Plataforma de marketing barulho Projetado para conectar marcas com criadores de conteúdo a um custo muito menor do que contratar influenciadores tradicionais ou executar campanhas publicitárias padrão.
Isso ocorre porque muitos dos criadores da plataforma Noise são pessoas comuns – qualquer pessoa pode baixar o aplicativo, independentemente do número de seguidores – e o Noise oferece eventos dos quais eles podem participar e criar conteúdo na plataforma de sua escolha (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube). Em seguida, paga-lhes por visualização, em vez de uma taxa fixa. Enquanto isso, as marcas se inscrevem no Noise para compartilhar seus requisitos e orçamentos de resumos de conteúdo. A partir daí, a Noise cuida do resto com facilidade, para que as marcas possam escalar sem ter que resolver as dores de cabeça operacionais de encontrar criadores de conteúdo, gerenciar relacionamentos com clientes um por um ou gerenciar pagamentos. O Noise permite que eles realizem campanhas entre milhares de criadores de conteúdo simultaneamente.
Na quarta-feira, a Noise anunciou US$ 5,5 milhões em financiamento inicial liderado pela Capital Midwest, M25 e Grishin Robotics, elevando seu financiamento total para US$ 7,2 milhões. Outros participantes da rodada incluem Capitalize VC e operadoras de empresas como a DoorDash.
A startup está explorando o crescente mercado de influenciadores, que inclui 57% dos jovens Agora, pouco mais de 40% dos adultos americanos estão dispostos a participar. Ela se junta a outras empresas de infraestrutura de criadores de conteúdo, como Billo e JoinBrands.
Diego Kafie, Stu Feldt e Nic Weber lançaram o Noise em 2025 depois de passar dois anos desenvolvendo um aplicativo de jogos para celular chamado Playbite, que agora tem 1,5 milhão de criadores na plataforma.
O CEO Caffey disse que os principais criadores da empresa ganham mais de seis dígitos por ano, e a plataforma recebe uma redução nas taxas que os criadores pagam às marcas pelas visualizações.
“Nossas principais marcas trabalham com milhares de criadores no piloto automático”, disse ele. Atualmente, muitos de seus clientes são aplicativos móveis que têm orçamentos iniciais e desejam contratar profissionais de marketing influenciadores. Nosso objetivo é um dia poder trabalhar com empresas de todos os portes.
“Eles estão mais interessados em alcançar uma gama mais ampla de clientes em potencial, para que se tornem os principais usuários de produtos como o Noise, e possam facilmente recrutar um pequeno grupo de pessoas para se tornarem seus maiores usuários e defensores”, disse Caffey. “Isso proporciona às marcas uma diversidade de conteúdo sem precedentes por uma fração do custo de outras estratégias de marketing tradicionais.”
Kafie, Feldt e Weber tiveram a ideia a partir de sua experiência com o Playbite. “Tentamos várias estratégias de marketing criativas diferentes”, disse Kafie sobre como eles tentaram dimensionar o Playbite. Por exemplo, eles tentam recrutar seus próprios jogadores e ensiná-los a criar conteúdo social que promova o aplicativo. “Começamos com 5 pessoas, 10 pessoas, 25 pessoas e depois 100 pessoas”, continuou ele. “Antes que percebêssemos, nossas instalações dispararam à medida que esse pequeno grupo de pessoas ia a lugares como o TikTok e postava conteúdo envolvente sobre jogos para celular e nossos aplicativos todos os dias.”
O melhor de tudo, ressalta ele, é que isso acontece “por uma fração do custo dos manuais de marketing tradicionais”, porque eles ensinam as pessoas comuns a se tornarem criadores de conteúdo do zero. “Se procurássemos criadores estabelecidos com grande número de seguidores e influência, suas taxas seriam proibitivas para nossos orçamentos fragmentados de startups.”
Isso lhes dá a ideia de ruído. Os novos recursos serão usados para expandir a capacidade dos produtos e contratações. A Noise também acaba de lançar um programa de publicidade orgânica, que permitirá às marcas veicular vídeos produzidos pelos criadores da Noise como anúncios pagos no Meta e no TikTok, além de postagens de criadores.
“Os criadores ainda estão postando na plataforma”, disse ele. “Mas, além disso, as marcas agora podem investir em publicidade paga nesses criativos para alcançar mais pessoas.”
Ele rebateu quando questionado se essa era uma forma de pagar aos criadores menos do que eles próprios ganhariam se fossem abordados pelas marcas. As marcas fornecerão seus preços e os criadores poderão decidir se concordam, disse ele. Ele também enfatizou que a plataforma está focada em trabalhar com “pessoas comuns e transformá-las em criadores completamente novos”.
Está cada vez mais difícil se tornar um influenciador hoje em dia, então Caffey acha que essa pode ser uma maneira de muitas pessoas escaparem do estresse, do tempo e do dinheiro para se tornarem um grande sucesso na criação de conteúdo por conta própria.
Quando os usuários ingressam na plataforma pela primeira vez, eles recebem um módulo de treinamento Noise Creator que os ensina como criar conteúdo para marcas, disse ele. Esses primeiros criadores estão limitados a determinadas atividades, mas à medida que recebem mais treinamento e são contratados para mais empregos, oportunidades de remuneração mais elevada surgirão em seu caminho, disse Caffey.
“Ao permitir que qualquer pessoa com um smartphone ‘seja um criador’, não estamos apenas a reduzir os custos da marca, mas também a permitir que milhões de pessoas ganhem o seu primeiro dinheiro na Internet”, disse ele.
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