A nova parceria de US$ 1 bilhão da Disney e da OpenAI parece emblemática dos tempos difíceis em que vivemos. Para acesso às APIs e ferramentas da empresa de produção de IA, como ChatGPT, o estúdio planeja permitir que os usuários do gerador de vídeo Sora AI da OpenAI criem clipes com centenas de personagens de propriedade da Disney. Os usuários do Sora AI poderão criar quantas bofetadas excêntricas da Pixar / Marvel / Star Wars quiserem, e a Disney compartilhará algumas delas em uma seção especial na plataforma Disney Plus. Não é difícil ver onde isso vai dar.
CEO da Disney, Bob Iger Parceria explicada Marcando “um momento importante para a nossa indústria”, fornecerá aos clientes do estúdio “formas mais ricas e pessoais de se conectarem com os personagens e histórias da Disney que eles amam”. Iger também disse que o acordo visa “expandir nossas histórias por meio de IA generativa, respeitando e protegendo os criadores e suas obras”.
Iger realmente acha que é como dormir com OpenAI, mas quando você olha honestamente o que é Sora AI e como foram os experimentos anteriores da Disney com IA generativa, fica claro que tudo acaba sendo muito estúpido.
Em sua essência, a parceria garantirá um novo fluxo de capital para a OpenAI e o forte apoio da Disney a uma das grandes empresas de IA que luta pelo domínio tecnológico. A promessa de US$ 1 bilhão da Disney não será totalmente resolvida Problemas de fluxo de caixa da OpenAIMas é a primeira empresa a fazer negócios com um estúdio de entretenimento legado neste nível. Embora Sora não seja imediatamente integrado aos fluxos de trabalho de produção dos projetos da Disney, isso dá ao estúdio uma maneira concreta de comunicar seu interesse em usar IA de produção. E por outro lado, a Disney está tendo acesso a um monte de conteúdo pastelão que pode ser transmitido sem ter que pagar ninguém para fazê-lo.
Depois de meses de ações judiciais da Disney contra empresas de geração de IA por construir modelos treinados em IP não licenciada, isso parecia estranho. Disney faz Pagar OpenAI Para uso por personagens da Disney como Os Vingadores e O Mandaloriano. À primeira vista, a transação parece um desequilíbrio, mas a situação fica ainda mais estranha quando você vê do que a IA de Sora é capaz.
Embora Sora possa transformar duas frases de texto em vídeos brilhantes, os clipes produzidos pela IA são sempre curtos, estranhos e cheios de inconsistências, tornando-os inadequados para uso nos tipos de entretenimento pelos quais as pessoas geralmente estão dispostas a pagar. Daí muitos “filmes” e Anúncios criados com IA generativa Parece uma porcaria absoluta. Mas mesmo essas limitações provavelmente significam que a Disney planeja se concentrar em conteúdo pequeno e gerado pelo usuário.
Os fãs não são estranhos em se divertir explorando IP de propriedade corporativa com suas próprias criações exclusivas, mas a maneira como a Disney deseja capitalizar esse comportamento é diferente aqui. A integração do Sora AI dá à Disney acesso direto ao pipeline de conteúdo que os assinantes pagam pelo estúdio. Este sistema convida efetivamente os usuários do Disney Plus a se tornarem clientes E Funcionários não remunerados, este talvez seja o cenário ideal para a liderança executiva da Disney. Mas a última vez que a Disney deu às pessoas a capacidade de mexer com sua propriedade intelectual dessa maneira, as coisas evoluíram o mais rápido possível.
Mas os jogadores não conseguiram FortniteSe os NPCs de Darth Vader baseados em IA da geração fizerem o que quiserem, é possível encorajar o personagem a dizer coisas estúpidas e odiosas na voz de James Earl Jones com estímulo suficiente. A Epic Games tomou algumas medidas para acompanhar FortniteDe Vader se comportando de maneira inadequada, mas – surpreendentemente – os jogadores ainda encontram soluções alternativas porque é assim que as pessoas são. Essa mesma energia “vamos fazer isso porque podemos” anima muitos dos clipes que você verá na plataforma de vídeo social Sora AI dedicada, onde é fácil encontrar imagens de pessoas como Mister Rogers e Bob Ross.
OpenAI pode ser atribuído à liderança da Disney, tomando medidas para impedir que as pessoas interpretem personagens Os Incríveis Grite uma calúnia racista. Mesmo que o estúdio analise cada produção da Sora AI envolvendo personagens da Disney, ainda haverá um fluxo interminável de conteúdo que fica muito aquém da qualidade pretendida pelos criadores originais do IP – artistas humanos qualificados.
É difícil acreditar nas garantias de Iger de que a parceria visava honrar e proteger a arte e os artistas que fizeram da Disney uma empresa tão poderosa. A empresa afirma que a IA Sora não tem permissão para reproduzir as vozes ou imagens dos atores associados aos seus personagens, mas isso também parece ser um sinal de quão sem alma é todo esse empreendimento. Isso dá à Disney uma maneira sólida de garantir que eles não precisem retribuir aos artistas que realmente deram vida a esses personagens. Parece também que a Disney pensa que pode entreter as pessoas simplesmente mostrando rostos familiares e contextuais.
