Enquanto a mídia fora de Hollywood foi rápida em apontar o investimento de US$ 75 milhões da Amazon MGM na distribuição e marketing do documentário Melania e suas próximas documentações, a secretária de imprensa da Casa Branca, Carolyn Levitt, foi rápida em chamar o filme sobre a primeira-dama de “blockbuster” em uma entrevista à Fox News.
As primeiras avaliações não estavam erradas: “Melania” é de fato o documentário de maior bilheteria em mais de uma década, mas dado o preço do filme, isso não significa necessariamente que será um sucesso.
“Melania” arrecadou US$ 7 milhões em seu fim de semana de estreia em 1.778 telas. Não é nenhuma surpresa que tenha recebido um A CinemaScore e uma audiência de 99% do Rotten Tomatoes, já que este filme tem uma base de clientes muito específica. Aproximadamente 70% do público do filme eram mulheres, 72% tinham mais de 55 anos e 75% eram brancos.
Embora mercados como Los Angeles e Nova York não estejam incluídos nos dados de saída, a maior parte da receita de bilheteria do filme veio de áreas do Sul, como Dallas, Orlando, Atlanta, Nova Orleans e Nashville, algumas do Centro-Oeste, como Cleveland, Milwaukee e Indianápolis, e partes do Ocidente, como Boise. O filme também está estreando internacionalmente, mas a Amazon-MGM não divulgou esses números.
Se você apenas observar o desempenho dele em comparação com documentários recentes e deixar de lado o orçamento do filme (mais sobre isso mais tarde), Melania terá o maior fim de semana de estreia para um documentário (excluindo filmes de concerto) em mais de uma década. O filme ficou atrás de “Chimps” (US$ 10,6 milhões), de 2012, e de “Earth”, de 2007 (US$ 8,8 milhões), segundo a Comscore, mas sua estreia foi superior à de outros documentários da Disneynature, como “Ocean’s” (2010) e “African Cats” (2011).
Dois documentários recentes de tendência conservadora incluem After Death, do Angel Studios, de 2023, que estreou com US$ 5 milhões e terminou com US$ 11,4 milhões no mercado interno, e Am I a Racist? “, que estreou em 2024 com bilheteria de US$ 4,5 milhões e total doméstico de US$ 12,3 milhões. Espera-se que “Melania” tenha desempenho semelhante, mas ainda está muito longe de atingir o nível de “2016: Obama’s America” (2012), de Dinesh D’Souza, que terminou com US$ 33,4 milhões.
É um mundo diferente para os documentários, e mesmo com “Melania”, existem poucos documentários que fazem drama.
No entanto, a Amazon disse estar “extremamente encorajada” com o início das filmagens de “Melania”, disse Kevin Wilson, chefe de distribuição teatral doméstica da Amazon MGM Studios, em um comunicado, acrescentando que o filme “excedeu nossas expectativas” e deve ter “valor de longo prazo” assim que for lançado no Prime Video.
Claro, esse será o barômetro definitivo do sucesso de um filme, quão bem ele funciona no streaming e não nos cinemas. Se mais pessoas se inscreverem no Amazon Prime para assistir “Melania” em casa, elas verão os anúncios, comprarão o produto e tudo o que ele fizer nos cinemas será molho. A Amazon acabará por precisar reverter essa narrativa se quiser refutar as acusações de alguns legisladores de que os US$ 75 milhões gastos em “Melania” foram mais do que apenas uma propina à administração Trump.
Mas os custos são tão altos – a Amazon gastou US$ 40 milhões para comprar o filme e outros US$ 35 milhões para comercializá-lo – que precisa incomumente Foi bem justificado no teatro. Os cinemas recebem metade da bilheteria, então um filme de US$ 75 milhões precisaria faturar US$ 150 milhões para lucrar apenas com os cinemas. “Fahrenheit 9/11”, de Michael Moore, é o documentário teatral de maior sucesso de todos os tempos, arrecadando US$ 119,1 milhões (sem incluir a inflação).
A Amazon provavelmente se sairia bem se lançasse “Melania” diretamente no streaming. A Amazon-MGM optou por lançar o filme nos cinemas provavelmente por causa do efeito halo adicional de US$ 35 milhões em despesas de marketing. A Amazon-MGM também planeja lançar 14 filmes nos cinemas este ano como parte de um impulso maior no espaço, para que os cinemas não se importem com o conteúdo.
“Melania” não foi exibido antecipadamente para a crítica, mas previsivelmente a imprensa não foi gentil, chamando-o não de documentário, mas de comercial que revelou pouco. O repórter também Basicamente banido da estreia no Kennedy Center (agora fechado para reconstrução). Amazon também tem este ano 16.000 funcionários demitidos Enquanto todos discutem o orçamento de US$ 75 milhões do filme. \
Não se esqueça que este filme foi dirigido por Brett Ratner, que deixou Hollywood Depois de ser acusado de assédio sexual e comportamento inadequado por seis mulheresque incluiu as atrizes Olivia Munn e Natasha Henstridge, como parte de uma reportagem do Los Angeles Times. Ele negou as alegações.
Esses fatores não influenciam os números de bilheteria, mas ainda aumentam o custo.
