Em uma manhã de sábado de julho, uma multidão de atletas em trajes de banho, em sua maioria de 20 e 30 e poucos anos, entrava e saía de banhos de gelo. Um DJ se apresentou em um pódio adornado com bolas de discoteca rosa, marcas distribuíram bebidas proteicas e pós e as pessoas competiram em uma competição de pendurar barras suspensas. Com matcha lattes em mãos, os participantes caminharam pelo conteúdo das filmagens de grama sintética. Foi tudo muito Santa Mônica.
Só que não era Santa Monica, nem mesmo Veneza, onde o organizador do evento, Coffee & Chill, começou. Não era Los Angeles. Era um telhado no Queens. Festas diurnas como essa são menos comuns na cidade de Nova York, mas as pessoas gostavam. “Isso é tão divertido”, disse April Zhang-Autio, que frequentemente participa de eventos artísticos pela cidade, enquanto caminhava de uma cabana até um estande de produtos. “Você se sente como se estivéssemos em Miami ou Los Angeles”
Os eventos sociais e de bem-estar de Los Angeles, especialmente no Westside, estão fazendo incursões na cidade de Nova York. Além do Coffee & Chill, o RummiKlub LA, que começou em West Hollywood e oferece noites de jogos Rummikub em ambientes elegantes, organizou um evento no mês passado no posto avançado do San Vicente Clubs em West Village, a operadora de clubes de elite que é outro transplante de Los Angeles. Também no mês passado, o SOSO Club, um grupo de encontros para solteiros de Santa Monica, apareceu na cidade de Nova York e voltou no domingo.
Coffee & Chill começou em Veneza como uma forma de sair sem álcool.
(Café e frio)
Café e frio atrai participantes de Los Angeles que parecem poder aparecer no próximo Reinicialização de “Baywatch”. Mas a fórmula, que inclui café e mergulhos gelados no que lembram piscinas infantis sofisticadas, funcionou em outros lugares. Blake Waller, que cofundou o evento em 2023 como uma forma de seus amigos se reunirem sem álcool, disse que eles decidiram expandir à medida que chegavam pedidos de pessoas de outras cidades. Primeiro veio Miami, seguida pela cidade de Nova York em 2025. Eles também hospedam eventos em Austin e San Diego.
“Nós realmente não sentíamos que houvesse algo parecido neste espaço”, disse Waller, referindo-se ao cenário da cidade de Nova York. Ele citou Bathhouse e Othership, mas esses locais de bem-estar modernos são estabelecimentos físicos, não eventos pop-up. (Em uma reversão da tendência, a Bathhouse, com sede em Nova York, está abrindo um local em Hollywood, no antigo espaço da Amoeba Music.)
Enquanto os eventos de Los Angeles geralmente acontecem em estacionamentos e os de Miami acontecem na praia ou na piscina, os organizadores do Coffee & Chill em Nova York confiaram nos telhados. Num dos primeiros eventos, eles tiveram que conectar uma mangueira a uma torneira de bar para encher os banhos de gelo. “Talvez a realidade seja que a Coffee & Chill só poderia ter nascido em algum lugar como Los Angeles ou Miami”, disse Waller. “Quem pensaria em encher uma banheira de gelo na torneira de um telhado em Chelsea?”
As reuniões em cada cidade têm características próprias, disse Waller. “Os eventos de Los Angeles parecem diferentes dos eventos de Miami, diferentes de Austin, diferentes de Nova York”, disse ele. Cada cidade tem organizadores locais. “Esse é um espaço que eles querem criar, em vez de sermos transplantes”, disse ele.
Ainda assim, o sabor local só vai até certo ponto. Olhando as fotos de cada uma das cidades, às vezes pode ser difícil dizer onde elas estão. “Quando se trata da experiência real do evento, eu diria que há uma quantidade razoável de consistência, em termos da aparência das banheiras, da mercadoria, da aparência e até mesmo dos pontos de contato das marcas com as quais estamos trabalhando”, disse Waller.
