Os bloqueadores tradicionalmente residem dentro dos navegadores da web, limpando sites silenciosamente e deixando o restante dos aplicativos intactos. Um novo instrumento ele chamou o filtro agora ela quer mudar isso trazendo o bloqueio de anúncios do sistema para dispositivos Apple, potencialmente remodelando a forma como os usuários experimentam os aplicativos em iPhones, iPads e Macs.
O filtro foi definido para ser um utilitário com foco na privacidade, capaz de bloquear publicidade e rastrear solicitações em quase todos os aplicativos instalados em dispositivos Apple. O desenvolvedor por trás do Wipr é um bloqueador integrado. A ferramenta da Apple supostamente usa uma estrutura de filtragem de URL mais recente introduzida em atualizações recentes do sistema operacional. Em vez de depender de um túnel VPN tradicional para inspecionar o tráfego, o Filter funciona diretamente por meio do sistema de filtragem nativo da Apple para identificar e interromper solicitações de rede indesejadas antes que sejam carregadas.
O ecossistema do lago à medida que entramos em uma nova temporada de paralisação
O que torna o Filter tão importante é que ele vai além do Safari. Os bloqueadores existentes limpam a maioria dos sites do mundo nos navegadores, mas a publicidade móvel está cada vez mais se transformando em aplicativos independentes onde os usuários passam a maior parte do tempo. As redes sociais, os jogos gratuitos, os gráficos de compras e até as ferramentas de produtividade estão agora mais fortemente incorporados na publicidade e nos sistemas baseados em dados.
O filtro Advent pode permitir que os usuários bloqueiem muitos desses sistemas no nível operacional. Isso significa menos adições padrão, menos vídeos de reprodução automática e potencialmente menos rastreamento do usuário sobre o que está acontecendo nos bastidores à medida que os aplicativos se comunicam com redes e serviços analíticos.
Para os usuários, os benefícios podem ir além de apenas fazer com que os aparelhos pareçam mais limpos. O bloqueio de desenvolvedores pode reduzir a coleta de dados em segundo plano, melhorar o tempo de carregamento de páginas e aplicativos e até diminuir o uso de bateria e dados móveis. Também poderia simplificar o gerenciamento de privacidade, eliminando a necessidade de instalar extensões de navegador ou bloqueadores especiais.
A pesquisa também mostra uma mudança crescente nas expectativas dos consumidores em relação à privacidade digital. A Apple tem se concentrado na privacidade há anos como um importante ponto de venda para seus dispositivos, introduzindo recursos como App Track Transparency e controles mais rígidos sobre o acesso a dados. O filtro parece estar aproveitando esse impulso, dando aos usuários um controle mais direto sobre como os aplicativos interagem com os sistemas de marketing.
Corantes, macros e lagos nascem
No entanto, implicações maiores podem criar tensão em todo o ecossistema de aplicações. Muitos aplicativos gratuitos dependem fortemente das receitas de publicidade para sobreviver. Se o bloqueio em todo o sistema for amplamente adotado, os desenvolvedores serão forçados a repensar a forma como monetizam seus aplicativos, potencialmente transferindo mais serviços para assinaturas, pedidos premium ou pagamentos.
Os profissionais de marketing e as equipes de análise também podem procurar maneiras de contornar as ferramentas de filtragem da Apple se os aplicativos começarem a perder visibilidade do comportamento do usuário. Batalhas semelhantes se desenvolveram na última década através do surgimento de bloqueadores baseados em navegadores, e uma nova onda de bloqueios em nível de plataforma poderia reacender no ecossistema móvel.
O que acontecerá a seguir provavelmente dependerá da eficácia do filtro quando os usuários começarem a testar em grande escala. O apelo da vontade de continuar a apoiar estas capacidades de filtragem desempenhará um papel ainda maior na determinação se o bloqueio de todo o sistema se tornará popular em iPhones e Macs.
Se o Filter for bem-sucedido, poderá marcar uma das mudanças mais importantes nas habilidades de aplicativos de privacidade da Apple em anos – uma que dá aos usuários mais controle sobre sua experiência digital, ao mesmo tempo que desafia modelos de negócios que valem muito tempo na Internet.
