Isso é Passa-baixo Por Janko RoettgersUm boletim informativo sobre a intersecção em constante evolução entre tecnologia e entretenimento, recém-distribuído A borda Assinantes uma vez por semana.
Hollywood é inventada – ou pelo menos é o que um número crescente de pessoas nas redes sociais querem que você acredite. Prova de sua intenção: clipes gerados por IA Daniel Craig andando de Vespa pela cidade italiana, Godzilla lutando contra King KongOu Os Vingadores percorrem Manhattan.
É claro que uma palhaçada barata como essa não substituirá os sucessos de bilheteria de Hollywood tão cedo. No entanto, uma nova geração de soluções de vídeo de IA melhorará a forma como os estúdios trabalham. Porque, até recentemente, as empresas de IA basicamente tentavam vender Hollywood como aqueles caras do Twitter, só que com um toque um pouco mais óbvio. A proposta, em poucas palavras: o vídeo de IA permite que todos façam filmes de forma mais rápida, barata e melhor – um prompt de cada vez.
“A premissa: substituir o nosso modelo de vídeo pela sua câmera”, diz Amit Jain, CEO da Luma AI, cuja empresa faz a mesma proposta aos estúdios. Mas quando começou a fazer parceria com a indústria do entretenimento, Hollywood recebeu um curso intensivo sobre como realmente funciona.
“Apenas produzir um clipe não foi suficiente”, diz Jain agora. “Porque então o que?” Os clipes criados por modelos de vídeo têm normalmente de 10 a 16 segundos de duração. “Não é uma tomada. Não é uma sequência. Não é uma cena”, diz Jain. “Remover vídeos curtos não é suficiente.”
Agora, empresas de IA como a Luma acreditam ter encontrado uma maneira melhor de vender Hollywood com IA. Resumo? Não use IA apenas para vídeo – use-a para tudo.
A Luma está trabalhando em agentes de IA que auxiliam em todo o processo produtivo. Jain compara essa transição à forma como o desenvolvimento de software evoluiu com a IA, à medida que empresas como a Anthropic passam de uma simples codificação de vibração para fluxos de trabalho de agentes.
“Não basta gerar um pouco de código”, diz Jain. “Precisamos que esses sistemas façam um trabalho de longo prazo, de ponta a ponta. É isso que resolve os problemas das pessoas.” Ele acredita que os agentes de IA poderiam fazer o mesmo por Hollywood.
Luma não está sozinha nessa abordagem. Essa semana, Inventado pelo Google Uma nova versão de sua plataforma de criação de mídia AI Flow, que também enfatiza o trabalho completo do agente em vez da simples geração de clipes. “Há uma enorme evolução acontecendo nas ferramentas de produção”, diz Elias Roman, vice-presidente do Google Labs. “No futuro, eles se tornarão mais como agentes.”
Na nova versão do Flow, o agente guia o usuário por várias etapas, desde o início com um conceito até a criação de enredos, o desenvolvimento de personagens e a definição da aparência desejada. E quando finalmente chega a hora de criar o vídeo, o agente usa o que aprendeu ao longo do caminho para alcançar um resultado específico sem ser solicitado sobre cada detalhe.
Um problema que pretende resolver é a estabilidade. A IA generativa há muito luta para fazer com que os personagens tenham a mesma aparência de clipe para clipe. Na nova versão do Flow, os usuários podem adicionar um personagem que desenvolveram para um projeto a um prompt, marcando-o, da mesma forma que adicionam um colega a uma conversa do Slack.
Os modelos de vídeo de nova geração também são melhores para compreender a física, a aparência específica de uma época e as linguagens cinematográficas. O Flow do Google é baseado no novo modelo Gemini Omni World da empresa, enquanto a Luma desenvolveu o Uni-1 como um modelo unificado que não requer mais instruções complexas para compreender o mundo imaginado.
Luma recentemente fez parceria com a Amazon Histórias Antigas: Moisés, Parceiro exclusivo da MGM Casa de Davi mostrar Durante as filmagens Moisésatores A tela ficará na frente das paredes de LED O vídeo de Luma mostra os cenários criados pelas modelos, enquanto suas roupas também são renderizadas com IA.
Se uma tacada estiver incorreta, basta um novo prompt para criar uma nova propriedade. “Essa escala de produção leva de seis a oito semanas por hora de televisão”, diz Jain. “Agora, eles levam uma semana.”
Alguns estúdios estão adotando mais essa mudança. A Netflix comprou a Interpositiva, empresa de IA de Ben Affleck, em março e Começou seu próprio estúdio de animação de IA no mesmo mês, Jain observou que dois grandes estúdios de Hollywood já estão usando os agentes de IA de Luma. Ele se recusou a citar nomes, mas a empresa está comemorando publicamente algumas pequenas vitórias: a Luma anunciou recentemente a abertura de uma joint venture Risco Feito pelo estúdio independente Wonder Project Moisés.
Esta evolução conduzirá, sem dúvida, à perda de postos de trabalho, embora a extensão do impacto ainda não seja conhecida. Se os estúdios puderem produzir um programa de TV em um mês em vez de 10, não enviarão cheques para os outros nove meses. Os impulsionadores da Counterpoint AI querem aumentar, levando a mais produções. Isto poderia ser uma fresta de esperança para Los Angeles em particular, que viu Os dias de produção diminuíram nos últimos anos.
Agora resta saber se Hollywood usará essa tecnologia para algo que as pessoas realmente queiram ver.
