O cofundador da FlightStory, Georgie Holt, disse que contar histórias na economia criadora em rápido crescimento é inseparável dos dados.
“Você realmente não precisa mais adivinhar. Estamos em uma era criativa na mídia”, disse Holt em entrevista no Banff World Media Festival moderada por Mikey O’Connell, editor sênior de entretenimento do Banff World Media Festival. O repórter de Hollywood. “Não adivinhamos. Nós testamos”, acrescentou Holt sobre o departamento interno, conhecido como equipe de Fracasso e Experimentação, que organiza ideias para novos conteúdos.
FlightStory é mais conhecido por Diário de um CEO O podcast é apresentado pelo cofundador da empresa, Steven Bartlett, que entrevista convidados como Michelle Obama, Scooter Braun, Simon Cowell e Richard Branson. Bartlett é constantemente apresentado por pessoas poderosas que desejam participar de seu podcast.
Portanto, a FlightStory precisa testar o desempenho dos potenciais convidados antes de usar microfones e câmeras em uma produção da FlightStory. Isto levou ao desenvolvimento de um radar de convidados para encontrar “pessoas de alto desempenho” como potenciais convidados.
“Temos celebridades nos apresentando propostas o tempo todo e as colocamos nesta ferramenta, mas não temos tantas”, disse Holt. No entanto, um criador com 20.000 seguidores online teve um bom desempenho após se conectar ao Guest Radar e recebeu 6 milhões de visualizações no site Diário de um CEO.
“Steve (Bartlett) seguiu em todas as direções diferentes, mas nem sempre é quem você acha que terá o melhor desempenho, e isso nos permite liderar sem ego ou preconceito, porque podemos olhar para os seguidores dessa pessoa e dizer que eles não têm público”, disse Holt.
Ao apresentar o projeto do podcast à FlightStory, ela insiste que o maior erro foi não explicar por que estavam produzindo o conteúdo. “Como criador, construir um público é muito difícil. Existem muitos fatores competindo contra você que fazem com que isso não funcione: economia, algoritmos, competição”, disse Holt.
Então ela procura paixão, até mesmo obsessão, nas pessoas que a comercializam. À medida que os criadores digitais e os profissionais de marketing de marcas ocupam cada vez mais um lugar na mesa criativa de Hollywood, trabalhando com escritores, diretores e talentos para produzir séries IP originais, os criadores com marcas pessoais significativas, como a FlightStory, estão prosperando.
Mas, impulsionada pelos dados, Holt insiste que deseja usar pessoas reais para criar o conteúdo do FlightStory. “Nós realmente queremos humanos”, disse ela, argumentando contra a infiltração da inteligência artificial no espaço da mídia social para competir com podcasts e outros conteúdos de formato longo.
“Estamos no meio do caos humano. Longform é uma ferramenta para criar o caos. Você tem mais tempo para passar em seu mundo, mas é um pouco mais caótico”, disse Holt. A inteligência artificial promete muitos mundos perfeitos aos usuários, o que dificulta atrair e reter grandes públicos.
“Pessoas perfeitas são realmente chatas e vamos construir uma IA perfeita, ferramentas perfeitas, tecnologia perfeita, mas isso vai ficar chato muito rapidamente”, disse Holt. Veja os reality shows como exemplo. Ele prospera em um espaço de mídia cada vez mais lotado porque é confuso, baseado em fofocas e “conecta-se com o público e constrói marcas lideradas por criadores”.
Após o sucesso de bilheteria do filme de terror obcecado e sala secretaDirigido por um cineasta que cresceu no YouTube, Holt disse que o maior erro que os estúdios e streamers cometem é “pensar que Hollywood sabe mais do que os próprios criadores”.
“Eles podem fazer seu próprio filme e distribuí-lo em qualquer canal que desejarem”, disse Holt sobre os criadores digitais. Ela acrescentou que Hollywood ainda está fazendo muitas verificações com base em especulações sobre episódios da temporada piloto ou promoções de filmes, e que os criadores digitais há muito confiam em dados para prever os resultados.
“Deveríamos ter a sorte de estar no mundo deles”, disse Holt sobre os criadores, que têm trabalhado para colocar seu conteúdo em plataformas ao redor do mundo, e tudo isso só depois de muitas tentativas e erros. Aqui está a experiência de Bartlett antes do lançamento Diário de um CEODurante dois anos, ele continuou gravando e testando até entender a história que os dados lhe contavam, e então lançou um podcast popular.
Então, quando Holt se uniu a Bartlett para lançar o FlightStory, ela cuidadosamente ficou fora do caminho dele e procurou nos dados instruções para “equilibrar arte e ciência”.
