Clipfarming, exibições de influenciadores e cestas de pipoca com iscas de meme: promover um filme na era da Internet costuma ser uma atitude irônica para chamar a atenção. Portanto, por que não ir direto ao assunto e usar o método mais antigo da civilização moderna para chamar a atenção: balançar dinheiro na frente do rosto das pessoas?
Isso é o que as equipes de marketing por trás de “How to Rob a Bank”, do MGM Studios da Amazon, e “Ebenezer”, da Paramount Pictures da Skydance têm tentado nas semanas que antecederam seu lançamento em 13 de novembro nos cinemas norte-americanos.
Para o thriller de assalto anterior do conjunto, caixas eletrônicos de marca foram transferidos entre multiplexes em toda a área de Los Angeles durante quatro dias. Quem souber da campanha nas redes sociais do filme poderá ter uma pista sobre a localização da máquina e um número PIN específico, que acionará o pagamento de uma nota de cem dólares para quem se der ao trabalho de procurá-la (ou encontrá-la).
“Ebenezer” adota uma abordagem mais ousada e trivial, promovendo uma conta oficial da Venmo para as maçãs silvestres de Natal de Johnny Depp, onde os usuários podem solicitar fundos. Quem acompanhar as transações nessas contas verá que elas compartilham o mesmo espírito: as únicas transações concluídas são aquelas que rendem um único centavo. No entanto, a conta Venmo ficou ativa apenas por algumas horas uma postagem da Paramount no Instagram da semana passada provocou seguidores para “verificar novamente” porque “Ebenezer pode estar se sentindo generoso novamente em @venmo”.
Várias contas de agregação de notícias cinematográficas, como Culture Crave e DiscussingFilm, relataram que as contas “travaram” devido ao número de solicitações, embora a Paramount tenha se recusado a comentar se esta descrição era precisa. Venmo não respondeu a um pedido perguntando se a empresa faz parceria com estúdios para patrocínios.
Ambas as ações MrBeast-ian são, pelo menos, tematicamente apropriadas. Venmo “Ebenezer” se descreve para aqueles que estão familiarizados com a clássica história de Dickens sobre um avarento que captura o espírito natalino. E “How to Rob a Bank” segue um grupo de ladrões que ensinam clientes online como recuperar dinheiro das instituições financeiras que os fraudaram. “Vamos criar conteúdo”, diz o herói de Robin Hood de Nicholas Hoult em um trailer.
Tal como esta frase, há também uma aderência a ambas as acções da mentalidade financeira, especialmente num mundo onde são quase impossíveis assistir a prémios, desportos profissionais e eventos geopolíticos sem um meio de comunicação que lhe peça para apostar – ou seja, prever – no evento. Um vídeo postado nas redes sociais da Paramount abre com um pedido de Venmo de US$ 500, pede a Scrooge para ajudar a pagar os empréstimos estudantis do usuário.
Sem falar em uma peculiaridade não intencional: a conta já era capaz de aceitar pagamentos de usuários. Dado o pequeno número de pagamentos de um cêntimo da conta e o número de entradas, é quase certo que a Paramount conseguiu ganhar dinheiro com a ação, embora uma pessoa familiarizada com a conta tenha dito que todos os fundos recebidos foram devolvidos aos utilizadores através de transações privadas.
Krystyna Ursta, atriz de 27 anos, editora de vídeo e fã de Depp de Los Angeles, disse que colocou cerca de US$ 30 na conta e recebeu um reembolso total alguns dias depois – além de um centavo extra e um convite para uma exibição especial do filme em Nova York na segunda-feira. Em vez disso, ele comparecerá a uma exibição para a imprensa local. Ursta também postar um vídeo sobre sua reação ao relato, uma das muitas respostas dos fãs que inundaram as redes sociais.
“Acho que eles podem devolvê-lo”, escreveu Ursta por mensagem de texto após ser contatada por meio de sua conta no Instagram, que ela incluiu em sua transação Venmo. “Sou um grande fã. Estou feliz em apoiar este filme.”
