última moda ou qualquer que seja o seu estilo.” Agora com tamanho 12 no Reino Unido, ela faz compras em lojas padrão, não em varejistas on-line de tamanhos grandes.
“Vou evitar cores, vou evitar qualquer coisa que chame minha atenção”, acrescentou Grice. “E agora eu não me importo, se eu gostar, vou usar.”
O uso generalizado de medicamentos para perda de peso, como o Wegovy da Novo Nordisk e o Moujaro da Eli Lilly, não só está a mudar os hábitos alimentares, como também custa muito dinheiro – e em particular nos guarda-roupas.
Nos EUA, onde um em cada cinco adultos (21%) experimentou um medicamento GLP-1, os gastos com mantimentos, álcool e roupas sofreram mudanças significativas.
O Reino Unido parece estar a passar pelo mesmo, com 5% dos adultos, ou quase 3 milhões de pessoas, a consumir drogas, enquanto 9% já o fizeram, de acordo com um novo estudo da consultora PwC. Este número deverá aumentar para 13% até ao final do próximo ano – cerca de 7 milhões de pessoas.
“Um tipo de tratamento já está afetando a forma como milhões de pessoas no Reino Unido comem, bebem, fazem exercícios e fazem compras”, disse a PwC. “O GLP-1 não apenas reduz o apetite, mas também cria novos consumidores”.
Cerca de 60% dos usuários do GLP-1 são mulheres; 6% vieram de famílias de baixa renda, enquanto 20% vieram de famílias mais ricas; e 83% dos potenciais utilizadores afirmaram que teriam maior probabilidade de tomar GLP-1 se este estivesse disponível em forma de comprimido, de acordo com a PwC.
Uma em cada 10 mulheres com idades compreendidas entre os 35 e os 54 anos consome drogas, enquanto o consumo de drogas atinge o pico entre os 25 e os 44 anos, com 13%, disse Tamara Sender Ceron, que dirige o retalho de moda na empresa de estudos de mercado Mintel.
Todas as pesquisas até agora, também realizadas pela empresa de estudos de mercado Circana, mostram que quem usa drogas come menos, muda para alimentos mais saudáveis e reduz o consumo de álcool. Eles estão comprando mais roupas do que nunca, bem como produtos para a pele e os cabelos, equipamentos esportivos, jogos e brinquedos, além de aparelhos para monitorar seu progresso e saúde.
Espera-se que a sua utilização no Reino Unido aumente ainda mais com a chegada do GLP-1 em forma de comprimido esta semana, e as farmácias do Reino Unido estão a preparar-se para um aumento na procura de comprimidos Wegovy de toma única diária – que agora só estão disponíveis mediante receita médica.
Foi a primeira versão em comprimido do medicamento GLP-1 quando foi lançado nos EUA no início de janeiro e até agora tem se mostrado muito popular. A Eli Lilly lançou um tablet rival chamado Foundayo (orforglipron) nos EUA no início de abril. Ambos são mais baratos do que medicamentos injetáveis para perda de peso.
Craig Primack, da empresa de telessaúde norte-americana Hims & Hers, disse: “Este é um novo grupo de pessoas que… não tomam nenhum medicamento para perder peso e agora estão confortáveis com isso”.
Os preços dos comprimidos Wegovy nas farmácias on-line do Reino Unido variam de £ 69 para um mês de fornecimento de uma dose inicial de 1,5 mg a £ 269 para uma dose máxima de 25 mg. A injeção equivalente custa entre £ 79 e £ 250 para um mês de fornecimento, enquanto Moujaro custa entre £ 54 e £ 300 por mês.
Os pacientes em potencial são avisados de que os medicamentos GLP-1 podem causar efeitos colaterais, incluindo náuseas, diarréia, prisão de ventre e vômitos, e causar problemas mais sérios, como danos renais.
após a promoção do boletim informativo
Melody Ewert, de Minnesota, EUA, toma o medicamento GLP-1 há quase um ano e também gasta mais dinheiro em roupas à medida que o tamanho do seu corpo diminui. Ela tomou pílulas Wegovy por três semanas, mas disse que não se sentia bem e que sua menstruação parou, então ela voltou para as injeções Zepbound da Eli Lilly a um custo mensal de US$ 450.
