A marca de Donald Trump sempre foi uma máquina surpreendentemente eficiente. Quer seja uma pessoa famosa. Parte disso é ideologia. Uma parte tem montra.
É um desperdício de dinheiro quando os holofotes estão mais quentes – através de descontos em produtos. Licenciamento, produtos “oficiais” e investimentos adjacentes à criptografia Então, a atenção se volta para outro lugar.
A questão central que paira sobre a organização é simples mas imperdoável: o que acontece quando o mandato de um presidente termina e o fornecimento diário de oxigénio desaparece?
Essa é a razão pela qual um Jornal de Wall Street Os executivos da Amazon teriam discutido internamente a reinicialização. Aprendiz– com Donald Trump Jr. como apresentador – é mais importante do que as fofocas dos reality shows e a dominação política.
Se isso acontecer, esta será a primeira tentativa séria de corrigir a maior fraqueza da marca Trump: o facto de continuar esmagadoramente liderada pelos fundadores.
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A Don Jr. – Anfitrião Aprendiz Não apenas reviverá programas antigos ou monetizará episódios. Isso poderia mudar fundamentalmente o propósito de “Trump” ser um produto comercial.
Isso dará início ao volátil processo de conversão da marca. Movido pelo interesse e por levar o produto como propriedade intelectual sob os cuidados da família, é muito parecido com o modelo Kardashian, que prioriza durabilidade em vez de superioridade e prazo de validade em vez de fenômeno.
Os Kardashians são a comparação mais relevante porque já ultrapassaram a linha que Trump se aproxima: a institucionalização.
Sua marca é altamente espaçada e defensável. Porque está enraizado em um negócio real.
A empresa de shapewear de Kim Kardashian, SKIMS, levantou US$ 225 milhões, com uma avaliação de US$ 5 bilhões, em uma rodada de financiamento liderada pelo Goldman Sachs e prevê que as vendas líquidas anuais excedam US$ 1 bilhão até 2025.
Esse tipo de capital não persegue a agitação das celebridades. Aposta em um sistema escalável com governança. Clientes que voltam para comprar novamente e um futuro que não exige que os fundadores monopolizem o ciclo de notícias.
Em contraste, a marca Trump continua a comportar-se como uma negociação com beta elevado. Forbes As estimativas do patrimônio líquido de Donald Trump são de aproximadamente US$ 6,5 bilhões. Isto foi impulsionado por mudanças no investimento em moedas digitais. contrato de licença Imóveis em campos de golfe e a volatilidade do mercado da Trump Media
Um resumo da Reuters das divulgações de Trump revela mais de US$ 600 milhões em receitas reportadas vinculadas a criptografia, licenciamento, golfe e empreendimentos relacionados em um único ano.
Isso é lucrativo, mas volátil. e precisamente causando conflito Porque as marcas dependem de alavancagem e relevância contínuas.
tal pai, tal filho
A ironia é que Trump já resolveu este problema uma vez.
Aprendiz É mais do que apenas um programa de sucesso para Trump. Foi um ativo fundamental que reconstruiu a marca de Trump na década de 2000.
A NBC pagou a Trump mais de US$ 213 milhões ao longo de 14 temporadas, e uma investigação dos registros fiscais descobriu que mais tarde ele ganhou cerca de US$ 427 milhões ao incluir licenças e endossos vinculados ao programa.
Atuar valeu a pena para ele. Mas também industrializa o personagem. Isso cria lendas. (Os democratas chamar-lhe-ão um mito) de Trump como chefe decisivo numa altura em que muitos dos seus negócios nos bastidores estão muito mais instáveis do que sugerem as narrativas televisivas.
Uma reinicialização liderada por Don Jr. faz uma pergunta importante: o personagem é transferível? Poderia “Trump” funcionar mais como modelo do que como ator?
Se a resposta for sim Mesmo não sendo perfeita A marca entrará em uma nova categoria. Torna-se mais uma franquia do que pessoal. controlado em vez de improvisado
O declínio da marca do ex-presidente
Para testar esta ideia, modelámos a curva de decadência da marca pós-presidencial. Numa situação liderada pelo fundador, o poder da marca diminui rapidamente à medida que os holofotes políticos desaparecem. e cai para um valor residual baixo.
Em uma situação de propriedade intelectual controlada pela família – onde Don Jr. Aprendiz Liberado na plataforma principal e renovado – a decadência é mais lenta e o piso é mais alto.
A diferença não está no topo. Mas aconteceu no meio do ano. Onde a maioria das marcas políticas entra em colapso
Cinco anos após o fim da sua presidência, a marca Trump, liderada pelo fundador, caiu para cerca de um terço da sua força máxima no nosso modelo.
com confiabilidade Aprendiz Handoff, Trump Brand mantém quase dois terços de sua força inicial. O que era quase igual ao jeito Kardashian naquele momento.
Dez anos depois, as marcas lideradas por fundadores estão se aproximando de um status notável. Embora a versão IP da família ainda faça sentido
Quinze anos atrás, o abismo tornou-se a diferença entre um culto em extinção e uma dinastia em continuidade.
Se traduzida em termos de fluxo de caixa, a mudança não é apenas cosmética. A entrega de Don Jr. aumenta o valor atual estimado de A “renda da marca” pós-presidencial é de aproximadamente um terço em nossa estrutura. É impulsionado quase inteiramente por uma área mais elevada e uma meia-vida mais longa, em vez de um ganho de curto prazo.
Esse número está na casa dos bilhões de dólares.
E foi assim que os Kardashians construíram sua resistência muito depois que os reality shows os tornaram famosos. Não perseguindo tendências virais intermináveis. Mas criando um sistema que compensa quando a raiva e a novidade desaparecem.
Um referendo sobre a marca Trump
Nada disso é arriscado. A falha. Aprendiz Reiniciar o dispositivo fará o oposto. Provou ao público que a marca era insubstituível e acelerou o seu declínio. Mas é por isso que o esforço é importante.
Se Don Jr. pode ou não continuar com esse estilo é uma questão muito maior do que a televisão. Foi um referendo sobre o legado de uma das marcas pessoais mais lucrativas da história americana.
Se a Amazon avançar, não estaremos apenas assistindo a um reality show. Veremos se Brand Trump pode evoluir de um homem e seu momento de mudança de história para uma dinastia, e continuar a acompanhar os Kardashians muito depois do término da corrida presidencial.
Ei galera, Carlo Versano está aqui. Espero que você tenha gostado deste artigo também. Semana de notíciasDiretor de Assuntos Políticos e Culturais e editor do 1600 Boletim Estou ansioso para ouvir o que você pensa. Agora, Semana de notícias Estamos apresentando um novo serviço para ajudá-lo a permanecer conectado. diretamente comigo na forma de chat de texto Você pode se cadastrar e receber ligações diretas para mim e também para os jornalistas que trabalham para mim. Você pode definir a extensão da nossa cobertura.
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