O uso de IA em materiais promocionais pelo UFC é um ponto de tensão com uma parte de sua base de fãs, e os últimos comentários de Craig Borsari deixam claro que a empresa não tem planos de se afastar disso. Em entrevista com Jake Arier, o diretor de conteúdo do UFC defendeu a IA como ferramenta de produção e a desenvolveu como parte do esforço da empresa para melhorar a forma como apresenta os eventos.
UFC recua na resposta da IA: “Não é um substituto para a criação de conteúdo”
As críticas dos fãs aumentaram em 2026, à medida que promoções do UFC geradas ou assistidas por IA circulavam durante a nova era Paramount + da promoção, incluindo anúncios que atraíram reação online por parecerem baratos ou incompletos. Dana White rejeitou as críticas em março, dizendo aos repórteres que não se importava se os fãs ficassem chateados com o fato de a empresa usar IA em material promocional.
Borsari adotou uma abordagem mais ponderada do que White, mas a mensagem era a mesma. Questionado sobre o presente Promoções do UFC Borsari, que usou IA, incluindo conteúdo vinculado à luta pelo título do BMF e ao evento na Casa Branca, disse que a tecnologia dá às equipes de produção novas opções de narrativa, em vez de substituir as pessoas por trás do produto final. Falando com Jack Errier Contra a gaiolaele explicou:
“A maneira como vemos a IA não é um substituto para a criação de conteúdo, mas uma forma de aumentá-la. Provavelmente não é diferente de usar uma tela verde. Quero dizer, é uma técnica e uma tecnologia que está evoluindo em um ritmo verossímil. Se não estamos forçando os limites e encontrando maneiras diferentes de fazer as coisas e contar histórias, então o nosso trabalho. A última coisa que quero fazer é jogar com meu time e jogar pelo seguro.”
Borsari também rejeitou a ideia de que o UFC estava entregando o processo criativo ao informante e à imprensa. Ele disse que editores e produtores ainda estão moldando o trabalho final, com a IA sendo usada durante o processo de produção, em vez de atuar como um substituto completo para a tomada de decisão humana.
“Ainda estamos nos estágios relativamente iniciais da IA. Não se trata apenas de inserir algumas instruções e pegar o produto final de tudo o que ela produz e seguir em frente. Nossos editores e produtores estão usando isso como uma ferramenta para criar conteúdo. Continuaremos a usar a IA e outras tecnologias para tentar criar conteúdo de uma forma que não conseguimos no passado.”
O esclarecimento chega no momento em que o UFC enfrenta duas reações distintas em relação à sua estratégia promocional. Alguns fãs veem a IA como um atalho barato, especialmente quando os anúncios oficiais parecem rudes em comparação com pacotes tradicionais mais chamativos, enquanto a promoção a vê como parte de uma mudança maior na tecnologia na mídia esportiva. Relatórios sobre a reação indicaram que os anúncios do UFC baseados em IA frequentemente se espalhavam por meio de postagens de fãs e críticas online, enquanto vídeos mais tradicionais continuavam a receber elogios nos canais oficiais.
Os comentários de Bursari sugerem que o UFC continuará caminhando nessa direção. Ele disse que a empresa também está explorando avanços em áudio, resolução e outras ferramentas de produção, incluindo IA em um plano maior para transformar a forma como o conteúdo é criado e apresentado.
O evento do UFC White House, denominado UFC Freedom 250, está marcado para 14 de junho no South Lawn e conta com Elia Toporia x Justin Gaethje pelo título dos leves e Alex Pereira x Cyril Gain pelo título interino dos pesos pesados, junto com Sean O’Malley x Ayman Zahabi, Michael Zahabi x Michael Gann. Kyle Ducasse, Diego Lopes x Steve Garcia e Josh Hockett x Derrick Lewis. A promoção também planeja um evento de visualização dos fãs no Ellipse, com ingressos gratuitos distribuídos por meio de um sistema de loteria, tornando o fim de semana um grande evento público, em vez de uma noite de luta padrão.
