A governadora de Nova York, Cathy Hochul, assinou um projeto de lei na quinta-feira que exigiria que os anunciantes identificassem se um anúncio contém pessoas geradas por IA. de Hochul Anúncio O projeto de lei, S.8420-A/A.8887-B, é o primeiro desse tipo nos EUA, descrito como uma lei de “senso comum” que proporciona maior transparência e proteção ao consumidor. De acordo com um projeto de lei separado assinado por Hochul, as entidades devem obter o consentimento dos herdeiros ou executores se quiserem usar o nome ou a imagem de uma pessoa falecida para fins comerciais.
Os projetos de lei são particularmente relevantes para a indústria cinematográfica e os atores, para quem o uso da IA (e da compensação) é uma das questões mais prementes que a profissão enfrenta. Em um comunicado de imprensa conjunto com Hochul, SAG-AFTRA O Diretor Executivo Duncan Crabtree-Ireland comemorou as contratações.
“Essas proteções são o resultado direto da união de artistas, legisladores e defensores para enfrentar os riscos reais e imediatos representados pelo uso descontrolado de IA”, disse Crabtree-Ireland. O Disclosure Bill diz que o aviso deve ser “visível” quando o anúncio contém um avatar sintético que não corresponde a um ser humano real. O projeto de lei que trata de comparações de pessoas falecidas faz parte do direito estadual à publicidade – não existe nenhum direito federal à publicidade, mas sim uma colcha de retalhos de leis estaduais díspares, muitas das quais não foram atualizadas para a era da IA produtiva.
Existem certas circunstâncias em que a divulgação não é necessária: se o anúncio ou material promocional for de uma “obra expressiva”, como um filme, programa de TV ou videogame, o avatar de IA no anúncio é consistente com seu uso na obra. Uma saída para a política estadual Foco em Nova York relatado Pelo menos algumas agências estatais usaram IA para criar anúncios, mas em alguns casos podem estar isentas porque são considerados anúncios de serviço público.
A violação do requisito de divulgação acarreta uma multa de US$ 1.000 pela primeira vez e US$ 5.000 para instâncias subsequentes.
