A Microsoft acabou de redefinir seu jogo de identidade e parece que está voltando ao básico. Porque “Microsoft Gaming” foi lançado e o Xbox está oficialmente de volta ao centro de tudo.
Por que a Microsoft está abandonando o “Microsoft Gaming” para o Xbox novamente?
Em um material rodante interno frescoA Microsoft mudou a marca de toda a sua divisão de jogos Xbox, abandonando totalmente o rótulo “Microsoft Gaming”.
Esta não é apenas uma mudança cosmética. O novo CEO, Asha Sharma, declarou que “o Xbox precisa de uma identidade”, significando um afastamento de uma marca mais ampla e com som corporativo para algo mais reconhecível e reconhecível.
O nome “Microsoft Gaming” apareceu pela primeira vez no jogo durante a aquisição da Activation pela Blizzard sob Phil Spencer, quando a empresa estava se concentrando nos jogos mais como uma unidade de negócios. Agora, a mudança sugere um retorno a uma abordagem mais identitária, com o Xbox mais uma vez liderando a narrativa.
O que “Xbox We Are” realmente significa para o futuro?
Perto da reformulação da marca, a Microsoft descreveu a nova direção internamente sob a mensagem “Somos Xbox”. O foco está em alguns pilares principais, como hardware, conteúdo, serviços e experiência geral do jogador. 
Há também uma mudança significativa na forma como o sucesso é medido. Em vez de apenas vendas ou assinaturas, a empresa agora é uma prioridade diária para jogadores ativos, o que mostra uma força maior na batalha pelos números brutos. 
Ao mesmo tempo, o Xbox está reafirmando sua estratégia em torno de exclusividade, jogos em nuvem e até mesmo integração de IA. O objetivo parece ser construir um ecossistema mais flexível que funcione em console, PC, dispositivos móveis e nuvem, em vez de prender os jogadores em uma única plataforma. 
Isso pode parecer uma simples reformulação da marca, mas parece mais uma redefinição. Com o hardware da próxima geração no horizonte, a Microsoft está abandonando sua identidade em torno do Xbox, ao mesmo tempo em que aposta na nuvem, nos jogos multiplataforma e no combate. No final das contas, trata-se menos de mudar o nome e mais de retornar ao que já funciona.
