Pequenas narrativas verticais estão chegando às telonas.
A National CineMedia (NCM), uma empresa nacional de publicidade e programação pré-show, fez parceria com a empresa de minisséries aTwist para anunciar e criar conteúdo de marca personalizado para a vertical do estúdio, repórter de hollywood Já aprendi.
A partir deste verão, NCM e aTwist mostrarão prévias da minissérie da última empresa durante as pré-estréias de filmes e, finalmente, direcionarão os espectadores para a plataforma aTwist por meio de códigos QR. Além disso, a aTwist, fundada pelos veteranos de Hollywood Jana Winograde, Susan Rovner e Lloyd Braun, criará anúncios para marcas parceiras que serão exibidos nos cinemas e no aplicativo aTwist. Como parte da parceria, NCM e aTwist também trabalharão para patrocinar a série Vertical Studio.
A National CineMedia é talvez mais conhecida pelo aparentemente onipresente programa “Noovie”, apresentado por Maria Menounos, que é exibido em mais de 1.650 cinemas nos Estados Unidos, totalizando mais de 18.500 telas. A empresa trabalha com grandes redes como AMC, Cinemark e Regal.
“Os cinemas sempre foram lugares onde as pessoas estão imersas na narrativa”, disse Mike Rosen, diretor de receitas da NCM, em comunicado. “Esta parceria traz conteúdo novo e emocionante para a experiência pré-show e dá às marcas a oportunidade de se comunicarem de forma mais autêntica com públicos que são naturalmente atraídos por conteúdo atraente e inovador”.
Para a aTwist, o acordo irá expor sua marca (que será lançada ainda neste verão) a alguns espectadores fiéis; pelo menos, aqueles que não fazem fila para comer pipoca. A empresa está começando em um campo lotado que inclui jogadores consagrados como ReelShort e DramaBox, bem como grandes nomes como GammaTime, do veterano de Hollywood Bill Block. Os executivos da aTwist estão claramente considerando como diferenciar sua empresa além de seu compromisso de trazer os valores tradicionais da narrativa de Hollywood para os modelos de negócios verticais existentes.
“Fundamos aTwist com a crença de que uma ótima narrativa deve atender ao público, não importa onde ele esteja.” Winograde, CEO da aTwist e ex-presidente da Showtime, em comunicado. “Não há melhor parceiro do que a NCM para apresentar microsséries ao público de cinema e trazer nossa narrativa para um dos ambientes de entretenimento mais envolventes. Esta parceria destaca a maneira única como as marcas podem envolver o público por meio do formato emergente de narrativa de microsséries.”
Esta colaboração é mais um exemplo de marcas que abraçam de todo o coração o microdrama como uma nova forma de promover os seus produtos. Os anunciantes estão entusiasmados com a possibilidade de usar a narrativa para comercializar produtos de maneiras interessantes: pense em Marc Jacobs Publicidade com barra de microdrama Escrito e estrelado por Rachel Sennott, ou produto vertical Crocs Tire os sapatos e Prazer em conhecê-lo. Além de marcas de primeira linha produzirem suas próprias microsséries, algumas empresas, como a marca de fast fashion Shein, também estão investindo na colocação de produtos nessas séries de novelas.
