Aproveitar o reconhecimento global do Real Madrid e do Bernabéu é a mais recente estratégia de marketing utilizada pelo Madrid Open para aumentar a sua visibilidade.
Entre suas táticas nos últimos anos, durante a pandemia do coronavírus em 2020, está o uso de modelos em vez de crianças com bola e a realização de torneios virtualmente – com jogadores competindo em consoles de jogos – transformando a superfície do saibro em um azul atraente.
“Sempre fomos pioneiros”, disse o diretor do torneio, Feliciano Lopez.
“Sempre fomos um torneio muito inovador e técnico. E sempre fomos um dos que mais correm riscos nesse aspecto, sempre procurando fazer algo novo e surpreender as pessoas”.
Mas mudar-se para o Santiago Bernabéu não é apenas uma oportunidade glamorosa para fotos.
A expansão do torneio para o sorteio de simples de 96 jogadores significa que ultrapassou rapidamente a Caja Magica.
O local, a cerca de oito quilômetros ao sul do centro de Madri, tem três quadras principais de espetáculos, 11 quadras ao ar livre e cinco quadras cobertas, mas carece de instalações para treinos.
Nos últimos anos, vários outros locais privados da cidade têm sido usados por jogadores para reduzir o congestionamento das quadras.
Para o Real Madrid, é mais uma oportunidade de mostrar como o seu futuro estádio de £ 1,5 mil milhões é capaz de receber outros jogos.
Um campo de futebol gramado pode ser dividido em seis seções, deslizadas mecanicamente e enterradas no subsolo em uma área de armazenamento em estilo estufa.
O presidente do Real Madrid, Florentino Perez, que costuma ser visto assistindo tênis na Caja Magica, há muito espera levar o esporte ao Santiago Bernabéu, principalmente em 2019, quando propôs organizar uma partida de exibição entre Rafael Nadal e Roger Federer.
O estádio também deverá sediar um jogo da NFL ainda este ano.
A superestrela pop americana Taylor Swift se apresentou duas vezes no local em 2024, mas depois de uma disputa com os moradores locais sobre a poluição sonora, nenhum evento musical foi realizado desde então.
