Enquanto os vídeos do TikTok e do Instagram chegam às manchetes, Substack tem uma cena feminina legal por trás disso.
A Substack foi fundada em 2017 e tornou-se uma força cultural. Em 2025, a plataforma tinha 20 milhões de assinantes ativos mensais. Em 2026, esse número ultrapassou os 35 milhões.
Mas a verdadeira resiliência não é crescimento. Em vez disso, tornou-se culturalmente relevante para as marcas. Todos eles exigem Entre ensaios de caixa de entrada e divulgação cultural, Substack se tornou o lugar mais inspirado da Internet para pensar em voz alta.
Outrora uma ferramenta para escritores contornarem demissões e restrições editoriais. Agora que está no Substack, ficou mais fácil ter bom gosto, inteligência ou algo a dizer. Apareça no TikTok em poucas palavras. É “o que eu faço em vez de parecer morto”, um monólogo do Instagram sobre “como ser chique” e um manifesto da Geração Z sobre como escapar da podridão cerebral e da sobrecarga digital.
Embora seja principalmente online, o Substack ainda é enquadrado como o oposto: mais lento, mais deliberado. E é muito mais saudável que um feed onde os artigos são dissecados. Uma lista crescente de escritores famosos, de Charli XCX a Rosalía, consolidou a sua reputação como uma plataforma onde a cultura é definida pelas pessoas que estão na vanguarda.
Então, o que torna o Substack tão legal? Existe liberdade para publicar sem editor? É consistente com o clima cultural que ser “intelectual” inspira novamente? Ou é importante que Substack sinalize uma mão no volante cultural?
Como o Substack se tornou legal?
Para Jayne Kitchen, 31, redatora canadense da Substack, o apelo tem tanto a ver com status quanto com status. com conteúdo
ela disse Semana de notícias Ela começou a postar depois de aparecer em “Pesquisas culturais online mais sérias” devido à reputação da Substack como um lugar onde o conteúdo parece atencioso. Kitchen diz que no centro do fervor repentino está um novo tipo de estrela online. “Influenciadores intelectuais” cujo público também é naturalmente formado por formadores de gostos culturais.
Ela diz que os influenciadores aspiracionais não estão desaparecendo. Mas ter uma boa aparência não é mais suficiente. Kitchen diz que as pessoas querem aprender alguma coisa e, para ela, o formato de mídia mista da Substack é a combinação perfeita. O recente “ressurgimento dos blogs”
A teoria de Kitchen é que Substack supera a ambição. Não é um interesse. Ele ocupa o ponto ideal entre postagem gratuita e assinaturas pagas. Isso ocorre porque seu algoritmo ajuda os usuários a encontrar escritores para seguir. Ajuda que os criadores do Substack tenham gostos elegantes. Em vez de ser forçado a produzir conteúdo popular
“É também uma inspiração para criadores que querem ganhar a vida criando conteúdo. Mas não querem dançar no TikTok para se promoverem”, disse Kitchen. “Eles veem a escrita como uma forma de conteúdo de alto nível na era do É chamado de ‘cringe online’ e, como outras plataformas, o algoritmo parece recompensar o conteúdo de formato longo e de alto desempenho porque mantém os usuários na plataforma.
“E escrever um boletim informativo para fãs que devora cada palavra enquanto é pago? Gossip Girl… Quem não quer isso?”
Em janeiro, a cozinha foi Viral no Instagram sob @didoriot depois de enquadrar sua carreira como redatora da Substack, que ela disse ser uma “garota da capa”. me dê comida Emily Sundberg, o jornalismo moderno equivalente ao romantismo nas comédias românticas do início dos anos 2000.
em seu relato, Ser uma escritora Substack era uma nova carreira para mulheres jovens, idealistas, ligeiramente aristocráticas. e é definido pela liberdade e criatividade.
“Há um desejo de liberdade de imprensa e de retorno à mídia independente”, disse o publicitário Jamie L. Turner. Semana de notícias.
Turner diz que a mudança para o Substack pode moldar o futuro da mídia. Atraindo mais celebridades para a plataforma. e transformá-lo em uma opção de carreira atraente para os criativos da Geração Z em meio a demissões corporativas desenfreadas.
Lauren Patterson, cofundadora da That Random Agency, argumentou que o principal apelo da Substack é “propriedade. Puro e simples”
ela disse Semana de notícias A Geração Z viu criadores construírem carreiras no Instagram apenas para serem “enterrados” quando o algoritmo muda.
“Substack é o antídoto”, continuou ela, referindo-se ao modelo de assinatura. “Você não atua para obter feeds ou se atualizar.”
Para os criadores que estão cansados da pressão de “Postar todos os dias ou desaparecer”, Patterson considera voltar a escrever um boletim informativo quase rebelde.
“Substack me faz sentir no controle do meu público”, concorda o executivo de mídia Travis Pomposello. Semana de notícias O formato de e-mail fornece uma conexão direta com o leitor. Não há necessidade de se preocupar com algoritmos.
Para a Dra. Paromita Pain, professora de mídia global na Universidade de Nevada, Reno, a “monetização” é o motor por trás da atmosfera e os principais argumentos de venda.
A âncora de notícias que se tornou CEO de comunicações, Alison Maloni, diz que o apelo da plataforma é igualmente simples. dependendo da propriedade
Ela acrescentou que os criadores podem se comunicar diretamente com os leitores. Em vez de depender de algoritmos imprevisíveis ou de guardiões de mídia tradicionais, ela disse que o Substack é “completamente diferente” de outras plataformas porque suporta trabalhos mais longos e uma comunidade em torno de ideias.
“As pessoas estão ávidas por conteúdo mais longo”, disse Maloni. Semana de notícias“Por que os podcasts vão tão bem? Queremos a história completa.”
Esse apetite é o motivo pelo qual o crescimento cultural da Substack acompanhou uma lista crescente de figuras públicas.
Estrelas como Charli XCX e Rosalía lançaram Substacks, enfatizando ainda mais que a plataforma não é apenas para entusiastas de políticas e membros da mídia. Mas também serve para criativos que moldam a conversa. Até George W. Bush aderiu à plataforma. Ele destaca a amplitude da tenda Substack, e os especialistas acreditam que a expressão autêntica que a plataforma oferece permite que os criadores continuem a se destacar no clima cultural.
