O contexto não ajudou, sem dúvida,: embora as discussões estejam a avançar com potenciais patrocinadores dos Jogos de 2030 nos Alpes franceses, qualquer parceria ainda não foi formalizada pelo comité organizador e está atolada numa crise de governação que deixou algumas empresas cautelosas.
Uma fonte próxima do assunto disse à AFP que “os acordos de parceria estão a ser finalizados”, sem adiantar detalhes sobre o calendário.
A busca por patrocinadores começou em novembro pelo Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos (Cojop). Seis sectores primários de actividade são inicialmente visados: banca de retalho, energia, fabrico de equipamentos têxteis, indústria hoteleira, logística e telecomunicações.
Na altura, a Cojob disse que queria chegar a acordos iniciais de parceria “em torno de Milano Cortina”, mas nenhum anúncio foi feito durante os Jogos de Inverno italianos, que terminaram no domingo.
“Estamos nos aspectos jurídicos que estão demorando mais do que gostaríamos”, disse Edgar Groperon, presidente da COJOP, no Le Dauphine publicado em 8 de fevereiro. “Isso significa que estamos no caminho certo para anunciar um primeiro parceiro nas próximas semanas”.
Poucas das empresas contactadas pela AFP estão dispostas a expressar publicamente a sua opinião sobre o assunto: o grupo Banque Populaire-Fond d’Epargne (BPCE) observa que ainda é “muito cedo”, enquanto a EDF observa que “nesta fase nenhuma decisão foi tomada”, embora a empresa de energia afirme que “apoiou a candidatura dos Alpes franceses para acolher” estes Jogos.
Dois grupos relataram “discussões em andamento”, enquanto um terceiro grupo observou “seria surpreendente se ele não fosse um parceiro”.
Algumas empresas do cenário olímpico estão tranquilas: “Não pensem nisso ainda, está muito longe”, diz uma; “Ainda não fui contatado por Kojob”, diz outro. “Ele não é o centro das atenções, nem das notícias do momento.”
“Estamos no ponto de partida, queremos estar lá mas eles não estão preparados”, lamenta o grupo habituado aos Jogos Olímpicos, que prefere manter o anonimato.
“Não há liderança em Kojob, as condições não estão reunidas: qual é o projeto? Por exemplo, o mapa dos locais olímpicos ainda não foi finalizado. Não podemos ser paternalistas cegamente, porque não são pequenas quantias”, continua o insider desta empresa, que no entanto quer acreditar que “no final, tudo voltará ao normal”.
Quase 600 milhões para encontrar
Os organizadores dos Alpes 2030 baseiam o seu orçamento em quase 600 milhões de euros em receitas entre parcerias e licenças locais – ou cerca de metade em comparação com Paris 2024. Para estes Jogos de Verão, o primeiro patrocinador, BPCE, anunciou o seu compromisso quase seis anos antes do evento.
“O Alpes-2030 não teve um tempo de preparação semelhante ao Paris-2024. A Cojop foi criada mais tarde, e a estrutura de marketing foi criada: preparar o programa de parceria, procurar patrocinadores, leva tempo”, disse Christophe Lipiti, Diretor de Estudos Económicos do Centro de Direito e Economia Desportiva (CDES) de Limoges.
“Mas isso não significa necessariamente falta de apetite” por parte das empresas, ainda que não tenham “pressionado a pressa na assinatura de contratos com as (três) demissões sucessivas” da comissão organizadora nos últimos meses, para não falar da saída anunciada do número 2 Cyril Linnet devido a desentendimentos com o presidente Edgar Groperon, como admite este economista desportivo.
Christophe Lipetti sublinha ainda que “o contexto económico, político e geopolítico não é nada relevante, afeta o clima de negócios e, portanto, não torna a tarefa muito simples para a comissão organizadora”.
Por sua vez, os organizadores dos Jogos de Inverno de 2034, a realizar em Salt Lake City, já decidiram trabalhar mais: incapazes de activar o seu programa de patrocínio antes dos Jogos de Verão de 2028, em Los Angeles, decidiram lançar uma iniciativa de caridade única e anunciaram em Fevereiro que já angariaram 250 milhões de dólares.
