Seguiu-se a violenta ocupação federal – e o subsequente assassinato de dois residentes por agentes de imigração – quando o vlog começou. Nick Shirley, um jovem de 23 anos que anda por aí com um smartphone e um gosto ruim, fez um vídeo no YouTube fazendo falsas alegações de fraude em uma creche operada pela comunidade local somali-americana. Como a maioria dos meios de comunicação partidários da história, tentava trazer à tona a base da direita. Mas também serve para outros públicos: o algoritmo.
Quando escrevi sobre Shirley no início de janeiro, me referi a ele como um influenciador – um termo genérico que poderia ser aplicado a uma ampla gama de pessoas, de Joe Rogan a uma mulher de 20 e poucos anos compartilhando compras de Shein no TikTok. Shirley exibe muitos comportamentos comuns: o seguinte tem tendências parassociais. Seu estilo e sensibilidade estão intimamente relacionados ao que ele canta bem online. Falcão comercial para cada parte. Influência literal no topo do governo dos EUA (o vice-presidente JD Vance cantou os seus louvores). Mas Shirley e IUe não se contentam em distorcer os criadores de direita – eles são cães de algoritmo. E não foi apenas uma camada de propaganda. ele estava fazendo o boom da internet.
Falamos sobre isso principalmente no contexto de conteúdo gerado por IA, mas o conteúdo não precisa ser sintético – o conteúdo de IA é um subgênero de um tipo maior de conteúdo que é feito de forma rápida, barata e de baixa qualidade. O mesmo plano financeiro morno vendido por literalmente milhares de falantes no Instagram Reels é um lixo. Mentiras e simplificações exageradas sobre notícias de última hora ou disputas de dramas de celebridades de que a bola de neve para milhões de visualizações é um desleixo. A próxima comida é lixo. Presidente das mídias sociais notícias são o pico A principal função do slop é tirar algo de você: tempo, atenção, confiança. É passivo, não exigindo nada do público, exceto sentar e consumir. É chato, repetitivo e muitas vezes barato de fazer — a evolução natural da web é construída para escala e excelência incansável. Antes de ingressar no Partido Conservador, Shirley estava fazendo progressos para as crianças: YouTube com manchetes como “16 ANOS voa para Nova York sem contar aos pais” e “Dando aos professores US$ 1.000 no Natal! Mova-se*”
Há alguns anos, Shirley parece ter descoberto que o que o algoritmo realmente recompensa é a política inflamatória. Seus comentários foram feitos no momento em que Donald Trump e MAGA traziam à tona pontos de discussão sobre imigração, drogas e as eleições presidenciais de 2024. Mas mesmo na aldeia política moderna, as inclinações da encosta permaneceram. Pelo menos quatro dos títulos dos vídeos assumem a forma de “(The City) Has Fallen…” e Shirley e outros como ela revisitam o mesmo tema repetidamente: Eles chegam Canal Street em Nova Yorkpara Kensington na Filadélfiapara manifestações Ele tenta fazer com que os manifestantes liberais e os transeuntes pareçam estúpidos. Muitas pessoas se contentam com esta forma de se autodenominarem “jornalistas independentes” e chamarem o conteúdo que produzem de “reportagem”.
Eles fizeram reportagens na mídia e reportagens fracassadas longa história nos EUAmas um paralelo se destaca: a era da chamada imprensa amarela, que recebeu o nome de uma história em quadrinhos publicada por um menino de casaco amarelo.
“Houve um momento antes de os valores profissionais serem realmente estabelecidos, antes de existirem códigos de ética profissionais”, diz Lucas Graves, distinto pesquisador da Universidade Carlos III de Madrid e professor da Escola de Jornalismo e Comunicação de Massa da Universidade de Wisconsin-Madison. Os maiores jornais como o Nova Iorque e Jornal de Nova Yorkeles contaram as histórias com seriedade. Mas eles também publicam histórias para gerar ofensa e inventam quase escândalos para vender mais jornais”, diz Sepulchra. Há um debate sobre o papel que a imprensa amarela desempenhou na eclosão da Guerra Hispano-Americana de 1898, mas, como o desleixo de hoje e a administração Trump, a cobertura da imprensa e as atividades estavam em sincronia.
“Será entre o interesse do criador em gerar publicidade e conseguir audiência ou cliques, e o interesse do governo em ajudar a impulsionar o apoio público para qualquer projeto que ele queira”, diz Sepulchra. “E é aí que a imprensa partidária se torna realmente perigosa.”
O problema é que as marcas publicitárias de hoje têm uma compreensão sem precedentes de como seu conteúdo envolve e o que seu público deseja. Durante o século XX, os meios de comunicação tradicionais tinham apenas padrões rudimentares – números de circulação de jornais, classificações da Nielsen – e, portanto, os jornalistas pense sobre o que seu público gostaria de ler. Os criadores de conteúdo digitalmente experientes não precisam adivinhar; Instantaneamente, eles têm dados granulares sobre o que seus espectadores estão assistindo, quais títulos e conteúdos eles baixam e quando transmitem, além de comentários intermináveis para avaliar como as pessoas se sentem em relação a um novo vídeo. Muitos jornalistas modernos usam métricas de audiência para orientar a cobertura, mas apenas alimentar os telespectadores é o que faz os números subirem não é jornalismo. É uma mensagem desleixada.
