A história do monograma Louis Vuitton e por que os monogramas persistem

O monograma não grita imediatamente “Los Angeles”, mas o icônico logotipo dos Dodgers – letras brancas entrelaçadas em um boné azul – é um dos monogramas mais memoráveis ​​do mundo. Uma combinação de letras que representam uma pessoa ou marca parece o velho mundo, em vez da sensação nova e brilhante que define nosso estilo de vida casual e cotidiano da Costa Oeste. Um estilo de vida não queimado pela história e mais ligado ao mundano e tangível. Os monogramas existem há séculos, desde a Grécia antiga. Tornaram-se símbolos populares da realeza e, mais recentemente, foram adotados pela classe alta para uso em artigos de papelaria, roupas e acessórios. São símbolos de nobreza, status e sucesso. Os monogramas são luxuosamente digitados e tipificados. Talvez seja por isso que muitas casas de moda de luxo têm usado monogramas para construir a sua identidade estética. Ninguém menos que a Louis Vuitton comemorando o 130º aniversário do seu logotipo LV. Mas por que as marcas e as pessoas se obrigam a escrever seus nomes em tudo e qualquer coisa?

O monograma LV foi criado em 1896 por Georges Vuitton, filho do fundador homônimo da marca. O logotipo foi desenhado no estilo dos brasões da família japonesa, com enfeites de quadrifólios e flores estilizadas. Passou para móveis de luxo que se tornaram a marca registrada da casa. Foi ajustado e atualizado algumas vezes desde então e marca a primeira incursão da marca em roupas prontas para vestir sob a orientação de Marc Jacobs. Ao contrário de outras marcas de luxo que brincaram com novos logotipos e fontes na última década, a LV Monogram passou por várias mudanças na liderança da Vuitton. A última coleção do diretor criativo masculino Pharrell Williams continua se apoiando fortemente nessa identidade visual em bolsas, jaquetas e óculos de sol.

Camisa de botão personalizada com monograma Art Levine, jaqueta, calça e bolsa Louis Vuitton, colar, anéis e pulseiras de ouro DE LA.

Não é difícil perceber porque é que a Vuitton continua a confiar no símbolo LV para a sua marca. Monogramas são fáceis de entender. Eles se comunicam com mais facilidade do que um símbolo abstrato como o Swoosh da Nike ou as três listras da Adidas. É por isso que coloco minhas iniciais em coisas como minha carteira, nos punhos das minhas camisas personalizadas, na minha roupa de dormir e na minha toalha. É uma forma de indicar propriedade, mas também um claro senso de identidade. Essas coisas são minhas, este sou eu.

Nem todo mundo é obrigado a gastar dinheiro extra fazendo monogramas em seus pijamas, mas a inspiração vem dos primeiros dias de vida. Quando seus pais o deixam na escola, praticamente tudo o que você possui tem seu nome escrito – camisetas, calças, lancheira e garrafa de água. O cubículo da sua mochila (que também tem o seu nome) tem uma etiqueta para lembrar qual é a sua. Ensinamos desde cedo às crianças a ideia de propriedade. Pertence a mim. Este é o princípio básico da nossa sociedade. É meu. E o que você possui, em última análise, define você. O carro que você dirige, a música que você ouve, os móveis em que você se senta. É impossível separar as coisas do significado porque no nosso mundo moderno o significado vem das coisas, quer apoiemos essa noção ou não.

Memórias, associações e contexto contribuem para atribuir valor e significado a um objeto. Se uma antiga namorada comprar para você um conjunto de copos de coquetel no mercado de pulgas, esses copos sempre evocarão pensamentos sobre essa pessoa. Infelizmente, se você pedir o Taco Bell no drive-thru no dia em que um ente querido morrer, isso arruinará o Taco Bell para você para sempre. Ao monogramar algo, a primeira coisa que você pensa é que você. Talvez pareça um pouco narcisista, e definitivamente já fui acusado de tais coisas uma ou duas vezes (desculpe, sou escritor, isso é apenas parte), mas afirmar sua individualidade e senso de independência é mais importante do que qualquer outra coisa.

Camisa de pijama com monograma Derek Rose, casaco com cinto Louis Vuitton, regata Gap, roupa íntima Nordstrom, colar de ouro De La, anéis e pulseiras, meia-calça Swedish Stockings.

A tecnologia, as redes sociais e a inteligência artificial transformaram-nos em widgets, ou pior, em recipientes para “engajamento”. Embora a mídia social lhe dê a oportunidade de colocar uma foto sua e do seu nome em sua conta, você pode ficar impressionado com milhões de outras pessoas fazendo exatamente a mesma coisa. E esses mundos também não são reais, apenas uns e zeros fundidos para formar uma rede de comunicação que às vezes parece um absurdo absurdo.

Monogramas são antigos. Eles são tangíveis. Eles podem compreender e fazer algo poderoso. 130 anos depois, o monograma Louis Vuitton ainda tem peso, remetendo a uma era de artesanato requintado. Em vez de olhar para um logotipo para adornar um moletom ou uma garrafa de água, pense no que ele representava originalmente – o trabalho árduo e a arte necessários para construir um legado duradouro. Os símbolos perdem o seu valor se esquecermos de onde vieram, se perdermos o contacto com a sua fonte primordial.

Se você entrar em uma loja Louis Vuitton hoje, o onipresente monograma LV é um símbolo da poderosa casa de luxo. Mas também representa a pessoa que criou a empresa, a família que a ajudou a crescer e a experiência que a trouxe ao mercado. É construído à mão com cuidado e atenção. Isso é o que um monograma pode fazer. Isso nos lembra que o ser humano existe, ou no caso da Louis Vuitton. existe. Não apenas um conglomerado multinacional. uma pessoa

Do lado de fora, eu não monograma minhas roupas para mim. Farei isso pelo meu filho e um dia não ficarei com nada além de lembranças – lembranças que vivem dentro das coisas. meu pijama, minhas toalhas, minhas camisas, meu legado. Ele pode usar essas roupas, olhar as iniciais delas e dizer: “Este é meu pai. Eu o amava”.