É assim que funciona a nova proteção de imagem na era Deep Fix

Esportes modernos Não é apenas competição. É disputada nos cartórios, no registro de marcas e, cada vez mais, na fragmentada área da inteligência artificial. confundindo as fronteiras entre o que é real e o que é fabricado.

o que Lucas MenorO prodígio dos dardos decidiu registrar seu rosto como nada mais que uma marca registrada. Este é o sintoma mais visível do que vem fermentando há algum tempo: a necessidade urgente de proteger a identidade quando uma imagem pode ser copiada, manipulada e explorada sem o conhecimento do proprietário.

“A iniciativa de Littler reflete a disposição dos atletas e figuras públicas de reduzirem seus direitos de imagem e se protegerem de possíveis danos à reputação como resultado do escândalo deepfake.” Ele explica. Marca Robin Kano Associado IP-ICT pt Padeiro Mackenzie. Ou seja: não basta mais atuar no campo, no pavilhão ou onde for conveniente. Você também deve proteger o que você representa.

A iniciativa de Littler atende ao desejo de atletas e figuras públicas de reduzirem seus direitos de imagem e se protegerem contra possíveis danos à reputação resultantes da publicação de fotos íntimas.

De ‘Jumpman’ ao Digital Two

O fenómeno não é novo, mas a sua forma mudou. A indústria do esporte passou décadas aprendendo a tirar vantagem comercial da identidade. Michael Jordan Ele transformou sua silhueta em ar – o Jumpman – um dos ativos mais reconhecidos no marketing global. Então eles vieram Beckham, Federer, Cristiano, Mbappé. Todos sabiam que um nome, um gesto ou uma celebração eram tão valiosos quanto um título.

Mas o que isso faz? pequeno Vai além dos logotipos. Jordânia mantenha a sombra Os atletas de hoje protegem o seu código genético visual da tecnologia que pode imitá-lo com uma fidelidade que teria parecido ficção científica há apenas dez anos.

Os inimigos estão por toda parte, longe da corte

A capacidade de recriar rostos, sons e gestos com uma precisão quase perfeita é uma virada de jogo. Portanto, a questão não é apenas vender camisetas; Mas para evitar um Use seu rosto para enganar a si mesmo ou aos outros.

Antes da IA ​​artificial já existia fraude de identidade, embora em versão analógica. que YouTubeDawson GurleyConhecida como “aldeia falsa”, os lutadores puderam participar dos treinos. Clay Thompson. Se o artista de carne e osso chegasse até aqui, a IA poderia conseguir um contrato de publicidade de um milhão de dólares ou um golpe de criptomoeda sem que o atleta sequer soubesse.

Mesmo o som não é seguro. No ano passado, um programa de comédia gerado por IA usou voz e estilo Tom Brady Por uma hora inteira sem permissão. Brady ameaçou processar. O caso deixou claro que uma marca pessoal não é mais uma imagem estática: é um arquivo de dados que inclui timbre, tom e sugestões.

Desafio jurídico: você pode possuir um algoritmo?

O registro de marca tem suas limitações. “O principal desafio dessas marcas é cumprir a função para a qual foram concebidas: identificar produtos e serviços”, afirma Kino.. Não o suficiente para registrar a imagem; Deve ser único e usado de forma eficaz.

O principal desafio é que estas marcas cumpram a função para a qual foram concebidas: identificar produtos e serviços.

Kano, em MARCA

É aqui que o quadro jurídico tenta não ficar para trás. Em Espanha, a Lei Orgânica 1/1982 está a ser revista para a incluir deepfakes Como intervenção ilegal, porém, abre espaço para o humor, entre outros. Na Europa, Regulamento de Inteligência Artificial Apresenta o conceito “Ultratransplante” E exige a identificação de conteúdos gerados por IA, medida reforçada pelo RGPD para controlar os conteúdos que alimentam estes entretenimentos.

Negócio da imortalidade digital

de movimento pequeno Não é apenas defensivo; Esta é uma aposta para o futuro. A IA está possibilitando o chamado “apocalipse empresarial” hoje. dos herdeiros Pell ou Kobe Bryant Eles já buscam usar as redes digitais para que ambos possam continuar protagonizando campanhas décadas após suas mortes. Agora, ao registrar seu rosto, Littler garante que somente ele – e quem ele escolher – tenha a chave mestra de sua versão digital.

“Não estamos mais gravando uma imagem estática, estamos tentando registrar uma identidade. O desafio é saber se você pode ter legitimamente as qualidades que o tornam humano diante de uma máquina que as imita”, reflete. Kano neste ambiente.

O desafio é saber se você pode ter legitimamente as qualidades que o tornam humano em vez de uma máquina que as imita.

Kano, em Marka

Uma barreira contra o marketing ofensivo

O registro da marca também serve como escudo contra Marketing de ataque. Imagine uma empresa de roupas sem contrato Bellingham Ele cria um avatar que não é ele, mas que se move como ele e comemora como ele. Se o ator registra sua silhueta e traços, ele não pode processar por isso “Roubo de Face”, mas por “Roubo de Essência Comercial”.

Nesse cenário, a antecipação é o maior benefício. Porque, em última análise, tudo aponta na mesma direção: na era digital, a identidade é o bem mais valioso que existe. Sim, no século 20 “O sucesso era o seu próprio sapato, no século 21 ele é o único dono da sua própria alma.”