John Slusher não deveria admitir isso. Quando o antigo executivo da Nike foi contratado para supervisionar as operações comerciais da LA28 no ano passado, olhou para os ambiciosos objectivos financeiros dos organizadores privados com alguma preocupação. As vendas foram “extremamente lentas”. Houve um impulso em torno das primeiras Olimpíadas de Los Angeles em mais de 40 anos, mas não resultou muito.
Ainda não.
Poucas semanas depois de comemorar um ano de trabalho com a equipe responsável pelo planejamento e realização das Olimpíadas de 2028, Slusher e sua equipe fizeram uma doação de US$ 2 bilhões.
Depois de anunciar 15 parcerias até 2025, a LA28 atingiu o seu objetivo de atingir 2 mil milhões de dólares em financiamento empresarial este ano. Slusher disse que isso colocará o grupo no caminho certo para atingir ou exceder sua meta de US$ 2,52 bilhões para parcerias nacionais que servirão como o maior item de linha para patrocínio das Olimpíadas de 2028.
“Todas as vias comerciais, seja patrocínio, licenciamento, emissão de ingressos, hospitalidade, estão todas na moda, por assim dizer, neste momento”, disse Slusher em uma entrevista recente ao The Times. “Acho que há muito ímpeto e entusiasmo em torno da condução do negócio. E acho que estamos todos extremamente focados em realizar uma Olimpíada excelente e fiscalmente responsável”.
Desde que as candidaturas para os Jogos começaram em 2016, a LA28 prometeu organizar e operar o evento com financiamento privado. O orçamento estimado é de 7,15 mil milhões de dólares para os primeiros Jogos Olímpicos de Los Angeles desde 1984. Após os Jogos Olímpicos de Paris do ano passado, o foco voltou-se para os Estados Unidos, à medida que o país inicia uma década crucial de grandes eventos desportivos, incluindo o Campeonato do Mundo FIFA de 2026, os Jogos Olímpicos de 2028 e os Jogos Olímpicos de Inverno de 2034, realizados em Salt Lake City.
“Ainda há muito trabalho a ser feito e posso garantir que a equipe não descansará”, disse a CEO do Comitê Olímpico e Paraolímpico dos EUA, Sarah Hirshland, em uma teleconferência com a mídia. “Mas a realidade é que esse sucesso coloca os Jogos LA28 no caminho certo para serem muito bem-sucedidos, ao mesmo tempo em que criam um valor comercial significativo para a equipe dos EUA nos próximos anos. Não poderíamos estar mais satisfeitos com onde estamos.”
Slusher, executivo responsável pelas receitas da LA28 e das propriedades olímpicas e paraolímpicas dos EUA, disse que o grupo ainda vende nas principais categorias de patrocínio, incluindo restaurantes de serviço rápido, varejo, tecnologia e finanças. O registro de ingressos começa no dia 14 de janeiro, com 14 milhões de ingressos disponíveis para as Olimpíadas e Paraolimpíadas, o que quebrará o recorde de número de ingressos para as Olimpíadas vendidos. As oportunidades de voluntariado para se conectar com LA28 na comunidade já começaram e as inscrições para voluntariado nos Jogos serão abertas no verão de 2026.
Do crescimento comercial recorde ao lançamento de programas voluntários e comunitários de ingressos mais cedo do que nunca, nossa estrela do norte continua a proporcionar Olimpíadas fiscalmente responsáveis, com impacto significativo para Los Angeles e além”, disse o CEO da LA28, Reynolds Hoover, em um comunicado. “Estamos trabalhando dia após dia para tornar os Jogos mais acessíveis do que nunca para os milhões de pessoas que desejam participar de uma forma significativa.”
LA28 anunciou uma distribuição de ingressos na esperança de tornar os ingressos acessíveis aos fãs locais por meio de grupos comunitários. Os Rams foram os primeiros a participar, doando US$ 5 milhões. Os ingressos custarão a partir de US$ 28 e o LA28 espera ter 1/3 dos ingressos abaixo de US$ 100.
Espera-se que as vendas de ingressos e a hospitalidade cubram US$ 2,5 bilhões do orçamento total da AL28, a segunda maior fonte de receita dos Jogos.
Um estudo conduzido pela Southern California Association. O governo estima que os Jogos gerarão um produto interno bruto adicional de US$ 13,6 bilhões a US$ 17,6 bilhões em toda a região de seis condados entre 2024-2029. O estudo analisou o orçamento de US$ 7,15 bilhões da LA28, os gastos estimados dos visitantes e uma parte dos investimentos em infraestrutura de transporte relacionados aos Jogos.
Embora todos os locais olímpicos, exceto quatro, estejam localizados fora do condado de Los Angeles, o estudo estima que outros cinco condados no sul da Califórnia – Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura e Imperial – ainda poderiam desfrutar de cerca de 33% dos benefícios económicos provenientes dos gastos dos visitantes e dos empregos proporcionados noutros locais da região. Orange County, que sediará competições de vôlei no Honda Center e surfe nas proximidades de Trestles, poderá arrecadar entre US$ 2,88 bilhões e US$ 2,44 bilhões em produto interno bruto dos Jogos, perdendo apenas para os cerca de US$ 8,96 bilhões e US$ 11,97 bilhões de Los Angeles.
O estudo limitou-se aos benefícios de curto prazo, até cinco anos após as Olimpíadas, e não levou em consideração quaisquer “efeitos legados”. As Olimpíadas de 2028 não terão um canteiro de obras permanente, mas a agência de planejamento observa que a infraestrutura de transporte construída para apoiar os Jogos poderá beneficiar a região nas próximas décadas.
As atualizações do tráfego são em grande parte responsabilidade da cidade, que depende de verbas federais para expandir o sistema ferroviário do Metrô e adicionar mais ônibus para os Jogos. As melhorias no Aeroporto Internacional de Los Angeles estão com problemas: a data de inauguração do trem People Mover foi adiada novamente para junho de 2026.
Além do dinheiro utilizado para melhorias de infra-estruturas, a AL também corre o risco de absorver o primeiro possível excedente de 270 milhões de dólares da AL28. Se a dívida dos organizadores privados aumentar, os próximos 270 milhões de dólares irão para o estado e o dinheiro restante voltará para a cidade.
