A Meta está se preparando para lançar dois novos modelos de óculos inteligentes Ray-Ban especialmente projetados para repórteres de prescrição, de acordo com um relatório da Bloomberg publicado na quinta-feira. Os modelos, de codinome Scriber e Blazer, são os primeiros da linha da Federal Communications Commission e devem chegar aos usuários já na próxima semana. Eles não representam uma nova geração de hardware. Representam algo potencialmente maior: a distribuição militar.
Os óculos de prescrição representam cerca de 69% do mercado global de óculos de US$ 223 bilhões. O objetivo é vender mais de sete milhões de armações Ray-Ban e Oakley AI até 2025, um número impressionante para uma categoria de produtos que mal existia há três anos, mas uma armadilha face aos estimados 1,5 mil milhões de pessoas em todo o mundo que usam lentes corretivas. Os novos modelos Meta são a tentativa mais clara de transferir os óculos inteligentes dos produtos eletrônicos de consumo para o varejo óptico convencional, onde os clientes, as margens e a escala são substancialmente maiores.
Quais modelos são novos e quais não são
Os óculos de exibição Scriber e Blazer AI não são semelhantes em recursos à linha Meta-Ban existente: câmera, microfone, alto-falantes e integração Meta AI, mas sem tela. Os blazers vêm em tamanhos regulares e grandes; O escritor parece ser uma oferta única para todos. Ambos incluem suporte para banda Wi-Fi 6 UNII-4, uma atualização em relação aos modelos atuais e são fornecidos com caixas robustas.
A diferença é que a Meta já vende um modelo pronto. O Radius Meta-Ban Display, lançado no Connect 2025, inclui um head-up display colorido, uma câmera de 12 megapixels com zoom 3x e é emparelhado com uma pulseira neural que lê sinais musculares para uma interface de navegação. Custa $ 7.999. Orion, o protótipo em escala real do Meta com display holográfico, continua sendo um projeto de pesquisa sem data de lançamento.
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Scribe e Blazer ficam um abaixo do outro na hierarquia de fatos. O objetivo não é exibir a tecnologia avançada da Meta, mas colocar a Meta AI nas placas que as pessoas já precisam comprar. A inspeção por trás da mudança é simples: se alguém precisar de lentes de prescrição e tiver várias centenas de dólares em uma conta óptica, o custo incremental de fabricação dessas lentes inteligentes cai significativamente. Mark Zuckerberg expressou lógica estratégica em uma recente teleconferência de resultados, observando “bilhões de pessoas usam óculos ou lentes de contato para correção da visão” e sugerindo que “é difícil imaginar um mundo em vários anos em que a maioria dos óculos que as pessoas usam não sejam óculos de IA”.
Questão da EssilorLuxottica
A disposição oposta também se aplica diretamente ao relacionamento mais complexo no comércio de hardware da Meta. EssilorLuxottica, o conglomerado franco-italiano que inclui Ray-Ban, Oakley, LensCrafters e Sunglass Plut, fabrica todos os óculos inteligentes Meta e controla o canal de varejo óptico através do qual os novos modelos serão vendidos. A empresa apresentou resultados, mas também gerou atritos.
A Bloomberg informou em fevereiro que as duas empresas estavam enfrentando divergências sobre preços e design. A margem bruta ajustada da EssilorLuxottica caiu 2,6 pontos percentuais, para 60,9 por cento em 2025, em parte devido aos custos mais elevados exigidos para óculos inteligentes em comparação com painéis convencionais. A Meta queria oferecer descontos na Black Friday em 2023; A EssilorLuxottica, que guarda cuidadosamente os seus produtos de luxo, rejeitou a ideia. A tensão é estrutural: a Meta quer aumentar a adoção e conter os usuários de seu ecossistema de IA. A EssilorLuxottica quer proteger as bordas da linha de produtos que os consome.
Exemplos prescritivos poderiam ilustrar esta afirmação. As lentes graduadas têm preços brutos mais elevados e margens maiores do que os óculos de sol sem receita. Revestimentos de lentes, retificação personalizada e instalações apropriadas que exigem pedidos de prescrição geram receita adicional em todas as etapas da cadeia de valor. Se os óculos oftálmicos se moverem na escala do canal de prescrição, as finanças serão melhores para a EssilorLuxottica à medida que os volumes para a Meta aumentarem. As empresas estão a considerar duplicar a sua meta de produção combinada para 20 milhões de unidades por ano, de uma capacidade estimada de 10 milhões até ao final de 2026.
Perigos na cadeira do oftalmologista
Vender óculos inteligentes por meio de fabricação óptica não apresenta jogadores de futebol inteligentes. Os oftalmologistas estão preparados para adaptar lentes, não para implantar assistentes de IA, configurações de privacidade da câmera ou atualizações de software. A experiência do cliente na LensCrafters é fundamentalmente diferente da experiência em uma Meta Store ou Apple Store, e o treinamento da equipe, o suporte ao produto e o tratamento de devolução necessários para um dispositivo conectado são muito mais complicados do que para um par de Travelers.
Há também exposição legal. Soles Technology entrou com um processo de violação de patente contra Meta e EssilorLuxottica em janeiro de 2026, alegando que as linhas Ray-Ban Meta infringiram várias patentes cobrindo tecnologia de núcleo inteligente e “vários milhares de dólares” em danos. A segunda frente de patentes, no topo da tensão da empresa e da pressão sobre as margens, acrescenta risco a uma linha de produtos que a Meta trata como a base da sua cansada estratégia de IA.
O próprio mercado de óculos inteligentes está a crescer rapidamente, de cerca de 2,5 mil milhões de dólares em 2025 para 14,4 mil milhões de dólares projetados em 2033, de acordo com a Grand View Research, mas quase todo esse crescimento é especulativo e depende de os consumidores escolherem tablets conectados, uma vez que são moderadamente mais baratos, mais leves e não apresentam preocupações de privacidade. A aposta da Meta é que a funcionalidade da IA, especificamente a capacidade de fazer perguntas, obter informações em tempo real e serviços digitais na Internet sem precisar pegar o telefone, será atraente o suficiente para superar essas objeções.
Scriba e Blazer não são produtos que comprovem isso definitivamente. São os produtos que colocam a Meta AI nos óculos ópticos que cabem, nos rostos das pessoas que de qualquer maneira iriam comprar óculos novos e em um canal de distribuição que atinge bilhões de clientes em potencial. Não há incremento. A ambição não é estratégica.