O truque menos complicado de agitar dinheiro também ajuda a atrair a atenção de pessoas que não estão necessariamente interessadas em ver o filme, mas que têm a experiência média moderna em pensar sobre a própria situação financeira. As contas da agregação rapidamente postaram gráficos relatando ambas as acrobacias, com legendas como “COMO CONFIGURAR ATMS BANCÁRIOS EM LOS ANGELES E DAR DINHEIRO DE GRAÇA ÀS PESSOAS E NÃO PODERIA ACONTECER EM UM MOMENTO MELHOR” e “EBENEZER SCROOGE ENVIARÁ DINHEIRO DE VERDADE NO VENMO, MAS HÁ UM SWIPE CATCH PARA MAIS”.
Há também pessoas como Scott, um jovem de 35 anos que mora em Atlanta e que não pôde deixar de se envolver com a conta Venmo de “Ebenezer” depois de vê-lo no X. Ele enviou um centavo e recebeu um centavo em troca. (Isenção de responsabilidade: seis usuários do Venmo foram contatados para entrevistas sobre suas experiências com Ebenezer, enviando-lhes US$ 0,01 com as informações de contato deste repórter na legenda; a resposta de Scott foi a única que expirou antes da publicação.)
“Ver que Ebenezer está agora no Venmo é hilário e estúpido não estar envolvido”, escreveu ele por mensagem de texto. “Há algo de distópico incrivelmente chato nisso: a ideia de personagens fictícios de histórias de Natal de 200 anos sendo comercializados na Venmo mostra o quão estúpida Hollywood é.… É como o Monopólio do McDonald’s: aceite nossos erros e provavelmente lhe daremos seu dinheiro.”
O que também é benéfico para os estúdios é o quão pequenos são os custos potenciais. Sem custos de pessoal, a criação de uma conta “Ebenezer” Venmo e suas atividades consomem menos do que as moedas entre as almofadas do sofá do lote da Paramount. De acordo com o site promocional “How to Rob a Bank”, a premiação de cada local concede notas de dez mil dólares e vinte e vinte dólares (US$ 1.400 no total), além de alguns prêmios oferecidos pelo teatro, como cartões-presente. Um funcionário do Regal Sherman Oaks que trabalhou em um dia promocional no local disse que o caixa eletrônico parecia distribuir prêmios aleatoriamente, em vez de notas de US$ 100 para quem descobrisse pela primeira vez. A Amazon MGM não quis comentar, enquanto a Stellar Agency Inc., que patrocinou e administrou a promoção, não respondeu ao pedido.
Ambos têm muito menos despesas gerais do que as promoções “Now You See Me: Now You Don’t” do que em abril de 2025. Para lançar o primeiro trailer do trio do mágico, Lionsgate supostamente deu cerca de US $ 250.000 para aqueles que enviaram uma mensagem de texto para um número de telefone misterioso exibido na Times Square nas horas que antecederam aquele momento. Tal como “Ebenezer” e “How to Rob a Bank”, esta foi uma promoção que gerou um momento viral com uma tonelada de conteúdo gerado por utilizadores, cada um partilhando a altamente desejada fantasia de receber dinheiro grátis.
A Neon compartilhou recursos básicos para sua promoção “I Love Boosters” em maio, na qual as estrelas KeKe Palmer e LaKeith Stanfield assumiram um posto de gasolina Shell em West Pico para dar recargas gratuitas aos primeiros 70 carros que chegassem. A acção ocorreu quando os preços dos combustíveis estavam no seu pico, tendo disparado após o bombardeamento inicial do Irão pelos EUA em Fevereiro e o subsequente bloqueio do Estreito de Ormuz.
Meses depois, o presidente Trump prometeu um cheque de 5.000 dólares a cada cidadão adulto dos EUA se os republicanos mantivessem o controlo do Congresso nas eleições intercalares de terça-feira. Trump anunciou a ideia, seu índice de aprovação foi de 35%, de acordo com o agregado de várias pesquisas da CNN. Embora esta oferta seja inédita e questionável, tem sido amplamente discutida – e não custa nada oferecê-la.
