Bichinhos de pelúcia falantes. Um tabuleiro de xadrez com peças que se movem sozinhas. E uma fada holográfica tagarela em uma bola de cristal.
Sua próxima compra de brinquedo pode ser alimentada por inteligência artificial e interagir com seus filhos.
Chatbots e assistentes com tecnologia de IA que podem responder rapidamente a perguntas e gerar textos tornaram-se comuns após o surgimento do ChatGPT da OpenAI. À medida que a IA se torna mais interligada em nosso trabalho e em nossas vidas pessoais, ela também agita o tempo de lazer.
As startups já lançaram brinquedos de IA durante as férias. Mais estão prestes a chegar às prateleiras para crianças e adultos no ano novo.
Alguns pais estão entusiasmados para testar os brinquedos, esperando que as interações do Chatty Bot eduquem e entretenham seus filhos. Outros têm mais barreiras de proteção em torno de seus entes queridos e não querem a tecnologia aparentemente intuitiva ao seu redor até novos testes.
Pesquisadores do PIRG Education Fund dos EUA já encontraram problemas em alguns dos brinquedos que testaram. Entre os problemas: um ursinho de pelúcia com IA que pode ser solicitado a discutir assédio sexual e perversões, segundo o grupo.
Os fabricantes de brinquedos dizem que a IA pode tornar o jogo mais interativo e levam a segurança e a privacidade a sério. Alguns impõem mais restrições sobre o quão tagarelas alguns desses produtos podem ser. Eles dizem que estão gastando seu tempo aprendendo como usar a IA com segurança com crianças.
A Mattel, com sede em El Segundo, fabricante da Barbie e Hot Wheels, anunciou no início deste ano que estava se unindo à OpenAI para criar mais brinquedos movidos a IA. O plano inicial era revelar seu primeiro produto conjunto este ano, mas o anúncio foi adiado para 2026.
Aqui está o que você precisa saber sobre brinquedos de IA:
O que é uma boneca de IA?
Os brinquedos possuem a tecnologia mais recente há décadas.
Introduzido na década de 1980, o urso animatrônico Teddy Ruxpin contava histórias em voz alta quando uma fita cassete era inserida em sua parte traseira. Furbys – criaturas peludas que piscam e falam com seus olhos grandes – eram animais de estimação digitais nos anos 90, assim como os Tamagotchi, que estavam na moda.
A Mattel lançou uma Barbie em 2015 que podia falar e contar piadas. A fabricante de brinquedos comercializou em 2016 a Dream House, que responde a comandos de voz.
À medida que a tecnologia avança, os brinquedos também se tornam mais inteligentes. Agora, os fabricantes de brinquedos estão usando grandes modelos de linguagem treinados para compreender e gerar linguagem que potencializa produtos como o ChatGPT da OpenAI. A Mattel vende um jogo chamado Pictionary vs. AI, no qual os jogadores fazem desenhos e a IA adivinha o que são.
Equipados com microfones e conectados a WiFi, os brinquedos de IA são mais caros que os tradicionais, comercializados como produtos complementares ou educacionais, e custam US$ 100 ou mais.
Por que as pessoas estão preocupadas com eles?
De conteúdo impróprio a preocupações com privacidade, as preocupações com brinquedos de IA aumentaram nesta temporada de festas.
Pesquisadores do PIRG Education Fund dos EUA testaram vários brinquedos. Kumma, um ursinho de pelúcia falante alimentado por IA que comunica conteúdo sexualmente sugestivo, dizendo aos investigadores onde encontrar itens perigosos, como facas e pílulas, falhou. Bear está rodando em software OpenAI.
Alguns brinquedos também usam estratégias para manter as crianças envolvidas, o que os pais temem que possa tornar as interações viciantes. Existem também preocupações com a privacidade dos dados recolhidos de crianças. Alguns estão preocupados com a forma como esses brinquedos afetam o desenvolvimento do cérebro das crianças.
“O que significa para as crianças terem companheiros de IA? Realmente não sabemos como isso afeta o seu desenvolvimento”, disse Rory Ehrlich, um dos testadores de brinquedos e autor do relatório AI Toys do PIRG.
O grupo de defesa da criança Fairplay alertou os pais contra a compra de brinquedos de IA para crianças, chamando-os de “inseguros”.
