A NBCUniversal e a Visa estão unindo forças em uma ambiciosa parceria de marketing para conectar os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina ao Super Bowl por meio de conteúdo da criadora esportiva Allison Kuch e do ex-jogador da NFL Isaac Rochell.
O casal, conhecido como Allie e Isaac, será transportado pela NBCUniversal para as Olimpíadas de Inverno no norte da Itália esta semana e para o Levi’s Stadium, no norte da Califórnia, em 8 de fevereiro, para o Super Bowl. Kuh e Rochel, que são casados, produzirão conteúdo projetado para capturar os principais momentos de ambos os eventos, bem como os bastidores e histórias pessoais enquanto os atletas competem pelo ouro em Milan-Cortina e pelo ouro de Lombardi em Santa Clara. A parceria com criadores populares faz parte dos esforços da NBCUniversal para aprimorar sua promoção “Fevereiro Lendário” para os telespectadores, destacando que o Super Bowl e as Olimpíadas de Inverno serão realizadas no mesmo mês.
Ellie e Isaac, um casal, produzem conteúdo que roda quase inteiramente em mídias sociais e plataformas de vídeo digital. Ele será distribuído por meio da NBCUniversal e da Visa e de plataformas sociais e digitais de outros parceiros potenciais, em vez de nas plataformas lineares da NBCUniversal. O acordo marca outra evolução na publicidade televisiva, pois é um acordo de marketing que não está vinculado a métricas tradicionais ou horizontes de tempo.
Rochell é um ex-defensivo da NFL que se aposentará em 2024 após sete temporadas. Ellie começou a compartilhar sua vida nas redes sociais e sua vida se expandiu com o nascimento de uma filha, Scottie Bee, e o casal está esperando outro filho. Ellie expressa sua vida como marido. Atletas profissionais se transformaram em profissão, colocando o casal no centro das atenções em acordos de marketing e patrocínio. Os dois trabalharam anteriormente com a NBC Sports no Kentucky Derby em maio.
“É uma oportunidade de realmente construir algum tecido conjuntivo em cada momento e contar histórias diferentes através das lentes dos criadores. Isso é o que achamos que constitui o casamento perfeito para Ellie e Isaac se unirem”, disse Karen Kovacs, presidente de vendas de anúncios e parcerias da NBCUniversal. “Eles representam a NBC ao realmente trazer essa narrativa para suas comunidades, o que é emocionante. Os dois criam uma narrativa verdadeiramente única e autêntica que reúne cultura, esportes e público, o que é uma ótima combinação para Visa e NBCU.
Kuh e Lochelle terão acesso total a dois dos maiores eventos esportivos do mundo. Eles planejam trazer sua perspectiva típica ao vivo para o evento. Kuh está particularmente interessado em explorar a história humana por trás de cada atleta de elite.
“Acho que o que as pessoas mais se identificam é com a honestidade. Sempre compartilho a realidade dos bastidores da vida nos esportes e a emoção que envolve as Olimpíadas”, disse Kuh. “Há muito coração por trás de cada atleta e de cada família. Estou animado para trazer a mesma perspectiva para esta cena e destacar o lado humano das Olimpíadas que os espectadores nem sempre veem.”
A Visa confiou na exposição de Kuch às redes sociais para amplificar os momentos-chave de ambas as campanhas e capitalizar a crescente economia dos criadores.
“Estamos muito gratos à NBC por confiar em nós um evento tão significativo como as Olimpíadas. Ser convidado para um espaço como este como contadores de histórias é verdadeiramente especial e algo que não consideramos levianamente”, disseram Kuh e Rochell. “Oportunidades como essa nos lembram o quão poderosa a mídia pode ser para aproximar as pessoas de momentos que de outra forma não vivenciariam. Estamos entusiasmados por fazer parte disso e continuar aprendendo com uma equipe de tão alto calibre.”
Karen Kovacs destacou que a NBCUniversal estabeleceu um coletivo de criadores em torno dos Jogos Olímpicos de Verão de Paris em 2024, que produziu uma grande quantidade de conteúdo e aumentou o burburinho em torno das Olimpíadas.
“Temos trabalhado com esses criadores em seu ecossistema nos últimos anos e é realmente emocionante ver isso se concretizar de uma forma maior em Milão. Mas sentimos que você e eu temos conversado sobre isso de uma forma não esportiva”, disse Kovac. “Você sabe, nós realmente vemos o poder desses criadores em todo o universo. Então, seja através da Entertainment ou da Bravo, isso está realmente impactando a maneira como desenvolvemos nossos programas e como os comercializamos com nossos parceiros.”
(Na foto: Allison Kush e Isaac Rochell no Kentucky Derby de 2025)