Ou você morre como um estranho ou vive o suficiente para se tornar você mesmo
“Jornalistas independentes” como Shirley têm as duas coisas: a mídia está agora, para pegar emprestado linha de Elon MuskMas também podem culpar os meios de comunicação social por dizerem ao seu público que o jornalismo está morto. Apesar de suas afirmações não comprovadas e evidências sem brilho, o vídeo viral da farsa de Shirley alcançou algo com que muitos repórteres apenas sonham: um sucesso imediato. É quase inédito que uma única história aconteça em uma resposta instantânea de várias agências federais. Há também uma profunda ironia em se enquadrar como contracultura ou qualquer outra coisa, quando o seu trabalho se alinha perfeitamente com o mais poderoso. Quando foi a última vez que um presidente de 20 anos lançou um vlog “mais útil” do que os vencedores do Pulitzer? A audiência de Shirley incluía Vance, o diretor do FBI Kash Patel, a procuradora-geral Pam Bondi e Lisa Demuth, a candidata republicana à presidência em Minnesota, que supostamente forneceu informações a Shirley que vejo usado em sua fraude. Ou você morre como um estranho ou viveu o suficiente para se tornar uma pessoa interessante de se ver.
Depois que seu vídeo viral provocou o influxo de funcionários federais da imigração em Minneapolis, Shirley sentou-se para uma longa entrevista com o Channel 5, um programa de infoentretenimento de tendência esquerdista apresentado por Andrew Callaghan que ajudou a popularizar esse tipo de conteúdo de notícias. Ambos os homens se autodenominam jornalistas independentes e falam fluentemente sobre a indústria da mídia, especificamente sobre a crença de que a mídia tradicional morrerá (o que não é totalmente errado) e que os criadores de conteúdo acabarão como eles. Shirley se irrita com o título do influxo de cobertura da imprensa.
“Cada vez que mencionam ‘Nick Shirley’ nesses sites de notícias, na internet ou na TV, dirão YouTuber de direita, YouTuber MAGA, conservador”, diz Shirley. Ele é um YouTuber Ele pagou ao povo para aparecer nesses vídeos políticos, ele fica repetindo direitos imprópriose ele perguntou ao presidente e aos funcionários da alta administração como eles podem ajudá-los. Ele omitiu o nome completo da fonte do filme, que acabou por ser um lobista de direita. parece desacostumado ^ quais creches eles fazem para começar. “Não existe jornalista Nick Shirley”, reclama.
Brooke Erin Duffy, professora associada da Universidade Cornell, observa que o título de “influenciador” ainda carrega um estigma. “A natureza codificada pelas mulheres e as armadilhas do comercialismo tornam difícil para elas ocuparem o seu lugar nas notícias e nos assuntos públicos”, disse Duffy por e-mail. Mas espera-se que os “jornalistas” tenham formação profissional e acreditação.
A certa altura, Callaghan diz que os meios de comunicação tradicionais perderam a confiança do público porque as notícias dos especialistas e dos partidos políticos se tornaram demasiado interligadas – o público passou a sentir que a CNN é o megafone democrata e a Fox News é o porta-voz republicano.
“O medo que eu estava pensando antes – de não ter dito que isso provavelmente levaria de cinco a dez anos – é de alguma forma os poderes políticos que descobrem como usar a economia do autor independente em um nível latente para cumprir suas ordens”, diz Callaghan.
Shirley também concorda que “isso pode ser feito”, mas diz que não tem e não fará isso devido a vários fatores: “Eu ganho dinheiro suficiente com meus vídeos no YouTube e com as pessoas que me apoiam. Eles não aceitariam Shirley Beirasolicite no comentário.
Numa época em que tudo – ou mesmo a própria actividade do Estado – é monetizado, os slopagandi não precisam de estar na folha de pagamento pública para terem o seu sustento ligado à administração. Eles nem sequer têm necessariamente coerência política ou ideologias além do que funciona bem no momento, ou do que provoca com sucesso uma resposta do governo federal, que se alimenta do algoritmo. No dia 10, eles estão nadando na contramão de uma multidão míope, emitindo sinais de seu dono bilionário e amantes de imagens. Enquanto isso, o índice de aprovação de Trump quando se trata de imigração está em um nível recorde e em todos os tipos de comunidades existe um sentimento de anti-establishment, naquelas em que menos se acredita.
Muitos americanos, pessoas como Shirley ou pelo menos a consumação foi adicionada à sua mensagem atitude, mesmo que o que fazem tenha pouco em comum com o jornal. Eu não sou a pessoa mais preciosa por aí seguro médico obrigatório Ele se autodenomina jornalista: você não precisa frequentar a escola de jornalismo para ser repórter; Você não precisa criar uma grande notícia; você pode trabalhar em vários formatos, quer tenha recursos de 10.000 palavras ou notas de 10 minutos. Mas os verdadeiros jornalistas precisam de ética e de limites que não ultrapassem. Eles precisam de padrões editoriais e da obrigação de corrigir erros quando eles ocorrerem. A mídia das tradições e das notícias está longe de ser perfeita, mas pelo menos podemos dizer; e os slopagandi nunca podem ser enganados porque o seu trabalho realmente não precisa disso.
Outro problema dos slopagandistas, claro, é que os sinais aos quais eles respondem são leves, uma mudança e a máquina que resolve o problema começa a funcionar. Eles declararão a censura do “algoritmo” até que finalmente precisem de um comentarista famoso para encontrar um novo público. Quando a mudança inevitável acontecer – o que geralmente acontece – será porque a caça ao pato é uma novidade, um novo tipo de atrocidade para recomendar a máquina. Já há sinais do que Shirley tentará tornar o próximo caso célebre: foi O testemunho de Narcóticos Anônimos de Baltimore foi perseguido Na semana passada, ele alegou que estava filmando um vídeo sobre fentanil e foi flagrado na cidade tentando conversar com as pessoas sobre overdoses. Quando o vídeo dele foi finalmente postado, acho que você pode adivinhar o que ele descobriu.
