Como estrategista cultural, meu trabalho me leva por toda a região à medida que exploro novos mercados, obtenho insights locais e me conecto com novos clientes. Recentemente estive em Seul, uma cidade que votou na geração do milênio por quatro anos consecutivos Geral Z Os leitores do meio de comunicação de viagens com sede nos EUA passaram a conhecê-lo como seu destino favorito.
Andando pelas ruas de bairros infantis legais como Hanmdong, Seuchon E Seungsoo Dong Na minha visita habitual ao mercado, notei algo. Moradores e turistas andavam carregando as mesmas cinco ou seis sacolas de compras: Varish, Tambourines, Galoni, Massensa, Axemix e Edirer. Então me dei conta: essas marcas que todos pareciam estar comprando eram todas marcas locais.
De volta a Hong Kong, decidi embarcar na mesma experiência. Em bairros modernos e pontos de compras, examinei as sacolas dos compradores como um indicador da herança cultural de Hong Kong. Os resultados não foram surpreendentes: para os turistas, o azul royal Saco de padaria eram um grampo. Houve um número surpreendente de buracos de tripulação. Os moradores locais estavam comprando muitas Muji, Uniqlo, Lululemon e Adidas.
No entanto, meu palpite estava certo. A maioria das sacolas que vi esmagadas ao meu redor eram sacolas de papel luxuosas e brilhantes da Chanel, Dior, Hermès, Goyard e Lane Crawford. Se concretizar a cultura, a inovação e a criatividade no retalho é um voto que fazemos com as nossas carteiras, este teste foi bastante contundente para Hong Kong.
Existem vários fatores por trás da diferença na cultura de consumo entre Seul e Hong Kong. em Hong Kong, Aluguel alto Isso dificultou o crescimento físico de novas marcas locais. Um fluxo constante de tráfego turístico afluente do continente criou o varejo de luxo. Uma aposta segura Para proprietários
Uma classe média cada vez menor significa que há menos espaço para marcas independentes de nicho encontrarem um público e crescerem. Estas condições contribuíram para o brilho de Hong Kong, mas em última análise Um destino de compras inexpressivo É hoje.
