EUEm 2011, Donald Trump publicou um livro com o guru de autoajuda Robert Kiyosaki intitulado Midas Touch. É um guia exclusivo de autocapacitação no qual a dupla descreve os segredos do sucesso empresarial enquanto se baseia em suas experiências pessoais. A certa altura, eles escreveram“Construir uma marca é provavelmente mais importante do que construir um negócio.”
Esta é certamente a abordagem de Trump aos negócios: ele é um magnata do imobiliário de Nova Iorque que transformou a sua fama numa marca que simboliza o luxo e a estratégia inteligente – mesmo que a sua empresa tenha entrado com uma acção judicial. faliu seis vezes. Trump passou décadas tentando usar seu nome para obter lucro: ele era dono de companhias aéreas e universidades, e aplicou seu apelido a vodca, bifes, gravatas, jogos de tabuleiro e até água engarrafada. Aproveitando a fama que ganhou com o programa de TV Apprentice, ele expandiu seu escopo licenciando projetos imobiliários globais com a marca Trump, construídos por outros incorporadores. Em muitos destes empreendimentos, Trump cobrou uma taxa de licenciamento, em vez de investir o seu próprio dinheiro, garantindo assim que teria lucro apesar do empreendimento. negócio entrou em colapso.
Atualmente, Trump está a usar a presidência dos EUA como a sua derradeira oportunidade de branding. Em seu segundo mandato, ele colocaria seu nome em tantos edifícios, monumentos e projetos governamentais quanto possível. Na semana passada, o nome de Trump foi adicionado ao Centro John F. Kennedy de Artes Cênicas, que tem servido como um “memorial vivo” ao presidente assassinado desde que foi inaugurado em 1971. A instituição foi renomeada pelo seu conselho de administração, a maioria dos quais foram nomeados por Trump no início deste ano, depois que Trump se nomeou. como a cadeira central e limpe a placa.
Mas o Kennedy Center recebeu o nome de JFK por um Ação do Congresso em 1964, um ano após seu assassinato, e os democratas argumentaram que o conselho do centro não tinha autoridade para rebatizá-lo de Trump Kennedy Center. Mesmo assim, os administradores do centro continuaram a trabalhar arduamente e enviaram trabalhadores para instalá-lo. nova placa de identificação Na sexta-feira passada, adicionou o nome de Trump (em letras maiúsculas) ao exterior do edifício.
A secretária de imprensa da Casa Branca, Karoline Leavitt, tentou aproveitar a mudança de nome como uma bênção para o legado de Kennedy e Trump, escrevendo em uma postagem no X“Esta será uma equipe verdadeiramente excelente no futuro! Este edifício certamente alcançará novos níveis de sucesso e esplendor.” Mas ao colocar o seu nome no meio – e colocá-lo acima do de Kennedy – Trump está a desrespeitar o legado de JFK; ele colonizou a memória do presidente assassinado.
Antes de se voltar para o Kennedy Center, Trump já tinha feito mudanças radicais em Washington DC e em todos os programas governamentais. O Departamento de Estado adicionou seu nome ao Instituto da Paz dos EUA perto do National Mall, enquanto a administração Trump lançou um novo site do governo, TrumpRx.govonde os americanos podem comprar medicamentos a preços mais baixos, e anunciou que as novas contas de poupança para milhões de crianças seriam chamadas de “contas Trump”.
Em Outubro, o tesoureiro dos EUA, Brandon Beach, confirmou esta foi preparado Design de moeda de US$ 1 com a imagem de Trump para comemorar o 250º aniversário da independência dos EUA no próximo ano. E no início deste mês, o Serviço Nacional de Parques adicionou o aniversário de Trump em 14 de junho, que é o Dia da Bandeira, à lista de dias de entrada gratuita para residentes dos EUA em parques nacionais. (O serviço do parque também abandonou sua política de não cobrar entrada no Dia de Martin Luther King Jr. e na celebração da décima quinta emancipação, ambos feriados federais, ao contrário dos aniversários presidenciais.)
