A contagem de seguidores nas redes sociais nunca foi tão envolvente, dizem os principais executivos de negócios

Com as mídias sociais dependendo cada vez mais de feeds algorítmicos, os criadores estão navegando em um novo normal: porque você não posta algo, seus seguidores verão.

“Acho que 2025 será o ano em que o algoritmo assumirá completamente o controle, em que as coisas a seguir irão parar completamente”, disse Amber Venz Box, CEO da LTK, ao TechCrunch.

Isso não é novidade para os criadores – o CEO do Patreon, Jack Conte, vem batendo esse tambor com veemência há anos – mas ao longo do ano a indústria respondeu a esse fenômeno de diversas maneiras, de influenciadores a streamers.

De acordo com executivos que falaram ao TechCrunch sobre o futuro próximo da economia criadora, os criadores estão encontrando novas maneiras de armar e desenvolver seus relacionamentos com seus seguidores – alguns agindo como colírios para resíduos de IA, outros inundando a zona com uma nova forma de preceito.

A empresa de caixas, LTK, conecta criadores a marcas por meio de marketing de afiliados, onde os criadores recebem comissões sobre os produtos que recomendam. O modelo de negócios depende totalmente da confiança do público nos criadores individuais. Preocupações com os fragmentos da relação tradicional criador-público podem representar uma ameaça existencial ao grupo.

Mas um estudo encomendado pela Northwestern University descobriu que eles confiam nos criadores aumentou 21% ano após ano, o que surpreendeu na Caixa.

“Se você me perguntasse no início de 2025: ‘Ei, a confiança dos criadores está aumentando ou diminuindo?’ “É verdade que a IA pressionou as pessoas a ter uma certa confiança transferida para pessoas reais que sabem que têm experiências de vida reais.

Com isso, Box quer dizer que leva mais tempo para ver os criadores de conteúdo que conhecem e confiam. Segundo um estudo, 97% dos executivos de marketing pretendem aumentar seus orçamentos de marketing no novo ano.

Isso não significa que ter esses relacionamentos seja fácil. Os criadores do LTK que dependem da receita dos afiliados estão apostando que esse ceticismo impulsionado pela IA levará as pessoas a relacionamentos mais diretos por meio de comunidades de fãs pagas ou plataformas menos algorítmicas como o próprio LTK. Outros tipos de criadores, como streamers, podcasters de vídeo e cineastas de curtas-metragens, planejam ter um público mais próximo para acomodar o crescimento do hacking.

O exército vai isolar o adolescente

Como disse Sean Atkins, CEO da produtora de curtas-metragens Dhar Mann Studios: “Em um mundo movido por IA e algoritmos, onde as pessoas confiam mais em uma pessoa do que em qualquer outra pessoa nesta microatomização da atenção, como você comercializa quando não consegue controlar o clima desse tipo de coisa?”

Segundo Eric Wei, fundador da Karat Financial, uma empresa de serviços financeiros para criadores, os criadores têm uma nova arma secreta: um exército de adolescentes no Discord, que pagam aos criadores para cortarem o seu conteúdo, porque os mesmos jovens estão agrupados em plataformas algorítmicas.

“Isso é um pouco inventado”, explicou Wei. “Drake está fazendo isso. Muitos dos maiores criadores e streamers do mundo estão fazendo isso – Kai está jantando (um importante streamer do Twitch) fez isso – obtendo milhares de impressões… Se for determinado por um algoritmo, o recorte repentino faz sentido, porque pode acontecer por qualquer motivo aleatório que ele tenha clipes realmente bons.”

Wei acredita que o torresmo será mais popular este ano, pois é uma reação a essa ruptura nas relações nas redes sociais. Mesmo os maiores criadores facilitam o contato direto com seus fãs, e é por isso que convertem o corte de cabelo. Embora os feeds virais nesses algoritmos sejam certamente mais fáceis se você tiver muitos seguidores, você não precisa estar em nenhuma plataforma para distribuir seu vídeo de forma mais ampla. Portanto, se esses “clippers” postarem um pequeno destaque de alguns criadores de stream, eles poderão ganhar dinheiro com base em quantas visualizações o vídeo obtiver.

“Bater palmas parece a evolução da mídia de massa”, disse Glenn Ginsburg, presidente da QYOU Media, que produz conteúdo para o público jovem, ao TechCrunch. “Tornou-se uma corrida para muitos autores tentar levar este tópico para longe, quase competindo para ver quem consegue sentir mais sobre a mesma propriedade intelectual.

Reed Duchscher – CEO fundador da Nocte, uma empresa de gestão de talentos que representa Kai Dinner e outros criadores importantes – domina os criadores através da viralidade máxima. Ex-gerente de MrBeast, Duchscher ajudou a desenvolver o estilo ambulante e chamativo que transformou MrBeast de YouTuber em império. Mesmo depois do plano de corte de cabelo de Kai Cenat, Duchscher não está tão entusiasmado com o potencial mais amplo de Wei.

“Bater palmas é importante se você é um criador porque precisa inundar a zona com conteúdo e é uma boa maneira de divulgar sua cara”, disse Duchscher ao TechCrunch. “Também é muito difícil escalar, porque há tantos barbeiros na Internet, então grandes contas de mídia… consomem muitas complicações”.

Talvez o clipping só funcione agora porque a tecnologia ainda não é tão predominante a ponto de poder ser vista como spam.

“O criador ganha porque tem mais conteúdo”, disse Wei. “Os clippers estão ganhando porque agora o exército de adolescentes está sendo pago aqui. Todos ganham, exceto que se você levar isso para o fim da equação, teremos muitos e muitos precipitados.”

Quanto mais ângulo, melhor

A prevalência de desleixo nas redes sociais tornou-se uma ameaça suficiente para que Merriam-Webster a nomeasse a palavra do ano.

“Mais de 94% das pessoas dizem que já não utilizam as redes sociais, e mais de metade do seu tempo é gasto noutros locais, em comunidades de nicho mais pequenos que sabem que são reais e onde podem falar e interagir”, disse Box, apontando para plataformas como Strava, LinkedIn e Substack.

À medida que a relação entre o criador e o seu público se torna mais difícil de manter, Duchscher prevê que os criadores terão sucesso com relatos mais detalhados – ele pensa que “criadores macro” como MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio, que reúnem centenas de milhares de seguidores, serão mais difíceis de imitar.

Narrando histórias de sucesso como Count Alix ou Outdoor Children, que têm milhões de seguidores, mas não necessariamente apelo de massa, Duchscher acrescenta: “Os algoritmos tornaram-se tão bons em nos fornecer o conteúdo que desejamos que é muito mais difícil para o criador avançar. todos algoritmo ordenado. ”

Atkins concorda, argumentando que a economia criadora se estende muito além do entretenimento. “A economia criadora geralmente é vista através das lentes do entretenimento. Acho que está errado, porque pensar na economia criadora é muito pouco para pensar na internet ou na IA – isso afeta tudo.”

Atkins lembra a marca do criador de paisagens Jardinagem épica por exemplo. O que começou como um canal no YouTube criou uma presença real e tangível no mundo da jardinagem.

“A Epic Gardening comprou a terceira maior empresa dos Estados Unidos, então agora é a terceira maior empresa (proprietária) de sementes, como criadora de conteúdo”, disse ele.

Embora a economia do criador seja fluida, é uma indústria conservadora – que tende a navegar ao sabor dos algoritmos, continuando por décadas, mesmo que esse novo reino de imortalidade possa ser vislumbrado.

Os criadores estão “realmente impactando tudo”, disse Atkins. “Aposto que você é um criador especialista em misturar cimento para arranha-céus.”