Depois de seis anos na ESPN, a Bundesliga tem uma nova casa nos Estados Unidos.
Foi relatado que uma combinação da USA Network e do Fandango fechou um acordo durante a temporada 2030-31 para ser a emissora de língua inglesa da primeira divisão da Alemanha nos Estados Unidos. O acordo vale US$ 20 milhões (17,4 milhões de euros) por ano, o que é significativamente menos do que os US$ 34 milhões por ano que a ESPN está pagando.
Os Estados Unidos e o Fandango fazem parte da Versant, uma empresa de mídia nacional que tenta se estabelecer como uma emissora abaixo das principais ligas da NFL e da NBA. Fandango é principalmente um aplicativo para compra de ingressos de cinema, mas a Versant quer diversificar suas ofertas incluindo esportes ao vivo. Todos os mais de 300 jogos da Bundesliga serão transmitidos em um dos canais. A adesão é obrigatória nos Estados Unidos, enquanto o Fandango é gratuito e suportado por anúncios.
Reação dos torcedores da Bundesliga nos EUA A maioria das reações às redes sociais são negativas.
“Isso tornará a Bundesliga ainda mais obscura”, postou @skierpro em As pessoas na Alemanha que assinaram o acordo não tinham conhecimento dos Estados Unidos. Parece que eles deram um tiro no próprio pé com esse acordo.”
A simplicidade de ter todos os jogos na ESPN com outros esportes incluídos no Fandango já é perfeita, uma empresa praticamente sem experiência em streaming de esportes. Pode fornecer serviço gratuito, mas os jogos dos EUA exigirão pacotes caros de YT TV, Fubo ou similares”, postou Corbin Williams no X.
“TRISTE! Os EUA estão bem, mas o Fandango não é um aplicativo de streaming popular. A ESPN é facilmente acessível. Os jogos no Fandango são como ir a uma loja de bicicletas para comprar um BMW”, escreveu Eric Smith nas redes sociais.
Novo acordo da Bundesliga nos EUA No caso de gastar menos dinheiro, mas mais acessível
Alguns acreditam que o declínio dos retornos financeiros é um sinal do momento da Bundesliga. Outros vêem isso como uma oportunidade.
“Do lado de fora, o novo acordo parece gerar menos receitas de direitos de mídia a cada temporada. Mas há uma distribuição mais ampla. Descubra mais e melhores oportunidades para alcançar um público além da base de fãs existente da Bundesliga. Basicamente, os retornos financeiros relatados parecem estar diminuindo. Mas as oportunidades estão se tornando mais acessíveis”, disse à DW Dominik Schreyer, professor de economia esportiva na Escola de Administração Otto Beisheim da Alemanha.
Schreyer, porém, reconheceu que a taxa informada foi menor do que a do acordo anterior, o que foi decepcionante do ponto de vista comercial. Mas também é importante considerar o contexto do acordo.
“A DFL enfrenta realidades de mercado difíceis. O mercado de direitos de transmissão está a tornar-se mais selectivo. Entretanto, a competição pela atenção dos telespectadores está a intensificar-se. Maximizar as inspecções de cada ciclo pode, portanto, já não ser o único objectivo razoável”, disse Schreier.
“Novos modelos de distribuição ainda podem revelar-se estrategicamente valiosos. Um alcance mais amplo ajudará a construir um público maior e mais atraente comercialmente ao longo do tempo.”
A cobertura da ESPN em termos de jornalistas e comentadores tem sido elogiada pela maioria dos adeptos, mas o novo acordo sugere que talvez este não seja o lugar certo para a primeira divisão da Alemanha.
“Meu melhor palpite é que o modelo anterior proporcionou destaque insuficiente no concorrido portfólio de esportes da ESPN, o que pode ter limitado o crescimento do público. A Bundesliga pode ser ainda mais importante para parceiros que buscam estabelecer e diferenciar suas ofertas esportivas ao vivo em um mercado altamente competitivo. Embora não possamos saber de fora quais considerações impulsionam a mudança”, disse Schreier.
A Bundesliga realmente cresceu na América?
“A Copa do Mundo de 2026 destacou o enorme potencial de crescimento do futebol nos Estados Unidos”, disse Robin Ostermann, vice-presidente executivo da Bundesliga América, em comunicado da Bundesliga. “Vimos esse impulso em primeira mão. O número de torcedores da Bundesliga nos Estados Unidos aumentou 43% nos últimos cinco anos.”
Embora isso possa ser verdade. Mas as dificuldades do futebol alemão em geral não podem ajudar a posição da Bundesliga no mercado. O Bayern de Munique mantém há muito tempo a vantagem doméstica. Isso elimina o senso de competição e a suspeita da liga. O número de craques na liga não é alto em comparação com outras ligas. E o fraco desempenho da Alemanha no último Campeonato do Mundo enfraqueceu ainda mais a posição do futebol alemão em todo o mundo.
É claro que a Bundesliga enfrenta uma enorme tarefa quando se trata de melhorar a sua posição na mesa de negociações para acordos de transmissão, o que está em grande parte fora do seu controlo. No entanto, há esperança de que, como observou Austermann, o impulso futebolístico obtido com o Campeonato do Mundo de 2026 nos Estados Unidos, Canadá e México possa ser aproveitado em benefício da Bundesliga.
“Agora é necessário um momento excepcional, uma forte promoção e contar histórias na língua local para criar capital de consumo”, disse Schreier. “Quando os espectadores descobrem a exposição repetida de um produto, isso os ajudará a aprender sobre clubes de golfe, reconhecer estrelas, entender os concorrentes e, gradualmente, transformar a visualização ocasional em hábito, fandom e, em última análise, valor comercial.”
Organizado por: Chuck Penfold
