A Mattel e seu parceiro de joint venture NetEase chegaram a um acordo para adquirir toda a propriedade do estúdio de jogos móveis Mattel163. A transação deverá ser concluída até o final do primeiro trimestre.
O estúdio global de jogos Mattel163 foi fundado em 2018 e desenvolve jogos baseados em marcas icônicas da Mattel como Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip Bo. A desenvolvedora de jogos possui mais de 550 milhões de downloads em todo o mundo e aproximadamente 20 milhões de usuários ativos mensais.
A transação avaliou a Mattel163 em US$ 318 milhões, com a NetEase adquirindo uma participação de 50% por US$ 159 milhões. Espera-se que mais da metade do custo de compra seja financiado pela participação da Mattel no caixa da joint venture, que não está consolidada no balanço patrimonial da Mattel.
“Nossa visão é estender os jogos físicos para o mundo virtual, criando experiências digitais e jogos baseados em IP da Mattel que impulsionam o envolvimento sustentado para fãs de todas as idades. Adquirir o controle total da Mattel163 alcança exatamente isso”, disse Ynon Krei, presidente e CEO da Mattel. “Ela desempenhará um papel importante em nossa estratégia digital e aumentará significativamente nossas capacidades de autopublicação. A equipe da Mattel163 fez um excelente trabalho construindo este negócio desde o início e estamos ansiosos para recebê-los a bordo. Nosso portfólio de marcas icônicas é adequado para o mundo digital e esta aquisição fortalecerá nossa posição e acelerará nosso desenvolvimento em grandes mercados de alto crescimento”.
A aquisição ocorre no momento em que a Mattel está comprometida em alavancar o valor de sua propriedade intelectual na vertical do entretenimento. As capacidades da Mattel163 permitirão à Mattel aumentar sua produção de jogos móveis, melhorando assim o alinhamento com o roteiro mais amplo de produtos da Mattel.
Confira mais notícias sobre jogos desta semana em nosso resumo abaixo.
Parceiros
A SEGA está expandindo sua presença no mundo real com uma nova parceria estratégica que coloca a icônica editora de jogos no centro de LA LIVE, um enorme distrito de esportes e entretenimento no centro de Los Angeles.
O acordo torna a SEGA parceira oficial do LA LIVE, garantindo presença em todo o campus no complexo de 4 milhões de pés quadrados, que hospeda de tudo, desde jogos da NBA e eventos relacionados a esportes eletrônicos até grandes premiações, concertos e estreias de filmes. O acordo vai além dos patrocínios tradicionais e coloca a Sega entre os eventos ao vivo de alto nível que atraem públicos globais ao longo do ano.
A parceria inclui uma colocação de destaque na rede digital fora de casa do LA LIVE em todo o distrito, com 11 telas LED de grande escala localizadas em áreas de alto tráfego, como Peacock Place, principais corredores de pedestres perto da Crypto.com Arena, entradas principais, o Centro de Convenções de Los Angeles e o JW Marriott Hotel. A SEGA também expandirá sua visibilidade por meio de sinalização digital em torno do campus voltado para rodovias.
Além da colocação na mídia, o acordo abre as portas para eventos imersivos ao vivo, incluindo instalações experimentais no Peacock Place, a praça ao ar livre de 40.000 pés quadrados do distrito. A SEGA também será integrada ao site e aos canais de mídia social do LA LIVE, vinculando a marca diretamente à promoção contínua do evento ao longo do ano.
Ryan Okum, vice-presidente executivo da Sega Publishing of America, disse que a parceria reflete a crescente sobreposição entre jogos, esportes e entretenimento ao vivo, permitindo que as franquias da Sega estejam presentes em espaços que já reúnem públicos grandes e altamente engajados.
O acordo, mediado pela AEG Global Partnerships, alinha-se com o impulso mais amplo da Sega para o marketing experiencial e expansão cross-media, à medida que a editora continua a expandir o seu alcance para além da publicação tradicional de jogos através de filmes, TV e experiências ao vivo ligadas a séries como Sonic the Hedgehog, Yakuza, Persona e Total War.
Para os fãs de jogos em Los Angeles e turistas que passam por um dos centros de entretenimento mais movimentados do país, será ainda mais difícil perder a Sega.