Com certeza, LA também acaba com eventos na cidade de Nova York. Endorfinas em execuçãocom o qual dirijo, começou em 2022 na cidade de Nova York antes de se expandir para outras cidades, incluindo Los Angeles, onde realiza corridas duas vezes por semana em Santa Monica. O Clube da Mesa de Jantaronde estranhos comem juntos, também lançado na cidade de Nova York e expandido para Los Angeles. Mas o oleoduto de Los Angeles para Nova York parece ser uma tendência mais recente.
RummiKlub LA, tanto em Los Angeles, como visto aqui, quanto em Nova York, abaixo, pretende ser tanto sobre a mistura quanto sobre o jogo.
(Ashley Gallerani)
Outra série, RummiKlub LA, lançado no início de 2025 e já sediou três eventos na cidade de Nova York. A cidade tem muitos encontros de jogos de tabuleiro, mas as fundadoras Marnie Wekselblatt e Laura Galvan, ambas residentes de Los Angeles originárias de Nova York, pretendem que este seja mais chique, com conjuntos de jogos da marca RummiKlub e coquetéis pós-jogo.
“Não se trata apenas de levar sua prancha para um café ou parque. É realmente como uma saída à noite, onde você pode se vestir bem, tomar coquetéis, socializar, encontrar amigos e ter uma noite inteira após o término do jogo”, disse Galvan. Locais anteriores em Los Angeles incluíram o movimentado restaurante Craig’s e o hotel West Hollywood Edition na Sunset Strip.
A cidade de Nova York realmente veio até eles. Wekselblatt e Galvan disseram que o Tao Group Hospitality os abordou sobre a realização de eventos, resultando em noites de jogos consecutivas no Moxy Lower East Side em julho de 2025. As pessoas que compareceram, algumas delas vindo de Los Angeles, estavam vestidas para uma boate, não para uma noite de jogos de tabuleiro.
As multidões de Nova York e Los Angeles são semelhantes. “Ambas as cidades estão realmente interessadas nessas experiências de jogo”, disse Wekselblatt. “Todos têm o mesmo objetivo final e querem fazer parte do RummiKlub porque é esse evento com curadoria e saída noturna que é diferente do tradicional ir tomar uma bebida e ficar em um bar.”
Os eventos do RummiKlub NYC atraem um público semelhante ao de Los Angeles: jovens que desejam socializar em um ambiente não tradicional.
(Ashley Gallerani)
Os eventos também são semelhantes. “É quase como se estivéssemos copiando e colando em costas diferentes”, disse Galvan. “Eu não diria que temos necessariamente a intenção de trazer Los Angeles para Nova York… mas do ponto de vista logístico, eu diria que o fluxo do evento é praticamente normal”.
Enquanto isso, MOLHO as fundadoras Stephanie Scheele e Mackenzie Zoppi ouviram a demanda de Nova York depois de lançar seu evento de namoro em Santa Monica em 2023. SOSO, ou Singles Only Social Club, nasceu de um desejo crescente entre jovens profissionais por conexões pessoais após a pandemia e anos de fadiga de aplicativos de namoro. Nova York estava tão cheia de namorados fartos quanto Los Angeles, então eles trouxeram a SOSO para o leste.
“Temos amigos em Nova York e sabemos que é difícil namorar nesses lugares”, disse Zoppi. “Tínhamos pessoas nos enviando mensagens constantemente perguntando: ‘Quando você vem para Nova York?’”
Eles realizaram cerca de sete eventos na cidade de Nova York e no Brooklyn. Às vezes, os fundadores chegam para ser os anfitriões, enquanto outras vezes alistam o que chamam de uma pequena equipe de “botas no terreno”.
“Esteja você em Los Angeles ou Nova York, as pessoas querem exatamente a mesma coisa: uma desculpa para desligar o telefone e sair de casa e encontrar pessoas cara a cara”, disse Zoppi. Ainda assim, os organizadores não querem que os eventos em Nova York sejam parecidos com os de Los Angeles. Zoppi acrescentou: “Queremos que as pessoas namorem do jeito nova-iorquino”.
Uma versão desta história apareceu originalmente no site de Max Kutner Carta Zéfiro subpilha.