“Eu compro principalmente em brechós e prateleiras de roupas”, disse o homem de 45 anos. “Ainda estou perdendo peso ativamente, então não quero comprar roupas novas até atingir minha meta de peso de 68 kg (150 libras). Sutiãs e roupas íntimas são coisas que compro com mais frequência porque posso usar camisas um pouco grandes, mas usar roupas íntimas grandes simplesmente não funciona.
Ela acrescentou que agora usa mais cores, em vez de preto, e mais camadas porque sente menos calor.
Wegovy causou uma perda média de 21kg (46lb). mais de 72 semanas em um estudo médico, o que equivale a quatro tamanhos de roupa. Estimativas ainda mais conservadoras aumentariam significativamente as vendas nas cadeias de vestuário, ajudando as ruas principais e os centros comerciais em dificuldades.
Stephen Fitzgerald, ex-diretor comercial da M&S, disse que uma perda média de peso de 5 kg, com uma redução média no tamanho da cintura de 4 a 5 cm, equivalia a uma mudança de tamanho total.
“Há previsões de que 10-15% da população do Reino Unido usará este medicamento até 2030”, disse ele. “O impacto sobre os varejistas de vestuário será significativo.”
No Reino Unido, 42% dos utilizadores do GLP-1 estão a gastar mais dinheiro em roupas, especialmente em vestuário desportivo para o ginásio, e em vestuário para ocasiões especiais – vestir-se para festas ou eventos formais, como casamentos, de acordo com a PwC.
Jacqueline Windsor, chefe de retalho da consultora no Reino Unido, disse que as pessoas queriam flexibilidade no ajuste, um “guarda-roupa de transição” e ter “orgulho do corpo” – escolhendo roupas mais personalizadas para mostrar o seu novo tamanho e forma.
O desgaste modelador pode se tornar mais popular para pessoas que perdem peso rapidamente, resultando em áreas flácidas e pele solta. A marca de beleza e cabelos lançou uma nova linha de produtos especificamente para usuários de GLP-1 para combater o “rosto Ozempic” de aparência esquelética e a queda de cabelo.
Anne Critchlow, analista do banco Berenberg, argumenta que não é coincidência que tenha havido uma mudança dos formatos de moda largos e quadrados nos anos da Covid e pós-pandemia – quando o ganho de peso durante o confinamento era um tema comum – para silhuetas mais conscientes do corpo, justas e estruturadas. Os analistas da Berenberg prevêem um aumento de 1% no mercado global de vestuário do Reino Unido em relação ao GLP-1 nos próximos três anos. Os que mais beneficiarão serão os retalhistas de médio porte, como a M&S, Next e Zara, que atraem clientes mais velhos e mais ricos.
Entretanto, os bens comercializados a grandes compradores foram afectados. Simon Wolfson, presidente-executivo da Next, disse aos analistas que as vendas em empresas ultragrandes diminuíram, enquanto os grandes retalhistas em ambos os países registaram quedas acentuadas.
Na M&S, em algumas categorias de moda feminina, como jeans, 65% das vendas provêm agora de tamanhos mais pequenos (6-12), enquanto anteriormente eram apenas 40%, em parte porque o retalhista pretende atrair compradores mais jovens.
Os grandes retalhistas de ambos os países registaram quedas acentuadas nas vendas. A BeigePlus, com sede em Londres, que vende moda de designer para mulheres nos tamanhos 16-28 no Reino Unido, viu as suas vendas caírem 20% nos últimos dois anos. “O impacto foi devastador”, disse Hennie Fearnley, executivo-chefe.
Embora esteja feliz por qualquer pessoa que possa melhorar a sua saúde e a sua vida, “do ponto de vista comercial, estes medicamentos estão a mudar o mercado da moda plus size a um ritmo incrível”. Entretanto, os consumidores de tamanhos grandes estão preocupados com o declínio do tamanho inclusivo e com a cultura do skinny reafirmando o seu domínio.
Para quem está perdendo peso, comprar roupas novas é uma necessidade e um novo prazer.
“Este é, na verdade, um enorme problema na vida das pessoas”, disse Windsor, da PwC. “Se você está acima do peso ou lutando contra o peso e perde dois ou três tamanhos, este é um novo você, uma nova identidade… Para os varejistas, é atender clientes que talvez pela primeira vez estejam se sentindo verdadeiramente confortáveis em sua própria pele.”
