Durante A partida de Naomi Osaka contra Anastasia Zakharova no Aberto dos Estados Unidos deste ano, no início desta semana, um grupo de influenciadores usando ring light se reuniu em uma suíte luxuosa já é um incômodo suficiente que o árbitro interrompeu a partida e pediu repetidamente que se acalmassem. Em outro lugar no USTA Billie Jean King National Tennis Center, outros criadores de conteúdo foram vistos pedindo à equipe do US Open para tirar fotos deles enquanto Osaka e Zakharova jogavam.
No mês passado, a diretora de operações de mídia da Associação de Tênis dos Estados Unidos (USTA), Jeanmarie Daly, disse isso US Open “quase duplica” o número de criadores de conteúdo cujas credenciais foram aprovadas. Houve “quase 100” influenciadores no torneio deste ano – acima de 54 anos atrás. Mas em uma declaração para ABC NotíciasO porta-voz da USTA, Brendan McIntyre, enfatizou que os influenciadores cujo comportamento atrapalhou a partida de Osaka e Zakharova não têm a confiança da organização. McIntyre também notificado Atletismo que as credenciais de mídia não foram fornecidas a Meg Radice e Audrey Jongens – duas influenciadoras de estilo de vida cujo acesso ao Aberto dos Estados Unidos foi revogado depois que elas postar uma foto de seu crachá no Instagram. De acordo com McIntyre, Radice e Jongens “não foram devidamente incluídos para credenciais na lista de funcionários fornecida pelo dono da mercearia” e parece que os criadores podem ter se ferrado ao dar atenção aos seus seguidores.
Mesmo que esses criadores de conteúdo não pratiquem a etiqueta adequada do US Open, eles ainda o fazem é Fazer seu trabalho (leia-se: criar conteúdo) com um único foco muitas vezes torna sua presença irritante para as pessoas ao seu redor. Esses influenciadores estão presentes no US Open para compartilhar suas experiências com seus seguidores e, independentemente de terem sido convidados diretamente ou não pela USTA, ajudam a organização a divulgar o evento para um público que de outra forma não prestaria atenção.
Os influenciadores tornaram-se parte integrante da indústria da publicidade, com os gastos com publicidade dos criadores dos EUA atingirá US$ 37 bilhões em 2025 e deverá atingir US$ 44 bilhões até o final deste ano. As empresas dependem cada vez mais dos criadores de conteúdos para comercializar os seus produtos, mas o que aconteceu no US Open é uma ilustração de como essa confiança pode levar a resultados indesejáveis para todos os envolvidos. O vídeo da reviravolta no Aberto dos Estados Unidos se tornou viral nas redes sociais e gerou conversas sobre se os influenciadores são as pessoas certas para convidar para eventos exclusivos.
Mas o que muitas pessoas parecem ignorar é que os influenciadores geralmente só são convidados para eventos como o Aberto dos Estados Unidos, premiações e estreias de filmes porque uma marca decide que vale a pena trazê-los para lá. Por mais irritantes que os criadores de conteúdo possam ser quando ocupam muito espaço público, tal comportamento deve ser antecipado pelas empresas que os empregam. E, como observa a repórter Jessica Schiffer, algumas marcas estão se esforçando para antecipar possíveis impactos negativos, enviando “lembretes úteis” sobre a etiqueta do tênis.
Antes das mudanças nas regras em 2024, o Aberto dos Estados Unidos era na verdade muito mais acirrado exige que os participantes permaneçam em seus lugares até um intervalo durante a partida, quando os jogadores mudam de lado do campo. Agora os participantes podem se levantar quando quiserem e o evento conta com um espaço dedicado próximo às quadras de tênis onde as pessoas podem circular livremente — uma espécie de torneio. a diretora Stacey Allaster explica como “uma adição importante à experiência dos fãs no Aberto dos Estados Unidos”. Os influenciadores do Aberto dos Estados Unidos deste ano podem não ter violado tecnicamente nenhuma regra, mas tiveram um impacto negativo na experiência de visualização de outros participantes. E dias depois que os vídeos dos influenciadores começaram a se espalhar online, USTA instala nova sinalização fora do estádio pediu aos espectadores que “absterem-se do uso de fotografia com flash ou outra iluminação”.
Tirar selfies e gravar vídeos são elementos centrais dos esforços de criação de conteúdo, mas as marcas que trabalham com influenciadores devem deixar claro que, durante um torneio de tênis, há momentos em que é melhor apenas assistir ao jogo. Mesmo que os criadores de conteúdo estejam se divertindo, muitas pessoas ao seu redor não conseguem aproveitar o jogo em paz. Esse tipo de energia do personagem principal acontece muito é exatamente o que a empresa deseja, porque é isso que mantém os fãs do influenciador engajados. Mas as marcas precisam entender que deixar os criadores de conteúdo correrem soltos nem sempre é o melhor curso de ação.
A Callaway Golf Company descobriu isso da maneira mais difícil no mês passado, depois que um comercial produzido pelo canal do YouTube que virou empresa de roupas esportivas, Good Good, chegou à internet e imediatamente despertou raiva. O vídeo – uma imitação de Curry Barker Obsessão – apresenta o cofundador da Good Good, Garrett Clark, sorrindo loucamente depois de empurrar o jogador de golfe profissional Alexis Mestowski no chão quando ele alcançou seu driver da marca Callaway. Muitos acharam o anúncio desagradável e banalizaram a violência contra as mulheres, o que levou Callaway a pedir desculpas e romper relações com a Good Good.
No uma declaração Após o anúncio e a reação subsequente, o CEO da Callaway, Chip Brewer, disse que “ocorreu um erro e levamos esse assunto muito a sério”. Brewer também reconheceu que Callaway assinou o vídeo antes de ser postado, mas insistiu que seu conteúdo não reflete os valores da empresa. Embora a Callaway tenha removido rapidamente o anúncio, o fato de ele ter sido aprovado é um problema em si. Mesmo que o anúncio não seja misógino, ainda assim não é engraçado ou muito bom Obsessãoe chefes de publicidade mais responsáveis provavelmente exigiriam revisões significativas.
O vídeo se encaixa perfeitamente com a marca Good Good – uma empresa voltada para o tipo de jovem cuja atenção (e dinheiro) a indústria do golfe deseja captar. Como Atletismo show, Good Good é apenas um dos muitos influenciadores, incluindo Barstool Sports e Não deitadoque construiu parcerias de sucesso com marcas de golfe.
Semelhante à forma como as marcas que enviam influenciadores para o Aberto dos Estados Unidos devem lhes dar orientação comportamental, empresas como a Callaway devem estar cientes do que significa usar criadores de conteúdo “nervosos” como seus embaixadores. Os influenciadores que construíram plataformas de sucesso tendem a gostar do controlo criativo sobre o conteúdo que criam, mas as empresas que lhes pagam pela promoção têm a responsabilidade pessoal de garantir que não sejam representados por pessoas que agem de forma tola.
