Agência Europeia de Fotografia de ImprensaInter de Milão e Pirelli. FC Barcelona e UNICEF. Liverpool e o Taj Pent.
Graças aos patrocínios de camisas, essas marcas evocam nostalgia instantânea entre os fãs de futebol de todo o mundo.
Grandes empresas como Emirates e T-Mobile tornaram-se sinônimos de muitas equipes com equipes em vez de seus serviços.
O2? Claro, a invencibilidade das armas Ran. Vencedores triplos do Manchester United em 1999. Unidade? Cidade de Manchester e “Egorovo!”.
Mas pneus para catering? Agora há uma história.
Kettering Town FCJá se passaram 50 anos desde que Kettering Town, em homenagem aos Poppies, se tornou o primeiro clube de futebol inglês a ter o nome de um patrocinador em sua camisa.
Esse momento, em 24 de janeiro de 1976, gerou uma indústria que hoje vale milhões de libras.
O contrato de £ 4.000 foi garantido por Derek Duggan, gerente de jogadores e chefe de negócios do clube de Northamptonshire na época.
Ele tinha visto um anúncio na TV e achou que as iniciais da empresa de pneus combinavam perfeitamente.
Kettering Town FCApelidado de “The Dog”, ele já jogou pelo Wolverhampton Wanderers, Leicester City e Peterborough United, além de passagens pelos Estados Unidos.
“Juntar-se a Duggan Kettering nos coloca nas últimas páginas, mas também nas primeiras páginas com esta camisa, com este movimento,” Sean Soudards lembraque jogava pelo time na época.
“Ele era presidente da PFA (Associação de Futebolistas Profissionais), era parceiro de jogo de George Best na Irlanda do Norte e era uma personalidade popular da televisão.
“E então ele se tornou uma celebridade no catering.”
Mídia PANa época, em entrevista à SportsArgus, Duggan disse que encontrar um patrocinador diferente para cada partida em casa era “irremediavelmente demorado”.
“Tive a ideia de uma empresa fazendo muito”, disse ele.
“Quando vi o título para Kettering Tire – KT para Kettering Town – percebi que seria o vencedor se os obrigasse a fazê-lo.
“Quando eles concordaram, senti que tinha feito um grande avanço.”
Brian LevinO nome do patrocinador estreou na partida do Poppies Southern League Premier Division contra o Bath City.
Mas poucos dias depois, a Federação de Futebol (FA) ordenou a sua remoção, alegando que tinha violado as suas regras.
Duggan teria roubado a carta apenas para “Kettering Tea”, mas isso também não foi aceito.
“Foi surpreendente porque de repente todos notaram a frente da camisa, enquanto antes eram as costas”, lembrou Soudardus, hoje com 72 anos.
“Derek tirou a camisa do raspador de pescoço e começou a fazê-lo, para grande consternação dos poderes constituídos.”
Duggan argumenta que ele é um dos muitos dirigentes comerciais de futebol que desejam obter o máximo de dinheiro possível para seus clubes.
“Os clubes estão aterrorizados porque lhes foi negada a oportunidade de trazer dinheiro extra para o jogo”, disse ele à BBC em 1976.
“Acho, honestamente, que tenho que pegar o touro pelos chifres.”
Numa entrevista separada publicada no Liverpool Daily Post, Duggan chamou a FA de “burocratas mesquinhos” por bloquear o acordo.
Mas ameaçado com uma multa de £ 1.000, Duggan não teve escolha a não ser desistir.
O historiador do clube, Bob Brown, explicou: “Eles disseram: ‘Se você continuar fazendo isso, podemos fechar seu terreno.’
“Então nunca mais houve patrocinador de camisa depois disso.”
Mas a guerra de Dogan não foi em vão. Em junho de 1977, a FA decidiu que um logotipo menor seria permitido no futuro, desde que “não fosse prejudicial à imagem do jogo”.
Peter Short/@NorthantsLegend no XO clube uruguaio Penerol é considerado o primeiro do mundo a introduzir o patrocínio de camisas, na década de 1950.
Mais tarde, o time alemão Entrecht Braunschweig usou o logotipo do fabricante de licores Jägerster em suas camisas.
Mas o especialista em finanças do futebol Kieran Maguire acredita que a mudança de Kettering Town foi um divisor de águas para o jogo.
“Como tivemos a globalização da Premier League e da La Liga, isso significa que o patrocínio de camisas tem sido uma ótima maneira de associar a sua marca a um esporte que é popular globalmente.”
“Temos visto grandes marcas tentando atingir um público mais amplo e estão muito dispostas a pagar acordos premium por isso.”
De acordo com a Global Data, o valor combinado dos acordos de patrocínio de camisas envolvendo clubes da Premier League e empresas de jogos de azar apenas na temporada 2024-25 foi de US$ 135,43 milhões (US$ 101,1 milhões).
ReutersMaguire diz: “Essas organizações não renovarão esses contratos se não sentirem que estão obtendo uma boa relação custo-benefício.
“Mas os torcedores também falam com carinho dos patrocinadores. Isso faz com que as camisas retrô sejam de grande interesse para os fãs de futebol.
“Para as empresas, isto significa que têm a oportunidade de reciclar a sua marca e mantê-la relevante.”
Imagens GettyKettering Town produziu uma réplica da infame camisa de 1976 para marcar o aniversário.
Os jogadores vão usá-lo no jogo em casa de sábado contra o Ulrich e no próximo fim de semana, em Bishop’s Stortford.
Enquanto isso, Brian Levin, profissional há 70 anos, está caçando um dos originais.
Eles são incrivelmente raros, já que kits de réplicas raramente eram produzidos na época em que a tira foi lançada.
Até agora, a única pessoa famosa que possui um – um ex-atleta – o estragou ao usá-lo no jardim, diz Levine.
Brian LevinDuggan morreu em 2007, aos 69 anosmas o Lyon está orgulhoso de como a sua transferência consolidou o nome do clube na história do futebol.
“Ele rendeu milhões de libras aos clubes da Inglaterra.”
“Mas vá ao parque local em um sábado ou domingo de manhã e você verá esportes juvenis onde muitas camisas são patrocinadas.
“Isso vai até a base e trouxe dinheiro para o futebol como um todo – não apenas para o nível mais alto”.
