A indústria da publicidade oferece vários prêmios importantes, como o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions e o CLIO Awards. Agora, uma nova premiação homenageia os melhores anúncios gerados por IA.
O Prêmios gerados aconteceu no dia 27 de maio em Nova York, onde o Grupo Geração 9 entregou prêmios a criadores e marcas de vídeos de IA. Muitos dos painéis nomeados eram criações privadas de “anúncios específicos” de criadores e amadores de IA. No entanto, anúncios do Google e da empresa Gorilla Glue foram retirados.
Por exemplo, “Pac-Man Reimagined”, vencedor do prêmio de “Melhores Efeitos Visuais”, não é na verdade um filme da Bandai Namco Entertainment, proprietária do Pac-Man.
No entanto, os resultados mostram a rapidez com que a gestão de marketing está a adaptar-se às novas técnicas de IA. No ano passado, no Google I/O, o modelo de vídeo de IA da empresa, Veo 3, caiu como uma bomba e, desde então, vimos todas as perguntas sobre vídeos virais. Desde então, vimos aumentos de velocidade nos modelos de gravação de vídeo. Os criadores de vídeo de IA costumam usar vários modelos de vídeo, incluindo Seeddance 2.0, Kling 3.0 e Luma Ray2, bem como ferramentas para edição de resolução 4K.
O Google configurou especificamente a ferramenta Veo para ser rápida eles mostram o nascimento em tamanhoe muitas agências agora procuram se especializar na criação de anúncios de IA de baixo custo. A última campanha de férias da Coca-Cola esteve envolvida em um polêmico vídeo de IA, e Ford tem muitos comerciais gerados por IA no ar agora
Velocidade da luz mashável
Como eu disse antes, gostem ou não, acho que a inteligência artificial na publicidade é um trem que não pode ser parado.
Por e-mail, perguntei a Tanya Porquez, CEO do Generated Group, se os anúncios gerados por IA tinham requisitos para serem abertos. Ela disse: “Não acho que seja necessário fazer uma declaração, a menos que seja permitido”.
“Teremos uma situação de rastreamento, caminhada e corrida, onde “fatos com IA” serão revelados para gerar confiança pública. É uma questão óbvia em que as pessoas querem saber que as ferramentas não são manipuladas por ferramentas de IA. Por exemplo, em Nova York, eles aprovaram leis para abrir as pessoas criadas pela IA, o que acolhemos com satisfação. Posso entender por que elas estão agora neste estado.”
Anúncios gerados: veja os anúncios vencedores
Para ver como será a publicidade em um futuro próximo, reuni todos os vencedores nesta seção. Você pode olhar para eles para ver se consegue discernir entre o que é verdadeiro e o que não é.
Alguns dos visuais são mais óbvios do que outros, e a história se desenrola com um acabamento brilhante que é conhecido por muitos vídeos de IA. No entanto, à medida que as imagens geradas pela IA se tornam cada vez mais difíceis de reportar no local.
Embora isso possa ser óbvio, observe que todas essas imagens contêm conteúdo gerado por IA.
Melhor história: “Perfeição por engano”, de Michal Kuzminski
Melhor direção “Conheça o novo líder de serviços resistentes da Gorilla Glue Company” por Cat Glue Company
Melhor uso de áudio: “Instant Grind, Nescafe” por Blackbrightstudio
Ficção do ano: “Puppramin” de PJ Accetturo
Nome específico do ano: “Vans” de ağlasın Yılmaz e Bilgehan Yoldas
Comercial do Ano: “Watch” da Runway Creative e J. Felipe Orozco
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