Parece que “Artificial” é uma coisa real.
O filme de mistura de gêneros de Luca Guadagnino sobre os males da inteligência artificial (e um de seus pais, Sam Altman) teve sua estreia no Reino Unido para triunfar no Festival de Cinema de Londres no domingo. O diretor, ao lado dos protagonistas Andrew Garfield e Yura Borisov, foi aplaudido de pé no Royal Festival Hall.
O evento no Reino Unido segue a estreia mundial de “Artificial” uma semana antes no Festival de Cinema de Nova York. Foi um momento decisivo para um projeto atormentado por escândalos depois que a Amazon MGM cancelou o filme durante o verão. O pior foi o que aconteceu depois: uma nojenta campanha de sussurros que dizia que o filme era uma droga (fontes anônimas o consideraram adequado apenas para lançamento em streaming, de acordo com um relatório de julho). Mas a Big Apple engoliu o filme com alegria.
“Portanto, esta é a história do início de um novo mundo, ao mesmo tempo uma história de traição empresarial corporativa, e também um filme de terror, em que a IA emerge do laboratório como uma cobra malvada”, escreveu ele. Variação O crítico-chefe Owen Gleiberman, em sua crítica, chamou o filme de “um docudrama brilhante, mas agradável, profundamente fiel à história”.
Outros concordam. O título recebeu uma avaliação recente de 96% no agregador de críticas Rotten Tomatoes, representando a pontuação mais alta da carreira de Guadagnino em 11 lançamentos de longas-metragens. Garfield foi catapultado para a pole position na corrida de melhor ator coadjuvante, graças ao seu desempenho que oferece “uma aula magistral sobre crimes violentos”, de acordo com outra análise.
As notícias, os aplausos de pé e o burburinho dos prémios – tudo representou uma surpreendente reviravolta na sorte de Guadagnino após o desastre da Amazónia em junho. Em termos de Hollywood, é extremamente raro que um estúdio de conteúdo de propriedade de tecnologia abandone um projeto no qual está trabalhando desde o início. Neon salvou o filme com um acordo de direitos globais logo após a ruptura com a Amazon.
“Acreditamos que ‘Artificial’ seria melhor se fosse lançado por um estúdio diferente”, disse a gigante do comércio eletrônico na época. A imprensa global notou quase unanimemente que a decisão de descartar o filme ocorreu apenas três meses depois que a Amazon assinou uma parceria significativa com a OpenAI de Altman (incluindo um investimento de US$ 50 bilhões na empresa).
Mas, por Variação’De acordo com a fonte, a escrita está na parede. Não há nada de errado com “Artificial” e a resposta ressalta o ceticismo em relação à decisão da Amazon de cancelá-lo.
“Isso não deveria ser muito terrível?” perguntou um executivo de cinema de um estúdio rival. O executivo não atraiu apenas a atenção da Amazon MGM, mas também de outros distribuidores legados que estavam a bordo do projeto antes da vitória da Neon. “Reações tão fortes mostram que todos os estúdios que fingem que o filme não pode ser lançado estão sendo desafiados por seus próprios investimentos em IA.”
Em julho, a revista New York publicou matéria citando pessoas próximas ao projeto provérbio “carece dos critérios adequados para o teatro”. Não correspondeu à resposta inicial do público. Na verdade, o consenso crítico é que “Artificial” – e não “The Social Reckoning”, de Aaron Sorkin, que estreou no fim de semana passado pela Sony Pictures – é um digno sucessor espiritual de “The Social Network” de David Fincher. É difícil imaginar que a Amazon não ficaria satisfeita com esta resposta se tivesse permanecido “Artificial”.
Curiosamente, as dificuldades da Amazon na intersecção entre talento e IA não são exclusivas dos filmes de Guadagnino. Na Comic Con de Nova York no fim de semana passado, o ator Nicolas Cage causou alvoroço quando revelou que se recusou a assinar documentos que permitiam ao estúdio usar IA dentro e em torno de sua imagem da agora cancelada série original “Spider-Noir”.
“Não sou um ator amigo da IA. Não sou membro do clube deles. Não assinei o termo de responsabilidade”, disse Cage. “Provavelmente não trabalharei com aquele estúdio novamente.” Há um pouco mais nesta história, dizem pessoas próximas ao “Spider-Noir”. Cage estava se referindo a um formulário da produtora do programa, Sony Pictures Television, que é considerado o “padrão da indústria” na filmagem de conteúdo. A isenção deu ao estúdio permissão para criar duplicatas de atores fantasiados, o que ajudou no trabalho de efeitos visuais durante a pós-produção. Os atores são livres de optar pela exclusão e o formulário está em conformidade com as diretrizes do SAG-AFTRA.
Mas este não é o fim da luta por talentos face à revolução da IA que se aproxima – seja na Amazon ou noutro local. Um membro da equipe criativa da série Amazon da MGM conta a história Variação que o treinamento em IA é obrigatório hoje.
A fonte descreveu “reuniões obrigatórias e superficiais” com a equipe de IA da empresa, que a empresa descreveu como educação padrão no local de trabalho sobre assédio sexual e segurança contra incêndio. O grupo de IA passou uma hora apresentando aos criativos uma série de produtos que eles chamam de “ferramentas”. No entanto, dizem as nossas fontes, está a tornar-se claro que estas ferramentas poderão “eliminar postos de trabalho inteiros” na produção. A Amazon MGM se recusou a comentar o assunto.
O que é ainda mais interessante, segundo a fonte, é que os administradores corporativos do evento da Amazon também participaram do treinamento com cara fechada. Embora os indivíduos não tenham divulgado os nomes dos executivos presentes, eles sentiram que era “coletivamente embaraçoso que todos fizessem isso, incluindo a Amazon”. Uma fonte com conhecimento direto do processo da Amazon disse que tais reuniões não são obrigatórias e que humanos orientam todas as partes do processo relacionadas à ferramenta.
Assim começaram os enormes sacrifícios que os grandes estúdios fariam em prol da eficiência de custos baseada em computadores e da coragem de “agir rapidamente e destruir” do Vale do Silício. O tempo dirá se um comando pode criar conteúdo envolvente e bem posicionado como “Criado”.