Trump continuou sua farra grandiosa esta semana: na segunda-feira, ele anunciou planos para a Marinha dos EUA construir uma nova geração de meganavios que serão chamados de navios de guerra da “classe Trump”. Ladeado por oficiais militares em sua residência em Mar-a-Lago, na Flórida, o presidente exibiu três cartazes com o projeto potencial de um novo navio de guerra da classe Trump chamado USS Defiant. Autoridades de Trump e do Pentágono disseram esperar dois navios de guerra, o que poderia custar dinheiro cada um atingiu US$ 15 bilhõesque será construído nos próximos anos. E dizem que os EUA acabarão por construir até 20 navios como parte de uma “frota dourada” que transportará armas hipersónicas, lasers de alta potência e mísseis de cruzeiro com armas nucleares – todas tecnologias ainda em desenvolvimento pela Marinha.
No anúncio de segunda-feira, John Phelan, Secretário da Marinha, usou muitos superlativos para agradar Trump ao descrever o navio de guerra que levará o seu nome, provérbio este navio “será o maior, mais mortífero, mais versátil e mais belo navio de guerra dos oceanos do mundo”. Ele adicionou: “Nossos inimigos saberão, quando o USS Defiant da classe Trump aparecer à vista, a vitória americana no mar é inevitável.”
Mas será que a Marinha dos EUA precisa de navios tão grandes e caros, especialmente para enfrentar um inimigo como a China, que depende de armas nucleares? grande frota navios menores e mais econômicos? Alguns especialistas duvidam que os navios de guerra dos EUA sejam eficazes, mesmo que possam resolver problemas graves falhas de projeto o que poderia impedir que fossem construídos. Ao reviver uma classe obsoleta de navios de guerra, Trump quer que os militares dos EUA os construam uma arma com pouco propósito estratégico além de levar seu nome através dos mares.
Os bajuladores do presidente encontrarão novas formas de justificar as suas ações narcisistas e autoritárias, mesmo enquanto Trump continua a expandir o seu poder e a desmantelar muitas das medidas de segurança postas em prática após o escândalo Watergate que forçou Richard Nixon a fazê-lo. renunciou à presidência em 1974. A ordem do presidente em exercício para construir uma frota com o seu nome não tinha precedentes na história dos Estados Unidos. Isto alinha Trump menos com George Washington e mais com o Kaiser Guilherme II, o último imperador alemão que estava obcecado em construir uma marinha poderosa que reflectisse a sua grandeza pessoal e que abdicou após a derrota da Alemanha na Primeira Guerra Mundial.
Mas Trump não é influenciado pela história ou pelas ações de presidentes anteriores que se abstiveram de insultar tudo, especialmente enquanto ainda estavam no cargo. Em 2018, quando Trump visitou Mount Vernon no seu primeiro mandato, aparentemente não conseguia compreender porque é que Washington, o primeiro presidente dos EUA, não tinha nomeado a sua propriedade na Virgínia com o seu próprio nome. “Se ele for inteligente, colocará seu nome nisso”, disse Trump sobre Washington, de acordo com um reportagem no Politico. “Você tem que colocar seu nome em alguma coisa ou ninguém vai se lembrar de você.”
Para Trump, um edifício (ou navio de guerra) sem o seu nome é uma oportunidade perdida de expandir a sua marca, ou pior, um sinal de um perdedor que não sabe como tirar o máximo partido da sua influência. Quase um ano após o início do seu segundo mandato, Trump está ocupado a erguer monumentos para si próprio – e a desafiar qualquer pessoa a impedi-lo de explorar as suas oportunidades de marca presidencial.
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Mohamad Bazzi é diretor do Centro de Estudos do Oriente Próximo e professor de jornalismo na Universidade de Nova York
