Por esta altura, no próximo ano, o CEO da Fox Corporation, Lachlan Murdoch, espera adicionar Roku ao seu já vasto império de mídia. Se a aquisição for concretizada, a Fox ganhará o controle da modesta biblioteca de programação original da Roku, e a entidade recém-combinada se tornará o “terceiro maior player da televisão dos EUA” em termos de participação de audiência. Mas a coisa mais importante que Murdoch comprou com o acordo foi o acesso direto aos 100 milhões de domicílios que compõem a base de usuários do Roku.
Como a Roku e a Fox são empresas muito diferentes, uma fusão entre as duas poderia ter um grande impacto no nosso cenário moderno de mídia. Murdoch tem todo o interesse em dar uma visão positiva à situação – a plataforma afirma ser “aberta” e “amigável a parcerias” – mas é outro exemplo de consolidação corporativa que está a mudar o que os consumidores veem, talvez sem que eles percebam.
O desejo da Fox de adquirir Roku faz muito sentido quando você se lembra há quanto tempo Murdoch vem tentando estabelecer uma presença forte nas guerras contínuas. Em 2020, a Fox adquiriu a plataforma Tubi de streaming gratuito suportado por anúncios (FAST) e, no ano passado, a empresa lançou seu próprio serviço de assinatura dedicado com foco em notícias e esportes ao vivo. Após a notícia do acordo, Murdoch disse aos investidores Ele planeja manter Fox e Roku como duas entidades separadas. O Roku Channel (o serviço rápido exclusivo da Roku) pode não se transformar no Tubi, mas Murdoch tem planos de tornar o Roku a porta de entrada para todas as coisas da Fox.
Tanto Murdoch quanto o fundador, presidente e CEO da Roku, Anthony Wood, deixaram claro que o conteúdo da marca Fox será apresentado com mais destaque na página inicial da Roku após a aquisição. Wood disse aos investidores que “promover propriedades de propriedade e operadas pela Fox na tela inicial do Roku” é uma parte fundamental do plano das empresas para aumentar os lucros. Murdoch disse que espera que a audiência de Roku cresça, especialmente nos EUA, por causa do conteúdo da Fox no serviço. A amplitude da biblioteca atual do Roku é uma parte importante de seu apelo aos consumidores, portanto, filmes e séries produzidos por outras empresas não desaparecerão completamente da plataforma. Mas a Fox Sports e a Fox News podem ser as primeiras coisas que as pessoas veem sempre que interagem com a tecnologia da Roku.
A beleza do Roku atual é sua simplicidade geral em comparação com seus concorrentes. Quando você abre o aplicativo Roku, ele apresenta uma pequena seleção de opções, uma lista de outros serviços de streaming que você pode acessar através do Roku e um grande anúncio – tudo isso parece que a interface está tentando gentilmente ajudá-lo a encontrar o coisas que você precisa assistir. Mas durante a ligação com investidores, Murdoch e Wood enfatizaram que desejam obter mais receita publicitária na tela inicial de Roku, exibindo mais conteúdo da Fox. E esse tipo de impulso poderia tornar Roku um lugar mais favorável à política conservadora de seu proprietário.
O valor do Roku está em sua infraestrutura e na visualização dos dados do usuário
Murdoch está tentando fazer algo diferente com o Roku, cujo valor está na infraestrutura e nos dados de visualização do usuário, diferentemente de filmes e séries. Murdoch certamente não pode obrigar concorrentes fortes como a Apple e a Amazon a produzirem programas que se alinhem com as suas opiniões políticas. E remover os serviços de assinatura de outras empresas do Roku pode afastar os consumidores de dispositivos de streaming alternativos. Em vez disso, parece que Murdoch quer usar o patrimônio digital de Roku para expor o conteúdo da Fox ao maior público possível. É difícil imaginar que cada usuário do Roku de repente se tornará obsessivo pela Fox News, mas a maioria das pessoas se torna preparar Veja se a plataforma torna essa programação mais acessível.
Este cenário específico – com milhões de espectadores consumindo casualmente o conteúdo da Fox à medida que é entregue a eles – parece plausível, dado o quão profundamente Roku já está enraizado no espaço de streaming. As pessoas não compraram suas televisões habilitadas para Roku pensando que estavam convidando a Fox Corporation para entrar em suas casas. Mas como tudo isso irá acontecer se Murdoch conseguir o que quer? Dados os laços de Murdoch com Trump e esta administração Compromisso de empurrar a mídia para a direitaParece que Roku em breve se tornará uma empresa Fox. E embora os consumidores possam não conseguir fazer nada para bloquear o negócio, eles ainda podem migrar para outras plataformas de streaming.
