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À medida que o casamento de Taylor Swift e Travis Kelce se aproxima, os especialistas dizem que a celebração será muito mais do que um marco de celebridade.
De acordo com especialistas em branding e negócios, o impacto financeiro não começa quando um casal diz “sim”. Tudo começou no momento em que o casamento entrou na conversa cultural.
Embora a suposta cerimônia de 3 de julho seja totalmente privada, especialistas disseram à Fox News Digital que a influência de Swift é poderosa o suficiente para impulsionar os gastos do consumidor sem que os fãs sequer pisem perto do palco.
Casamento do ano de Taylor Swift e Travis Kelce: tudo o que sabemos até agora
Especialistas em negócios e branding disseram à Fox News Digital que o suposto casamento de Taylor Swift e Travis Kelce já estava gerando atividade financeira significativa antes mesmo de o casal trocar votos. (David L. Nemec/NBAE via Getty Images; Christopher Polk/Billboard via Getty Images)
“O valor económico não é gerado pelo acesso ao casamento”, afirma o inovador da marca Sunny Bonell. “É moldado pela participação em um momento cultural.”
“As pessoas não estão comprando um casamento. Estão comprando um sentimento de pertencimento imediato”, explicou o cofundador da Moto.
“Taylor é excepcionalmente bom em criar esses momentos”, acrescentou ela.
Mesmo as empresas que não recebem convites de casamento podem acabar lucrando, dizem os especialistas, basta estar conectado ao evento.
Especialistas dizem que os fãs e marcas de Taylor Swift obtêm valor real ao participar do momento cultural, mesmo que a cerimônia em si seja privada. (Taylor Hill/FilmMagic)
“Qualquer pessoa envolvida no casamento, desde a cidade, local, hotel, restaurantes, floristas, estilistas, designers ou qualquer outra coisa, pode ver um grande aumento de visibilidade”, disse Kelsey Kintner, especialista em comunicações estratégicas, à Fox News Digital. “Neste ponto, a proximidade dela com a marca pode até se tornar sua própria forma de moeda. E sejamos honestos, estamos todos entusiasmados para ver como será esse casamento sempre que os detalhes forem compartilhados.”
E não são apenas locais, hotéis e floristas que estão de olho no possível dia de pagamento. Os especialistas esperam que as marcas de todo o mundo lutem por um pouco da agitação do casamento de Swift, com muitas esperando aproveitar a onda cultural sem estar oficialmente ligadas à cerimônia.
“Para algumas marcas, há uma oportunidade de explorar uma conversa cultural mais ampla sobre romance, moda, viagens, amizade, futebol e fãs”, explica o especialista em relações públicas Dave Quast. “Os inteligentes demonstram um grau saudável de contenção. O pervertido se autopromove de maneira muito literal, com muita sede ou com muita extravagância.”
Os especialistas esperam que hotéis, restaurantes, floristas, designers e inúmeras outras empresas se beneficiem da atenção em torno do casamento de Taylor Swift e Travis Kelce, enquanto as marcas procuram maneiras de aproveitar a agitação sem parecerem oportunistas. (Imagens de XNY/Star Max/GC)
O suposto casamento de Taylor Swift no Madison Square Garden é um grande obstáculo, alerta o planejador de celebridades
É uma estratégia usada sempre que Swift domina a conversa cultural. Isso ficou mais evidente durante a Eras Tour, que quebrou o recorde de Swift, quando as marcas capitalizaram todas as coisas de Taylor – pulseiras de amizade, bebidas temáticas e até roupas para shows.
“Já vimos a rapidez com que as marcas se movem quando Taylor cria um momento cultural, como acontece com a capa de seu álbum recente, quando as marcas começam a postar suas próprias versões laranja e brilhantes para entrar na conversa”, aponta Kintner, vice-presidente sênior de relações públicas da Red Bunyan. “Mas os sábios, tomem cuidado. Com Taylor Swift, os fãs podem identificar o dinheiro óbvio muito rapidamente.”
