As atuações cativantes de Greta Garbo no cinema mudo a impulsionaram ao topo de Hollywood antes de sua aposentadoria em 1941. Agora, mais de 40 anos após sua morte e décadas em reclusão, outra versão da atriz está de volta à frente das câmeras.
Um anúncio divulgado por uma empresa sueca está causando espanto esta semana. Inteligência Artificial Gera Retrato da Sra. Garbo Torne-se um porta-voz da empresa.
“Estamos rolando?” perguntou AI Garbo, vestido com calça e top de seda, antes de promover os rolamentos magnéticos sem atrito da empresa, que são usados em data centers, sistemas de refrigeração e aplicações de semicondutores.
A empresa (Grupo SKF) afirmou num comunicado de imprensa que o anúncio foi parcialmente inspirado na sua história: a atriz sueco-americana apareceu em filmes que a empresa utilizou para divulgar a indústria sueca no estrangeiro.
“Na SKF, queremos que nossas comunicações sejam tão inovadoras quanto nossa tecnologia”, disse o porta-voz da empresa Carl Bjernstam por e-mail em resposta a perguntas sobre o uso da imagem de Garbo. Ele acrescentou que a família dela e a empresa de licenciamento Harriet Brown & Company Inc. aprovaram o projeto.
Embora a imagem da Sra. Garbo tenha sido usada com permissão, a reação ao anúncio foi mista. Alguns telespectadores consideraram-na uma réplica convincente da atriz. Outros viram uma réplica cruel que não conseguiu captar o seu charme, e Script de anúncio panorâmico.
A família da Sra. Garbo apoia o evento. “Foi fascinante ver minha bisavó ganhar vida com uma execução tão meticulosa e cuidadosa”, disse Craig Reisfield, descendente da atriz que também administra seu patrimônio.
“À medida que a tecnologia evolui, é muito interessante para a nossa família usar a inteligência artificial para repetir o papel de Garbo no filme”, acrescentou.
Ele disse que a família não achou o anúncio controverso porque eles tinham uma palavra a dizer no projeto e uma história com a SKF.
A crescente popularidade da inteligência artificial generativa tornou-se um tema quente na indústria cinematográfica e de entretenimento. Os críticos têm se concentrado na ética do uso da inteligência artificial para se assemelhar a pessoas que não consentiram que sua imagem fosse usada enquanto ainda estavam vivas.
Nas redes sociais, vídeos feitos por fãs com celebridades falecidas, como Dolly Parton e Robin Williams, foram recebidos com resistência por parte de seus parentes. O retrato realista da inteligência artificial de Val Kilmer ocupará seu lugar em um novo filme que ele estava planejando antes de sua morte no ano passado.
Neste anúncio, a equipe de produção descreveu observações das fotos e vídeos da Sra. Garbo para criar uma imagem autêntica, Em vez de enviar a imagem dela. Bjernstam disse que também usaram vários modelos de inteligência artificial para gerar sua imagem, incluindo Seedream 5 Pro e Nano Banana Pro. Seedance 2 e 2.5 e Kling foram usados para o movimento. As vozes das atrizes se mostraram mais difíceis de replicar, então o áudio de arquivo foi usado para treinar o modelo de fala.
“Entendemos que as pessoas têm dúvidas e respeitamos pontos de vista diferentes”, disse Bjornstein em resposta à controvérsia sobre imagens de celebridades geradas por inteligência artificial. “Há uma responsabilidade de retratar alguém que não está mais aqui.”
