Substack conquistou um grande nicho para si mesmo como um “canto tranquilo” da Internet – um lugar onde você vai para escapar do barulho das mídias sociais e realmente ler. É onde você toma seu café da manhã quando está lendo uma mensagem interessante de seu escritor favorito. Mas quando lançamento surpresa do novo aplicativo beta de TVA plataforma faz um jogo ousado para deixar na sua caixa e conquistar um lugar na sua sala, ao lado de titãs como Netflix, Hulu e YouTube.
O aplicativo, que acaba de ser lançado na Apple TV e no Google TV, basicamente pega conteúdo de vídeo e transmite de criadores que você já assina e transmite na maior tela da sua casa. É doloroso por causa da mudança para o que a indústria tecnológica chama de experiência “relaxada”. Em vez de se debruçar sobre um laptop ou olhar para um smartphone para assistir a uma conversa de quarenta minutos ou a uma leitura profunda, agora você pode ligar a TV enquanto prepara o jantar, lava roupa ou simplesmente relaxa no sofá.
Para os próprios Criadores, a beleza deste sistema é a completa ausência de atrito
Eles não precisam se esforçar, fazer upload de novos formatos de arquivo ou aprender uma nova variedade de sistemas de destino. Se você já postou um vídeo no Substack, ele será automaticamente carregado no aplicativo para seus assinantes. Sem costura. Para os espectadores, a interface mantém tudo limpo e familiar, oferecendo uma lista personalizada de recomendações “Para você” e páginas dedicadas para navegar por todo o conteúdo de vídeo de publicações específicas.
É um sinal claro de que a Substack deseja ser considerada mais do que apenas um provedor de hospedagem – parece um ecossistema de mídia completo. Jim Acosta, um jornalista veterano que transmite diariamente ao vivo na plataforma, também descreveu o lançamento como um “momento de mudança de jogo” para a ascensão da mídia independente. E ele honestamente tem razão. Ao migrar para a TV, jornalistas e criadores independentes estão efetivamente ignorando os canais tradicionais e obtendo acesso direto ao que há de mais valioso no lar moderno. Eles não competem mais apenas com estilos ou tópicos do Twitter; agora eles competem pelo horário nobre que costumavam assistir na televisão.
Claro, como o aplicativo está no modo “beta”, ainda é bastante básico
Você ainda não pode pesquisar novos conteúdos com facilidade, e recursos planejados como mensagens de escuta, “leitura” e aplicativos ainda estão em desenvolvimento. Além disso, embora você possa desfrutar de conteúdo pelo qual já pagou, o aplicativo ainda não oferece suporte a visualizações de conteúdo pago se você não for assinante – embora o Substack esteja abandonando esses recursos em breve.
Por fim, esta expansão muda toda a vibração da plataforma. Ele preenche a lacuna entre a intimidade do e-mail pessoal e a natureza altamente competitiva do programa de televisão. Embora eles costumavam “assistir” Substack por um minuto em vez de lê-lo, mas à medida que a independência da mídia continua a crescer e se desenvolver, este parece ser o próximo passo natural. Não se trata mais de leitura; trata-se de caminhar.