Há rumores de que Taylor Swift e Travis Kelce se casarão no dia 3 de julho no Madison Square Garden. (Imagens Getty)
Bonnell diz que a verdadeira oportunidade para as marcas está na comunidade que Swift construiu, e não no acesso oficial ao evento.
“Ela não cria públicos. Ela cria comunidades dispostas a decodificar, celebrar, imitar e compartilhar cada capítulo de sua história”, diz Bonnell, autora de “Rare Breed”. “É por isso que um evento privado ainda pode gerar valor público para as marcas”.
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Especialistas argumentam que a base de fãs altamente engajada de Taylor Swift, combinada com o apelo cruzado de Travis Kelce nos esportes e entretenimento, criará um nível de influência que poucos casais de celebridades jamais igualaram. (Gregory Shamus/Imagens Getty)
Especialistas disseram que o nível de atividade econômica esperado do suposto casamento de Swift acabará por se resumir ao alcance cultural incomparável do casal. A verdadeira magia está no que acontece quando a base de fãs de Swift colide com a de Kelsey.
“É difícil pensar em um casal de celebridades moderno com esse efeito exato”, explicou Kintner. “Seus mundos são tão diferentes, são tão poderosos. Já vimos casais de celebridades poderosos antes, mas Taylor e Travis estão na intersecção de duas grandes indústrias: entretenimento global e esportes profissionais. Seu alcance cultural compartilhado é imenso e o poder de compra ao seu redor não se trata apenas de sua riqueza pessoal.”
É esse raro apelo cruzado, argumenta Bonnell, que poderia acelerar o efeito cascata econômico.
“Taylor construiu uma das comunidades mais engajadas no entretenimento. Travis se tornou muito mais do que um atleta através dos esportes, da mídia e da cultura pop”, enfatizou Bonnell. “Juntos, eles criam um momento que transcende indústrias e públicos. O resultado não é aditivo. É exponencial à medida que cada um expande o mundo do outro.”
Kintner acrescentou: “Não são apenas notícias de entretenimento. É uma história de esportes, uma história de moda, uma história de negócios, uma história de turismo e um evento de cultura pop”.
Ao contrário dos casamentos de destaque de antigamente, o cenário atual das mídias sociais permite que as tendências e os gastos dos consumidores acelerem quase que instantaneamente em vários setores. (André Dias Nobre/AFP via Getty Images)
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Os especialistas prevêem que o impacto do casamento de Taylor Swift e Travis Kelce irá além da cerimônia em si, moldando tudo, desde moda e viagens até marketing e comportamento do consumidor. (Aeon/GCImages)
Casamentos reais e casais poderosos como Beyoncé e Jay-Z também geraram enorme atenção cultural, mas o cenário atual das mídias sociais acelera o comportamento do consumidor de uma forma que os casamentos anteriores de celebridades não conseguiram.
“Os casamentos reais têm grandes espetáculos institucionais, e outros casais de celebridades têm igual quantidade de riqueza e fama”, observa Quast, fundador da EDQ Strategies. “Mas não existem muitos pares modernos em que uma pessoa possa movimentar viagens, moda, mídia e comportamento dos fãs nesse nível, enquanto a outra traz uma parte diferente da cultura”.
Kintner concordou: “Somente Taylor Swift pode transformar a especulação do casamento em um evento financeiro, cultural e de mídia antes mesmo de os convites serem confirmados”.
Além da cerimónia, os especialistas dizem que o impacto duradouro pode ser medido não apenas nas manchetes, mas nas tendências de consumo que se seguem.
Bonnell observa que os fãs “participam” dos momentos culturais de Swift em vez de observá-los, mas Kintner diz que marcas de noivas, joias, floristas, hotéis e agências de viagens provavelmente encontrarão maneiras de se conectar ao evento muito depois da troca de votos.
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