Na noite de quinta-feira, em West Hollywood, uma bela casa de vários andares estava repleta de lindos convidados carregando frascos de perfume enquanto os festeiros se agarravam aos coquetéis. Eles sentem um cheiro em seus narizes enquanto se misturam e flutuam no espaço.
Um lugar, duas faces de celebridade na comunidade de fragrâncias, Tishni Weerasinghe (@aquela garota perfumada) e Chase Chapman (@fragrância), os anfitriões colocam seus aromas preferidos – antes de dormir os levam ao conforto do dia a dia do trabalho em casa – com um pequeno grupo apoiado neles, tirando dúvidas e descobrindo a fragrância que emerge. Inalando a mistura de almíscar branco, notas florais e âmbar em Rouat Al Musk de Lattafa, uma fragrância de US$ 16 da coleção Weerasinghe, os participantes ooh e assentiu com entusiasmo.
Por outro lado, os hóspedes experimentam combinações de aromas, aromas habilmente combinados com bebidas, permitindo que os aromas e sabores se misturem com os seus sentidos. Na cobertura, as pessoas conversam sobre amenidades enquanto bebem e apreciam a vista da cidade.
Sarah Bowen, fundadora do Smellers Club, sentiu o cheiro.
Isso é O clube fede. Para quem está de fora, pode parecer uma reunião focada na fixação de um nicho, mas neste mundo a fragrância é muito mais difundida. Aqui é uma ponte entre as pessoas, uma ferramenta de autoexpressão, uma forma de entender o seu gosto e cada vez mais, pela conexão. O encontro noturno acontece na casa de Daniel Scott e Ronn Richardson, a dupla por trás da linha fina de fragrâncias para casa. Espaço.
Alguns convidados simplesmente apreciam o aroma, enquanto outros têm raízes profundas no mundo das fragrâncias. Uma participante, Jess Blaise, é a fundadora Haitiano em destaque LAEla credita a herança haitiana e as tradições olfativas que sua mãe moldou sua relação com o cheiro. Ela comprou recentemente uma garrafa de Carnal Rose de Frederic Malle para sua coleção pessoal, uma tuberosa luxuosa conhecida por seu simbolismo de rosa branca e apelo entre os colecionadores. Em sua prática, ela explica: “Parte da sua apresentação – o vestido – é a sua fragrância”.
O encontro foi realizado na casa de Daniel Scott, à esquerda, e Ronn Richardson, fundadores da marca de fragrâncias domésticas Space. O espaço oferece uma variedade de fragrâncias caseiras e velas.
Por toda Los Angeles, os clubes de fragrâncias estão transformando o que antes era um ritual solitário em algo compartilhado. Desde reuniões em telhados de West Hollywood até reuniões casuais em estacionamentos mais a leste, esses pontos de encontro estão aproveitando o desejo crescente por formas descontraídas e de baixo estímulo de passar tempo juntos, oferecendo uma alternativa ao circuito habitual de restaurantes, bares e vida noturna lotada.
Devaneio do Aroma transforma um pequeno espaço no Elysian Park nas manhãs de sábado, uma vez por mês, em um salão de fragrâncias. Fundado em novembro de 2025 por Marian Botrous, com o apoio do marido, Errol, e da irmã, Marlene, o clube começou com apenas quatro associados na primeira reunião. Em sua sexta reunião, em abril passado, o comparecimento caiu, com frequentadores regulares e recém-chegados em todas as sessões.
“É um mundo muito grande”, disse Botrous sobre o perfume. “Explorar juntos torna tudo mais interessante.”
Os amantes de fragrâncias estão na cobertura do Smellers Club, em West Hollywood.
Em seus encontros tipo piquenique, os participantes trazem cobertores, lanches e aromas para trocar ou conversar. Com amostras de 2 mililitros custando cerca de US$ 12, “coletar novas fragrâncias rapidamente se torna caro”, diz Bostrous. “Nosso encontro o torna acessível e divertido.”
Há uma mistura de sociedade casual e discussão estruturada – as conversas exploram as motivações por trás do uso de fragrâncias, da sedução ao conforto pessoal, bem como a influência cultural de certos perfumes, como Chanel No. 5 e seu relacionamento com Marilyn Monroe e a rainha da beleza da velha escola. Em uma reunião, um membro trouxe uma fragrância chamada ‘Scentless Apprentice’, inspirada na história “Perfume: The Story of a Murderer” de Patrick Süskind (que Kurt Cobain tanto amava e escreveu a música “Scentless Apprentice” do Nirvana).
Artista Megan Lindeman, fundadora Clube de fragrâncias Silverlake Agosto de 2025, também reúne pessoas para explorar a fragrância como uma experiência social compartilhada. Lindeman diz que se inspirou na cultura olfativa mais ampla de Los Angeles e em sua curiosidade sobre como seria colocar aromas em um espaço compartilhado. O grupo se reúne mensalmente em seu pátio em Silver Lake, onde os participantes exploram aromas de itens e memórias.
