A Netflix revelou durante sua teleconferência de resultados do segundo trimestre na quinta-feira que a inteligência artificial generativa foi usada em 300 de seus títulos, tanto no processo criativo inicial quanto na pós-produção, para aprimorar tomadas que, segundo a empresa, não teriam sido possíveis de outra forma.
Os detalhes dos 300 filmes foram revelados em uma carta aos acionistas, com a elaboração do co-CEO Ted Sarandos, explicando que, no caso da recente série de documentários American Experiment, 17 minutos do programa tinham filmagens aprimoradas por IA. Sarandos disse que muitos programas usam ferramentas de IA para previsão, efeitos visuais, referência de cena e pós-produção, mas também para melhorar fotos de multidões ou cenas históricas de batalha.
“Isso nos permite expandir o escopo da série de maneiras que não eram possíveis antes”, disse Sarandos em uma teleconferência da American Experiment. “Nesses 17 minutos, eles podem ser feitos duas vezes mais rápido e pela metade do custo das opções anteriores.” Ao equipar os criativos com estas ferramentas, acreditamos que isso irá capacitá-los e permitir que cada dólar gasto em programação tenha um impacto melhor e maior. “
No início deste ano, a Netflix adquiriu a empresa InterPositive AI de Ben Affleck, uma empresa que adota totalmente a inteligência artificial, mas Sarandos esclareceu que o desenvolvimento da InterPositive ainda está em seus estágios iniciais e é o produto de outras ferramentas que estão “trabalhando juntas para impulsionar a inovação”. A carta aos acionistas mencionou uma série de outros jogos que, segundo ele, usam inteligência artificial, incluindo Glory (Índia) e Brasil 70: A Saga do Tri (Brasil).
“Tenha em mente que, em muitos casos, a produção omitirá essas cenas críticas porque não pode pagar por elas, não pode concluí-las no prazo em que está trabalhando”, explica Sarandos. “Assim, essas sequências podem ser preservadas através da disponibilidade e acesso de ferramentas Gen-AI.”
Sarandos ainda defende a arte de cada filme e reitera que estas são ferramentas à disposição dos cineastas, mas que os exemplos que descreveu hoje são “apenas o começo” e que alguns casos de uso estão “cada vez maiores”.
“Quando se trata de conteúdo, acreditamos que é preciso muita arte para criar grandes coisas, e a IA não muda isso”, disse ele. “A IA dará aos criativos melhores ferramentas para dar vida às suas visões. Os filmes são feitos pelas pessoas que os fazem. A IA lhes dará melhores ferramentas para torná-los melhores.”
Quando questionado sobre a IA, como a adição da InterPositive impactaria os US$ 20 bilhões em gastos totais com conteúdo da Netflix, e se as economias da IA seriam realimentadas em outros conteúdos ou em talentos pagantes, a resposta curta de Sarandos foi sim.
“O tempo de criação de conteúdo pode ser reduzido, a qualidade pode ser melhorada, de modo que a economia de custos pode ser potencialmente reinvestida em mais conteúdo no serviço, gerando engajamento de alta qualidade, e todo o volante do lucro da receita virá do conteúdo sobre o qual falamos desde o primeiro dia.”
Mais em breve…
