A estratégia de jogos da Amazon não é muito clara. Tem estado muito ativo no setor: comprou o Twitch, lançou seu serviço de jogos em nuvem Luna há quase seis anos, investiu pesadamente em MMOs durante o pico da onda de serviços ao vivo e obteve acesso a grandes franquias por meio do Prime Video e da biblioteca MGM Studios. No final do ano passado, a empresa anunciou um grande pivô, concentrando-se em jogos de festa que você pode jogar com seu telefone como controlador – incluindo um jogo com inteligência artificial estrelado por Snoop Dogg como juiz – e basicamente abandonando MMOs.
Na época, parecia um revés, mas a Amazon disse que não. “É claro que não há verdade nisso, mas ainda não dissemos isso”, disse Jeff Gatiss, GM da Amazon Games. A borda. E embora a empresa diga que tem uma estratégia nova e mais focada, seus esforços em jogos ainda estão espalhados por vários pilares diferentes.
Parte do novo foco vem de uma mudança estrutural, já que a empresa agora acredita que se trata de uma abordagem mais simples. “Luna é nossa plataforma de jogos, Amazon Game Studios é nossa plataforma de desenvolvimento e publicação”, disse Gatiss. Ele reconheceu que esta não é “completamente diferente” da abordagem do Xbox, que inclui a Divisão de Plataforma Xbox e o Xbox Game Studios. E dado o impulso da Amazon para jogos de festa transmitidos na nuvem que você pode simplesmente jogar no telefone, Gatiss está ciente das semelhanças com a estratégia da Netflix – com suas reviravoltas também. Até recentemente, a Amazon tentava ir atrás dos jogadores “principais”, mas essa parte do mercado era “bem servida” por empresas como PlayStation, Xbox e Steam, disse Gattis. A Amazon não está abandonando esse grupo, mas também vê uma oportunidade de atrair um público mais geral.
Gatiss ingressou na Amazon em março de 2025, após vários anos como executivo do Xbox. Gatiss disse que veio para a Amazon vendo muitas oportunidades. “Eu, por exemplo, não posso concordar que a Amazon, uma das maiores empresas de entretenimento de consumo do mundo, não consiga entrar no segmento número um de receitas de entretenimento de consumo”, disse ele. Desde que ele ingressou, a Amazon consolidou seus três grupos de jogos separados – Prime Gaming, Amazon Game Studios e Luna – em uma única entidade. “Nenhum desses grupos está trabalhando entre si”, disse Gattis.
Para Luna, um lote selecionado de jogos está incluído na assinatura do Amazon Prime (incluindo seus jogos de festa GameNight), e você pode pagar US$ 9,99 por mês pelo Luna Premium, que inclui uma seleção maior de títulos. Quanto à Amazon Game Studios, seus maiores sucessos são remakes de jogos Tomb Raider: Legado da Atlântida E Tomb Raider: CatalisadorUma nova entrada na série. Ambos estão programados para serem lançados em 2027. E o envolvimento da Amazon com jogos se estende à ação ao vivo Invasor de tumbas show do Prime Video estrelado por Sophie Turner como Lara Croft.
A aposta da Amazon em colocar Invasor de tumbas Em todos os lugares – alguns títulos também estão disponíveis no Luna – indicam onde a empresa está fazendo as coisas. “Nós realmente acreditamos que a linha entre TV e videogames está cada vez mais convergindo”, o que significa que “acho que todo grande IP deveria ter uma história de videogame como parte de sua estratégia de entrada no mercado”, disse Gatiss. Ele também apontou os acordos de direitos da Amazon com ligas esportivas como a NBA e a NFL, dizendo que existem “todos os tipos” de “jogos do tipo companheiro”.
Agora que a Amazon tem controle criativo sobre James Bond, parece outra franquia óbvia para a empresa construir mais jogos, especialmente mais tarde. sucesso IO Interactive foi lançado recentemente 007 Primeira Luz. Autopublicação interativa IO Primeira luz A Amazon tem uma “participação no jogo” por causa do acordo antes de a Amazon assumir a franquia e, de acordo com Gattis, a empresa está conversando com IO sobre quando trazê-lo para Luna.
“São programas como ir ao Prime Video, assistir a filmes de Bond, jogar videogame, comprar coisas na (Amazon.com)”, disse Gatiss. A Amazon detém os direitos de “todos os futuros títulos de Bond”, disse Gatiss, e “acho que você pode esperar um jogo (o próximo jogo de Bond) publicado pela Amazon Game Studios”. Ele ainda não confirmou se IO será um potencial desenvolvedor de sequências. “À medida que a poeira baixa sobre isso, começamos a levantar a cabeça e dizer: OK, qual será (o próximo jogo de Bond)? Quem é o desenvolvedor certo para ele? Qual é o enredo certo? Todas essas coisas.”
Atualmente, a Amazon tem de 10 a 15 jogos em desenvolvimento, segundo Gatiss, com “provavelmente 33 a 40 por cento” sendo títulos AAA. Mas o novo público que a Amazon está atendendo com seus novos jogos Luna não precisa de jogos de grande orçamento. O jogo Snoop Dogg surgiu “em menos de um ano”, disse Gatiss. A Amazon tem uma “grande crença” na IA generativa para jogos baseados em IA, como o título Snoop Dogg, mas como ela pode ajudar no desenvolvimento de forma mais ampla? “Para ser claro, estes são jogos feitos por humanos, mas que usam IA como ferramenta”, disse ele. “Não estamos cortando ninguém por causa da IA. Estamos apenas tentando acelerar e fazer diferentes tipos de jogos.” (Crystal Dynamics, que está evoluindo Invasor de tumbas (A Reboot admite que usou “ferramentas assistidas por IA” durante o desenvolvimento.)
A escala não garante de forma alguma o sucesso. A Netflix tem o maior negócio de assinaturas em streaming, mas não afetou muito os jogos. E embora a Amazon pareça mais focada do que antes, ainda parece que está tentando um monte de coisas diferentes para ver o que funciona, e isso levará tempo para acontecer. Mas Gattis continua confiante na abordagem da Amazon. “Não durma na Amazônia neste lugar.”
