Não é nenhum segredo que o conteúdo gerado por IA será alimentado em nossas mídias sociais em 2025. Agora, o executivo-chefe do Instagram, Adam Mosseri, declarou que espera que o conteúdo de IA alcance imagens não-IA e implicações significativas, o que traz uma mudança para seus criadores e fotógrafos.
Mosseri compartilhou seus pensamentos muito depois * sobre as tendências mais amplas que ele espera que moldem o Instagram em 2026. E ele ofereceu uma avaliação extremamente sincera de como a plataforma de IA dependerá. “Tudo para o qual os criadores criaram material – a capacidade de ser real, de se conectar, de ter uma voz que não pode ser falsificada – está agora subitamente aberto a qualquer pessoa com as ferramentas certas”, escreveu ele. “Eles estão começando a preencher todos os alimentos sintéticos”.
Mas Mosseri não parece particularmente preocupado com esta transição. Ele diz que há “muito conteúdo incrível de IA” e que a plataforma precisa repensar sua abordagem a essas imagens, “imaginando mídia impressa real, não perseguindo a ficção”.
de Mosser (ênfase dele);
As plataformas de redes sociais estão sob crescente pressão para identificar e rotular o conteúdo gerado pela IA como tal. Todas as principais plataformas fazem um bom trabalho na identificação de conteúdo de IA, mas irão piorar com o tempo, à medida que a IA melhorar na imitação da realidade. O número de quem acredita, como eu, já está crescendo será mais útil identificar mídias reais do que mídias falsas. Os operadores de câmera poderiam assinar criptograficamente as imagens capturadas, criando uma cadeia de custódia.
Em algum nível, é fácil entender como essa abordagem parece mais útil para o Meta. Como relatamos anteriormente, as tecnologias projetadas para identificar conteúdo de IA, como o rastreamento, provaram ser, na melhor das hipóteses, frágeis. Eles são fáceis de remover e ainda mais fáceis de ignorar completamente. Os próprios objectivos da marca estão longe de ser claros, e a empresa, que gastou dezenas de milhares de milhões de dólares em IA só este ano, admitiu que não consegue detectar de forma fiável conteúdos gerados ou manipulados por IA na sua plataforma.
Embora Mosseri admita tão facilmente a derrota neste assunto, ele diz que lerá a sujeira. E quando se trata de ajudar o Instagram com 3 bilhões de usuários a entender o que isso é real, isso deveria ser em grande parte um problema de alguém, não de Meta. Os fabricantes de câmeras – ou seja, fabricantes de telefones e fabricantes reais de câmeras – deveriam criar seu próprio sistema que certamente soasse muito como uma pista de “verificação da verdade”. Mosseri fornece poucos detalhes sobre como isso funcionaria ou poderia ser implementado para tornar isso possível.
Mosseri também não abordou isso, dizendo que isso provavelmente afastará muitos fotógrafos e outros criadores do Instagram que já estão frustrados com o aplicativo. Exec recebe regularmente reclamações de grupos de campo que querem saber por que o algoritmo do Instagram não exibe consistentemente suas postagens para seus seguidores.
Mas Mosseri sugere que essas reclamações vêm de uma visão já anunciada, que também é o Instagram. Eles são alimentados com imagens quadradas “polidas”, diz ele, “mortas”. As empresas de câmeras, na sua avaliação, estão “traindo a estética errada” ao tentarem “fazer com que todos pareçam fotógrafos profissionais do passado”. Mas ele diz que imagens mais grosseiras e lisonjeiras serão a forma como os criadores poderão provar que são reais, e não IA. Em um mundo onde o Instagram tem mais conteúdo de IA do que não tem, os criadores devem priorizar fotos e vídeos para evitar que pareçam maliciosos.
