A Fox deve assumir o controle de TVs em mais de 100 milhões de lares em todo o mundo. A Fox anunciou na segunda-feira que está comprando o Roku, um intermediário de streaming que serve como portal para os telespectadores acessarem Netflix, Disney Plus, Hulu e mais serviços. O acordo de US$ 22 bilhões pode não substituir a familiar interface roxa do Roku, mas pode colocar a Fox no controle de seus dados atrás da tela.
Durante uma ligação com investidores, o CEO da Fox, Lachlan Murdoch, disse que há planos para manter as duas empresas separadas. A Fox pretende expandir seus negócios adicionando Fox Sports, conteúdo de notícias e estações locais ao Roku, um dos dispositivos de streaming e plataformas de TV inteligentes mais populares. “Tenho esperança de que a combinação da tecnologia da Roku, da plataforma da Roku, do conteúdo incrível que está no Canal Roku e do conteúdo que a Fox traz para ele aumentará nossa audiência nos EUA”, disse Murdoch.
O fundador e CEO da Roku, Anthony Wood, que terá uma função na empresa combinada após o fechamento do negócio em 2027, ecoou a ideia de que a plataforma de streaming teria conteúdo da Fox em sua tela inicial, que atualmente mostra um grande anúncio, junto com um carrossel cheio de sugestões de programas e filmes. “A maioria dos elementos da tela inicial são personalizados, nós decidimos o que mostrar aos clientes com base no que eles provavelmente verão e no que provavelmente comprarão”, disse Wood aos investidores. “Ter mais propriedades de maior bilheteria – e decidir quando promovê-las e quando não promovê-las – resulta em mais receita geral por meio da tela inicial.”
“A Fox está ganhando muito com esse acordo”
O acordo multibilionário pode não levar a uma mudança óbvia de marca para Roku, mas pode soar o alarme para as pessoas que prestam atenção às recentes aquisições de mídia que colocaram a família Ellison, amiga de Trump, no comando da Warner Bros. Lachlan Murdoch, que Fox assumiu as rédeas E sua rede de notícias alinhada a Trump no ano passado, Também possui O Wall Street Journal empresa-mãe News Corp. “Na era de Trump, esses acordos têm enormes implicações políticas nas quais realmente precisamos nos concentrar”, disse Jeff Chester, diretor executivo da Centro para Democracia Digitaldiz a Organização sem fins lucrativos de Direitos Digitais e Proteção ao Consumidor A borda. “A mensagem provavelmente chegará ao público de que este não é apenas um acordo de mídia, mas uma consolidação mais política dos ativos de mídia dos EUA em mãos amigas do MAGA.”
Embora Roku seja mais conhecido por sua variedade de dispositivos de streaming e TVs acessíveis, ele ganha a maior parte de seu dinheiro vendendo anúncios em sua plataforma e pela comissão que ganha quando as pessoas se inscrevem no serviço premium de streaming por meio de sua interface. Em abril, Roku forneceu o detalhamento Quanto vai ganhar de ambos os segmentos pela primeira vez. Ela relatou US$ 613 milhões em receitas de publicidade, enquanto as assinaturas geraram US$ 519 milhões no trimestre. “A Fox está ganhando muito com esse acordo no que diz respeito à distribuição”, disse o analista de mídia de streaming Dan Rayburn. A bordaA Fox acrescentou que também obterá “insights sobre todos os dados sobre o que as pessoas estão assistindo”.
Roku oferece uma quantidade limitada de conteúdo original por meio de seu serviço de streaming (rápido) gratuito e suportado por anúncios, The Roku Channel, que compete diretamente com Tubi, o serviço rápido da própria Fox. Apesar das semelhanças entre os dois serviços, Murdoch disse aos investidores que cerca de um terço da audiência de Tubi se sobrepõe às pessoas que assistem ao canal Roku. “Reúna os dois (e isso) efetivamente triplicará o escopo do serviço combinado”, disse Murdoch. “É muito cedo para dizer, mas nossa expectativa é diferenciar completamente os serviços. Eles atendem consumidores ou telespectadores de maneiras diferentes”.
Roku também está começando a receber assinaturas pagas, a partir de US$ 6,99 por mês. Serviço de streaming amigávelDepois de lançar o Howdy, uma assinatura de streaming sem anúncios ainda mais barata, de US$ 2,99 por mês. Enquanto isso a Fox lançou recentemente seu próprio serviço de streaming Fox One e Também tem um acordo com o Hulu Para transmitir programas como homem de família E cantor mascarado no palco. Com este acordo, a Roku pode obter acesso a conteúdo premium para colocar em seus serviços.
“Eu não ficaria surpreso se Roku agora dissesse, ‘Ok, bem, agora vamos dar uma olhada em algum conteúdo que achamos que funcionou muito bem para nossa plataforma e temos o suporte para fazer isso’”, disse Rayburn.
A Fox pode não ver muita resistência dos reguladores federais, como vimos com a aquisição da Warner Bros. Discovery pela Paramount. “Não creio que haverá… qualquer revisão regulatória nos EUA”, disse Rayburn, ao expressar ceticismo sobre uma investigação da União Europeia, onde Roku e Fox têm uma presença menor. Essa abordagem indiferente dos reguladores pode abrir caminho para que o acordo expire no próximo ano.
