O Reino Unido foi um dos mercados de crescimento mais rápido da Levi’s no ano passado, já que os líderes de tendências britânicos, de Harry Styles a Noel Gallagher e Grande cocô visto em kits de marca.
Lucia Marcuzzo, diretora-gerente de operações europeias da empresa norte-americana conhecida pelos seus jeans, disse que o renascimento da tendência dos anos 90 impulsionou as vendas dos seus clássicos 501. Novas tendências como jeans largos e estilos cinch, que podem ser ajustados na cintura, também estão ajudando, já que o jeans está de volta aos guarda-roupas.
O jeans perdeu-se na era da pandemia de Covid e foi substituído por roupas largas para relaxar em casa. O fechamento de estradas em muitas partes do mundo também afetou as vendas, já que a maioria das pessoas preferia experimentar jeans antes de comprar para obter o ajuste certo.
Louise Déglise-Favre, principal analista de vestuário da GlobalData, disse que as vendas de jeans estavam crescendo mais rapidamente do que o mercado de moda mais amplo, em torno de 1,5% ao ano, porque “o jeans estava passando por um momento”.
Ele afirma que as marcas de ganga com um certo nível de confiança e reputação de qualidade beneficiam de uma mudança no sentido da relação qualidade/preço, o que “não significa necessariamente preços baixos, mas sim uma boa relação qualidade/preço”.
Marcas estabelecidas como a Levi’s também têm um forte valor de revenda em sites como o Vinted, enquanto a concorrência de marcas como a Topshop, que outrora inundava as ruas com jeans baratos e modernos, diminuiu.
Déglise-Favre acrescentou que a Levi’s “rejuvenesceu lentamente a sua imagem com laços de celebridades que são relevantes para os jovens compradores” de uma forma suficientemente subtil para “lentamente se tornar cool novamente”.
Susie Draffan, estrategista sênior de jeans da agência de tendências WGSN, disse que as bandas de jeans também se beneficiaram da expansão de uma gama mais ampla de produtos, de jaquetas e camisas a saias, bem como de uma variedade de silhuetas de jeans da moda, desde pernas largas até corte de bota.
Ele disse que o jeans é agora “uma parte essencial e versátil do guarda-roupa do dia a dia” e acrescentou: “A nostalgia dos anos 90 e 2000, em grande parte impulsionada pela geração Z, impulsionou as tendências do jeans e apoiou a ascensão do jeans duplo e do equipamento full denim”.
Marcuzzo disse que o crescimento das vendas foi impulsionado pelas fortes vendas online, bem como através das próprias contas de atacado e lojas da Levi’s – das quais existem mais de 70 no Reino Unido, graças à marca ser adotada por influenciadores online, músicos e formadores de opinião.
A Levi’s Haus of Strauss de Londres, um showroom destinado a VIPs, estilistas e formadores de opinião, ajudou a impulsionar novas colaborações, como aquelas com Styles e a marca de designer japonesa Sacai, a marca britânica Barbour e Jordan Stephens da Rizzle Kicks.
A colaboração local ocorre depois que a marca lucrou com a vantagem do jeans duplo de Beyoncé, inclusive com a música Levii’s Jeans em seu álbum de 2024 Cowboy Carter e Timothée Chalamet vestindo Levi’s estilo vintage em Complete Unknown, a cinebiografia de Dylan de 2025.
Marcuzzo disse que a Levi’s está “reinventando ícones” como o 501, além de vender seus modelos clássicos.
“Trata-se de entender o que os clientes desejam e de se reinventar e se reimaginar”, disse ele.