O grupo citou vários motivos, incluindo o fato de os brinquedos de IA serem alimentados pela mesma tecnologia que já prejudica as crianças. Pais que perderam filhos por suicídio processaram a OpenAI e empresas semelhantes Personagem.AIEles são acusados de não implementar salvaguardas adequadas para proteger a saúde mental dos jovens.
A diretora do programa Fairplay Young Children Thrive Offline, Rachel Franz, disse que os brinquedos estão sendo comercializados para milhões de pessoas online como uma forma de educar e entreter as crianças.
“As crianças pequenas não têm cérebro ou capacidade socioemocional para lidar com os danos causados por estes brinquedos de IA”, disse ela. “Mas o marketing é realmente poderoso.”
Como os fabricantes de brinquedos e as empresas de IA responderam a essas preocupações?
Larry Wong, fundador e presidente-executivo da Foltoy, a startup de Singapura por trás do Kumma, disse por e-mail que a empresa está ciente dos problemas que os pesquisadores encontraram com o brinquedo.
“Os comportamentos sugeridos foram identificados e abordados através de testes e monitoramento adicionais, bem como atualizações em nossa seleção de modelos e sistemas de segurança infantil”, disse ele. “Desde o início, a nossa abordagem foi guiada pelo princípio de que os sistemas de IA devem ser concebidos com proteções adequadas à idade, por padrão.”
A empresa saúda o escrutínio e as conversas contínuas sobre segurança, transparência e design de nicho, dizendo que é “uma oportunidade para todo o setor amadurecer”.
A OpenAI disse que suspendeu o FoloToy por violar suas políticas.
“Os menores merecem fortes proteções e temos políticas rígidas que os desenvolvedores devem seguir. Tomamos medidas coercivas contra os desenvolvedores quando os consideramos violadores de nossas políticas, que proíbem o uso de nossos serviços para explorar, colocar em risco ou abusar sexualmente de qualquer pessoa com menos de 18 anos”, disse um porta-voz da empresa em um comunicado.
Quais brinquedos de IA as startups californianas criaram?
A Curio, uma startup de Redwood City, vende bichos de pelúcia, incluindo um foguete falante chamado Grok, dublado pelo artista Grimes, que tem filhos com o bilionário Elon Musk. Bondu, fabricante de brinquedos de IA de São Francisco, criou um dinossauro de pelúcia falante que pode interagir com crianças, responder perguntas e encenar.
Skyrocket, uma empresa de brinquedos com sede em Los Angeles, vende Po, um urso de história de IA. Bear, desenvolvido pelo LLM da OpenAI, vem com um aplicativo onde os usuários podem escolher personagens como uma princesa ou um robô para uma história. O Urso de Olhos Brilhantes, em homenagem ao autor Edgar Allan Poe, inventa histórias baseadas nessa escolha e as conta em voz alta.
Mas as crianças não podem conversar com o ursinho de pelúcia como outros brinquedos de IA.
“Isso traz muita responsabilidade porque aumenta muito a sofisticação e o nível de proteção que você precisa ter e como você controla o conteúdo, porque as possibilidades são muito maiores”, disse Nelo Lucich, cofundador e executivo-chefe da Skyrocket.
Algumas empresas, como a Olli em Huntington Beach, criaram uma plataforma usada por fabricantes de brinquedos de IA, incluindo os criadores da bola de cristal Imagix. A boneca projeta um holograma de IA que lembra um dragão ou uma fada.
Hai Ta, fundador e executivo-chefe da Olli, disse que vê os brinquedos de IA de maneira diferente do tempo de tela e da conversa com assistentes virtuais porque o produto é projetado com um foco específico, como uma história.
“Há um elemento de jogabilidade”, disse ele. “Não se trata apenas de conversas intermináveis e abertas.”
O que a Mattel está desenvolvendo com OpenAI?
A Mattel não revelou quais produtos lançará com OpenAI, mas um porta-voz da empresa disse que eles se concentrarão em famílias e clientes mais velhos, não em crianças.
A empresa afirma que vê a IA como uma forma de complementar, em vez de substituir, o jogo tradicional e enfatiza a segurança, a privacidade, a criatividade e a inovação responsável na construção de novos produtos.