Black Girl Perfume Club foi fundado em 2023 por Taylyn Washington-Harmon, começando online antes de expandir para reuniões presenciais. Por outro lado Na parte inferior, Instagram e um encontro IRL, reúne amantes de fragrâncias e recém-chegados interessados em aprofundar seus conhecimentos de forma interativa. “Comecei o clube quando a popularidade das fragrâncias ainda era um nicho bonito, e agora vê-la se tornar popular é realmente emocionante”, diz Washington-Harmon. À medida que o interesse cresce, ela espera que mais pessoas também explorem os estilos artesanais produzidos pela linha de fragrâncias da própria Black.
De volta a West Hollywood, as pessoas continuam a brilhar no evento liderado por Sarah Bowens e Jon Kidd, nativos de Los Angeles e a dupla por trás do Smellers Club, lançado em janeiro. Eles são cunhados que cresceram juntos na igreja e rapidamente descobrem que seus parceiros, Zana e Zion, são membros não oficiais do grupo e fãs do astro do rock.
Jess Blaise testou a fragrância Selnu.
Entre os dois, Kidd traz a energia do “fraghead” – nome dos perfumistas que trazem paixão e certa elegância à tradição das fragrâncias. Bowens, que tem experiência em eventos, lidera a criação e se considera nos estágios iniciais de sua jornada em fragrâncias.
Quando começaram a organizar esses eventos, os Bowens não sabiam como atraí-los. “Eu estava tipo, as pessoas podem realmente sentar aqui por horas e falar sobre fragrâncias?” ela disse. Ela rapidamente encontrou sua resposta, observando os convidados conversando, rindo e debatendo histórias interessantes por horas.
Kidd refere-se aos clubes do vinho e do livro como um “evento musa” do Export Club. “A certa altura, deixa de falar de livros ou de vinho – e para nós, até de fragrância”, disse. “É sobre as pessoas.”
Chase Chapman perfuma sua coleção pessoal de fragrâncias para os convidados descobrirem na reunião do Smellers Club.
À medida que as pessoas passam pela puberdade e pelos ciclos de crescimento pessoal, solidificando hábitos e abandonando velhas identidades, há várias questões subjacentes: Quem sou eu, realmente? O que eu realmente gosto? E que tal se sentir bem e se alinhar com o conforto? As comunidades olfativas podem ser um lugar surpreendentemente bem estabelecido para explorar essas ideias. Bowens, por exemplo, recentemente se sentiu atraída pelo morango do Dossier, o que a surpreendeu, pois ela se sentia avessa ao cheiro de frutas. Esse tipo de percepção é comum na sociedade: você pode perder algo satisfatório simplesmente porque não se adapta ao seu gosto anterior.
Farah Elawamry, um ingrediente aromático conhecido como Os pensamentos de Farahexaminou o marketing de fragrâncias e sua relação com normas rígidas de gênero, explicando que “a nota de íris é sempre dada às fragrâncias femininas e o lírio é sempre dado às fragrâncias masculinas, e elas são literalmente a mesma nota – uma é a raiz, a outra é a flor.” Quando você começa a se aprofundar na história e na psicologia das fragrâncias, ela diz “você começa a questionar o que você realmente gosta e o que o marketing está dizendo para você aproveitar”.
Em comparação com a típica vida noturna de Los Angeles, o participante Shaunt Kludjian diz que reuniões como essas parecem mais intencionais. “Isso acabou sendo melhor do que os times de Los Angeles”, disse ele. “Todo mundo está tremendo e sentindo o cheiro.” Kludjian é o fundador de uma empresa de velas em Los Angeles Cheiro e eles vieram para a festa para se relacionar. Desiludido com os estilos tradicionais de velas, ele lançou uma linha de velas portáteis embaladas em pequenas latas parecidas com atum, projetadas para serem “levadas para casa com você, aonde quer que você vá”.
Enquanto Kidd olha ao redor e observa estranhos fazendo amigos cheirando almíscar ou jasmim, ele reflete parte da magia do Smellers Club e de outras comunidades de fragrâncias.
“O cheiro é a porta de entrada para a sua memória”, disse ele. “Então, quando você chega a algo produzido que é uma noite maravilhosa, você está desenvolvendo memórias.”
O que começou como uma pergunta sobre que aromas acabou por ser outra coisa – pequenos momentos de reconhecimento entre muitas pessoas que, há poucas horas, eram desconhecidas. Talvez seja esse o ponto. Serão colocadas garrafas. Todos voltarão para seus cantos da cidade. Mas a sensação de ser visto, de encontrar seu povo – mesmo que brevemente – permanece com você muito depois de o cheiro ter desaparecido.
